電視節(jié)目插播廣告收視率的逐秒分析 ——長度、順序、位置的影響
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:22 點擊次數(shù)：256
【摘要】時至今日，電視依然是最受廣告商青睞的傳統(tǒng)媒體，尋找電視插播廣告收視的規(guī)律對于廣告資源經(jīng)營管理及廣告主的媒介購買都具有重要意義。研究通過采用廈門廣電提供的本土真人秀《最美和聲》節(jié)目的機頂盒收視數(shù)據(jù)，在斯瓦米納坦和肯特（Swaminathan＆Kent）2013年研究的基礎(chǔ)上，重新驗證了位置、順序、長度對廣告收視率的影響。插播廣告段中的收視回歸是廣告段時長與廣告位置共同作用的結(jié)果，時長越長，位置越靠后的廣告段，回歸次數(shù)越多。【關(guān)鍵詞】插播廣告逐秒收視【作者】李莎趙輝林升棟【作者單位】廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院【基金項目】國家自然科學(xué)基金項目“東西方不同文化思維方式對廣告說服的影響：一個自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗證”（項目批準(zhǔn)號： 71372076）的階段性研究成果.
關(guān)鍵詞：節(jié)目;驗證;插播廣告;斯瓦米納坦;電視;收視優(yōu)勢;研究成果;關(guān)鍵詞;經(jīng)營管理;回歸
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【摘要】時至今日，電視依然是最受廣告商青睞的傳統(tǒng)媒體，尋找電視插播廣告收視的規(guī)律對于廣告資源經(jīng)營管理及廣告主的媒介購買都具有重要意義。研究通過采用廈門廣電提供的本土真人秀《最美和聲》節(jié)目的機頂盒收視數(shù)據(jù)，在斯瓦米納坦和肯特（Swaminathan＆Kent）2013年研究的基礎(chǔ)上，重新驗證了位置、順序、長度對廣告收視率的影響。研究發(fā)現(xiàn)，各廣告段都存在早期收視優(yōu)勢（60—70秒）；晚期收視優(yōu)勢則并不明顯；引出節(jié)目廣告的收視高于其他任何廣告位的平均收視；隨著節(jié)目的推進(jìn)。觀眾開始越來越早地從廣告段中逃離節(jié)目；插播廣告段中的收視回歸是廣告段時長與廣告位置共同作用的結(jié)果，時長越長，位置越靠后的廣告段，回歸次數(shù)越多。
【關(guān)鍵詞】插播廣告 逐秒 收視
【作者】李莎 趙輝 林升棟
【作者單位】廈門大學(xué)新聞傳播學(xué)院
【基金項目】國家自然科學(xué)基金項目“東西方不同文化思維方式對廣告說服的影響：一個自下而上的脈絡(luò)建構(gòu)與驗證”（項目批準(zhǔn)號：71372076）的階段性研究成果.
