試談中國(guó)電視頻道“利基”化建構(gòu)之可能
發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:21 點(diǎn)擊次數(shù)：213
【摘要】“利基”在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域經(jīng)過(guò)了近20年的深耕,已然取得了較為豐碩的研究成果,也正是美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的細(xì)分使得這一理論被毫無(wú)爭(zhēng)議地作為理論總結(jié)而被引入媒介研究領(lǐng)域,但其卻從沒(méi)有作為一種建構(gòu)性的媒介理論而存在過(guò),從中美電視市場(chǎng)的比較入手.在探討了美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)“利基”化成功和中國(guó)的“廣播化”困境后,運(yùn)用“利基”媒介理論從盈利模式、內(nèi)容供應(yīng)和市場(chǎng)定位這三個(gè)維度嘗試對(duì)中國(guó)電視頻道進(jìn)行反向建構(gòu),最后聚焦于價(jià)值觀(guān)的核心建構(gòu)?！娟P(guān)鍵詞】電視頻道“利基”“廣播化”內(nèi)容供應(yīng)價(jià)值觀(guān)【作者】陶冶【作者單位】浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院【基金項(xiàng)目】本文系國(guó)家新聞出版廣電總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目“‘利基’媒介理論視角下的我國(guó)電視頻道建構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GDT1510）、。
關(guān)鍵詞：研究成果;利基;媒介理論;美國(guó)電視產(chǎn)業(yè);內(nèi)容供應(yīng);廣播化;深耕;關(guān)鍵詞;價(jià)值觀(guān);盈利
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】“利基”在營(yíng)銷(xiāo)學(xué)領(lǐng)域經(jīng)過(guò)了近20年的深耕,已然取得了較為豐碩的研究成果,也正是美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的細(xì)分使得這一理論被毫無(wú)爭(zhēng)議地作為理論總結(jié)而被引入媒介研究領(lǐng)域,但其卻從沒(méi)有作為一種建構(gòu)性的媒介理論而存在過(guò),從中美電視市場(chǎng)的比較入手,在探討了美國(guó)電視產(chǎn)業(yè)“利基”化成功和中國(guó)的“廣播化”困境后,運(yùn)用“利基”媒介理論從盈利模式、內(nèi)容供應(yīng)和市場(chǎng)定位這三個(gè)維度嘗試對(duì)中國(guó)電視頻道進(jìn)行反向建構(gòu),最后聚焦于價(jià)值觀(guān)的核心建構(gòu)。
【關(guān)鍵詞】電視頻道 “利基” “廣播化” 內(nèi)容供應(yīng) 價(jià)值觀(guān)
【作者】陶冶
【作者單位】浙江傳媒學(xué)院文化創(chuàng)意學(xué)院
【基金項(xiàng)目】本文系國(guó)家新聞出版廣電總局部級(jí)社科研究項(xiàng)目“‘利基’媒介理論視角下的我國(guó)電視頻道建構(gòu)研究”（項(xiàng)目編號(hào)：GDT1510）、國(guó)家社科基金藝術(shù)學(xué)重大項(xiàng)目“‘中國(guó)夢(mèng)’影視創(chuàng)作與傳播策略研究”（項(xiàng)目編號(hào)：15ZD01）的研究成果.
