新媒體時(shí)代廣電節(jié)目的競爭力解讀

發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:22 點(diǎn)擊次數(shù)：255

本文將重點(diǎn)研究新媒體時(shí)代下，廣播電視節(jié)目之間的競爭力。宋歌.淺談新媒體時(shí)代下電視節(jié)目“互聯(lián)網(wǎng)+”新思路——以湖南衛(wèi)視《我想和你唱》為例[ J ] .西部廣播電視, 2016。

關(guān)鍵詞：廣電節(jié)目;競爭力;傳統(tǒng)媒體;受眾;電視節(jié)目

作者簡介：

　摘要：近幾年來，隨著新的科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品不斷的被發(fā)明與創(chuàng)造，人們在快速發(fā)展的當(dāng)下也在不斷地追求著新的東西。以媒體行業(yè)為例，隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)突破了只是在報(bào)紙、廣播與電視上播放新聞，轉(zhuǎn)向于新的各種客戶端與各種自媒體。在新媒體時(shí)代，人人都能成為記者，因此，這給廣大的專業(yè)媒體從事人員帶來了巨大的壓力，而媒體內(nèi)部也存在著各種競爭。本文將重點(diǎn)研究新媒體時(shí)代下，廣播電視節(jié)目之間的競爭力。

　關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；廣電節(jié)目；競爭力解讀

　　在當(dāng)下這個(gè)快速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙、雜志已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足人們的需求，各種新媒體不斷出現(xiàn)在人們的眼中。各廣電端口也都會運(yùn)用新媒體來制作出新穎的節(jié)目，但在其中，仍然會出現(xiàn)很激烈的競爭。

　　一、新媒體時(shí)代出現(xiàn)的原因、背景及各種條件因素

　　1.社會變化大背景。在當(dāng)下這個(gè)大數(shù)據(jù)時(shí)代，媒體產(chǎn)業(yè)也都必須要不斷推出新產(chǎn)品與新方式，對各種電視節(jié)目進(jìn)行編輯和制作，對新聞進(jìn)行新穎的報(bào)道。各類新聞節(jié)目也都采用了互聯(lián)網(wǎng)上同步直播等方式進(jìn)行創(chuàng)新和改版。

　　2.受眾的需要在增加，要求也在不斷的提高。受眾的需求與呼聲不斷的增大，對各類節(jié)目的要求也在不斷增加，而傳統(tǒng)的廣播、報(bào)紙、雜志等已經(jīng)不能滿足于現(xiàn)代人們的需求，需要融入新的形式、新的內(nèi)容。

　　3.現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的支撐。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)明與創(chuàng)造，就媒體行業(yè)而言，近幾年來所出現(xiàn)諸如微博、微信、客戶端、大數(shù)據(jù)庫、VR技術(shù)等，這些新科學(xué)技術(shù)產(chǎn)品的優(yōu)勢作用能夠給廣電節(jié)目帶來更加新穎的節(jié)目內(nèi)容與節(jié)目效果。而借助于這些新技術(shù)，能夠使廣電節(jié)目在新媒體時(shí)代的改版和創(chuàng)新的過程中，通過捷徑，節(jié)約各種資源和成本。

　　4.國外新媒體的發(fā)展。對于媒體行業(yè)而言，國外的媒介產(chǎn)業(yè)技術(shù)的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于國內(nèi)，以最近較為熱門的TED TALKS為例，從演講的內(nèi)容和形式來看，無論是借助于大數(shù)據(jù)而制作出來的數(shù)據(jù)新聞，還是通過直播的方式進(jìn)行全球化的傳遞，國外的新媒體技術(shù)可以說很強(qiáng)大[1]。其次，就INS和FACEBOOK而言，其性質(zhì)，其實(shí)和我國騰訊所研發(fā)的QQ空間以及各類的微博相似，但就國外的社交軟件而言，其所發(fā)布的信息為廣電節(jié)目的選題、制作等都能夠提供相當(dāng)多的可用之處。

　　5.廣播電視節(jié)目在理念、內(nèi)容和形式上進(jìn)行大的改版與完善。隨著社會的發(fā)展，人們思維思想的不斷進(jìn)步，原有的傳統(tǒng)電視節(jié)目已經(jīng)不能滿足于人們的需求，因此，廣播電視節(jié)目在節(jié)目的理念、內(nèi)容、制作和形式上都需要進(jìn)行改版與創(chuàng)新。但在創(chuàng)新改版的過程中，利用原有的媒體技術(shù)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能達(dá)到預(yù)期的效果，因此，需要借助于新媒體技術(shù)來共同完成各類廣電節(jié)目的改版與發(fā)展[2]。

　　二、新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)媒體帶來的影響

　　1.縮小了傳統(tǒng)媒體——廣播電視的市場，分離了受眾。當(dāng)下這個(gè)時(shí)代，被稱為是智能化的時(shí)代，社會上百分之九十的人都使用了智能終端設(shè)備，而新媒體技術(shù)大多都是依托在智能化的設(shè)備上，當(dāng)喬布斯創(chuàng)造了蘋果公司之后，人們就更加傾向于通過智能設(shè)備關(guān)注新近發(fā)生的事，或者通過廣電節(jié)目進(jìn)行休息和娛樂。因此，傳統(tǒng)媒體的受眾就會大大的減少，使受眾形成分流的現(xiàn)象較為明顯。

　　2.大部分傳統(tǒng)媒體工作人員會選擇進(jìn)入新媒體市場，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體人才的缺乏。就傳統(tǒng)媒體而言，無論是節(jié)目的制作方式，還是媒介產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式，都較為落后于新媒體技術(shù)，不少媒體從業(yè)人員都會選擇進(jìn)入新媒體產(chǎn)業(yè)來提升自己，因此就會造成傳統(tǒng)媒體行業(yè)的媒體人大量的減少[6]。

　　3.導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的市場占有量大大的降低了。通過上述的亮點(diǎn)影響不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)在失去了大量的受眾和缺乏優(yōu)秀的媒體人時(shí)，不管是在電視節(jié)目的制作，還是在節(jié)目的收視效果上，都會大大的降低，進(jìn)而嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)媒體在市場上的占有率，從而使得傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)收益和社會效益也會大大的減少。