多屏?xí)r代的收視調(diào)查：歷史、現(xiàn)狀與趨勢(shì)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:21 點(diǎn)擊次數(shù)：213
【摘要】從收視調(diào)查的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)電視、數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻的收視調(diào)查在測(cè)量方法、測(cè)量理念等方面并不相同。當(dāng)電視媒介與廣告商、廣告主的交易日益頻繁，幾方都迫切需要有一種可以評(píng)判廣告投放效果的簡(jiǎn)單快速有效的標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)就是收視調(diào)查數(shù)據(jù)?！娟P(guān)鍵詞】多屏?xí)r代收視率趨勢(shì)電視時(shí)代網(wǎng)絡(luò)視頻【作者】谷征【作者單位】北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院【基金項(xiàng)目】【基金項(xiàng)目】中國(guó)博士后科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目“視頻廣告跨屏效果測(cè)量體系研究”（2015M581005）.
關(guān)鍵詞：收視調(diào)查;廣告;電視;測(cè)量方法;印刷;基金;媒介;網(wǎng)絡(luò)視頻;關(guān)鍵詞;院校
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】從收視調(diào)查的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀來(lái)看，傳統(tǒng)電視、數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)視頻、移動(dòng)視頻的收視調(diào)查在測(cè)量方法、測(cè)量理念等方面并不相同。多屏?xí)r代的收視調(diào)查除了要對(duì)不同終端受眾收視行為進(jìn)行準(zhǔn)確測(cè)量外，還要將這些收視數(shù)據(jù)進(jìn)行整合。但不同階段的收視調(diào)查也有其相同點(diǎn)，即都是基于媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生。當(dāng)電視媒介與廣告商、廣告主的交易日益頻繁，幾方都迫切需要有一種可以評(píng)判廣告投放效果的簡(jiǎn)單快速有效的標(biāo)準(zhǔn)，這種標(biāo)準(zhǔn)就是收視調(diào)查數(shù)據(jù)?；谶@一特點(diǎn)可以預(yù)測(cè)出多屏?xí)r代收視調(diào)查發(fā)展的幾點(diǎn)趨勢(shì)。
【關(guān)鍵詞】多屏?xí)r代 收視率 趨勢(shì) 電視時(shí)代 網(wǎng)絡(luò)視頻
【作者】谷征
【作者單位】北京印刷學(xué)院新聞出版學(xué)院
【基金項(xiàng)目】【基金項(xiàng)目】中國(guó)博士后科學(xué)基金面上資助項(xiàng)目“視頻廣告跨屏效果測(cè)量體系研究”（2015M581005）;北京印刷學(xué)院校級(jí)資助項(xiàng)目（Eb201610）;北京印刷學(xué)院校級(jí)教學(xué)改革項(xiàng)目（22150115078）
