淺談全媒體時(shí)代電視節(jié)目的創(chuàng)新

發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:22 點(diǎn)擊次數(shù)：158

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;電視;淺談;創(chuàng)新;電視媒體

作者簡(jiǎn)介：

　　□杜斐柳光武

　　近日，某機(jī)構(gòu)發(fā)布了2017年《今年，明年：中國(guó)媒體行業(yè)預(yù)測(cè)》報(bào)告，預(yù)測(cè)2017年中國(guó)媒體市場(chǎng)總花費(fèi)將增長(zhǎng)7.8%，達(dá)到5813億元，這其中互聯(lián)網(wǎng)媒體的花費(fèi)將占總費(fèi)用的57.2%。這充分說(shuō)明基于互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的各類新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。曾經(jīng)長(zhǎng)期占據(jù)大眾媒體領(lǐng)頭羊地位的電視媒體，目前正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。

　新媒體給電視媒體帶來(lái)的沖擊

　　受眾分流。國(guó)內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年北京地區(qū)電視機(jī)的開(kāi)機(jī)率已跌至30%以下，而這一數(shù)據(jù)在2009年則高達(dá)70%。在受眾爭(zhēng)奪與自身發(fā)展的過(guò)程中，新媒體以其“內(nèi)容的廣泛性”“交流的互動(dòng)性”，完全顛覆了電視媒體播出時(shí)限和節(jié)目時(shí)序播放的局限。電視已經(jīng)不再是人們享受視頻內(nèi)容的唯一渠道或首選渠道，突破了時(shí)空限制的手機(jī)電視和可以直播或點(diǎn)播的網(wǎng)絡(luò)視頻搶占了電視的受眾市場(chǎng)?！笆鼙姺至鳌背蔀殡娨曉谛旅襟w飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之一。

　　廣告分流。廣告作為電視媒體收入的重要來(lái)源，如今也正面臨著新媒體的不斷蠶食。從2016年天貓“雙11”購(gòu)物狂歡節(jié)的實(shí)際成交額來(lái)看，官方給出的數(shù)據(jù)是1207億元，這是傳統(tǒng)電視媒體所無(wú)法比擬的。2016年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為戶外媒體投放的重點(diǎn)行業(yè)，每天經(jīng)過(guò)公交、地鐵站，經(jīng)?？梢钥吹骄W(wǎng)易云音樂(lè)、陌陌、美團(tuán)外賣、各種互聯(lián)網(wǎng)品牌等的大字廣告?！皬V告分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之二。

　　資源分流。星羅棋布的四級(jí)電視媒體擁有強(qiáng)大的生產(chǎn)能力，但由于版權(quán)保護(hù)的缺失，大量的電視節(jié)目在沒(méi)有授權(quán)的情況下流向網(wǎng)絡(luò)媒體。這一過(guò)程雖然使得電視內(nèi)容獲得了更廣泛的傳播，但同時(shí)也加速了電視平臺(tái)的蕭條。同時(shí)，新媒體讓廣大受眾有了可平等交流以及自由發(fā)言的平臺(tái)，在此平臺(tái)上受眾可以沒(méi)有門(mén)檻地獲取有效信息。傳統(tǒng)電視媒體無(wú)法第一時(shí)間發(fā)布主流信息，以致事件報(bào)道時(shí)間與其發(fā)生時(shí)間之間存在著一定的時(shí)間差，這期間互聯(lián)網(wǎng)上事件早已傳播開(kāi)來(lái)，并且為了吸引受眾的關(guān)注，不惜夸大其詞，對(duì)電視媒體的公正和權(quán)威都帶來(lái)了挑戰(zhàn)?！百Y源分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之三。

　　平臺(tái)優(yōu)勢(shì)分流。微博、微信等新型社交媒體的興起，大大擴(kuò)展了受眾的信息渠道，也改變了受眾接收信息的方式。微博、微信平臺(tái)也吸引了各類機(jī)構(gòu)、公司設(shè)立公眾賬號(hào)。不少中央國(guó)家機(jī)關(guān)也開(kāi)始重視通過(guò)新媒體發(fā)布政務(wù)信息。傳統(tǒng)媒體作為公共信息唯一發(fā)布平臺(tái)的局面已被打破?！捌脚_(tái)優(yōu)勢(shì)分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之四。