我國短視頻生產(chǎn)的新特征與新問題

發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:23 點擊次數(shù)：118

摘要：隨著技術輕便化甚至“傻瓜化”，視頻生產(chǎn)與傳播的門檻幾乎為零，視頻具有了獨立的文本形態(tài)，不再只是他人制造的影像世界，而是人們即時交流的“口語”。

關鍵詞：視頻;生產(chǎn);應用;社交;傳播

作者簡介：

　　2016年，散漫無序的短視頻生產(chǎn)狀態(tài)得到顯著改觀,自媒體視頻生產(chǎn)的系列化、平臺媒體生產(chǎn)的規(guī)?；?在一定程度上標志著我國短視頻生產(chǎn)走向成熟。

　關鍵詞：短視頻社交化應用內容生產(chǎn)

　　隨著移動網(wǎng)絡環(huán)境的不斷改善和移動智能終端的普及，移動視頻正在成為越來越多人的內容消費習慣。包括GSMA、Ericsson和Statista在內的多家國際數(shù)據(jù)機構均指出，在過去5年里，全球移動視頻流量持續(xù)上升，成為網(wǎng)絡數(shù)據(jù)增長的主要推動力，其中，2015年移動視頻流量已經(jīng)占移動數(shù)據(jù)總流量的一半以上，并且將持續(xù)高速增長①。

　　在我國，移動視頻發(fā)展同樣迅猛。截止到2016年6月底，移動視頻用戶已突破4億②。社交化應用是激活短視頻生產(chǎn)力的重要因素。2013年下半年，微視（騰訊）、秒拍（新浪）、美拍（美圖）三大短視頻分享工具相繼出現(xiàn)，短視頻活躍用戶顯著增加，以至于2014年被稱為“中國移動短視頻元年”。不過，此后的一年里，短視頻“不溫不火”，直到2016年，出現(xiàn)井噴式發(fā)展?？傮w來看，伴隨著直播應用興起，產(chǎn)品形態(tài)多元進化，內容生產(chǎn)價值顯現(xiàn)，我國短視頻生產(chǎn)在2016年呈現(xiàn)了顯著的新特征。

　　一、我國短視頻應用發(fā)展的新特征

　　(一)短視頻成為人們的日常表達方式

　　10年前，在關于信息時代“超注意力”的研究中，有學者發(fā)現(xiàn)，當今年輕人習慣于使用視頻搜索引擎。他們通過某段視頻的截圖來瀏覽內容，仿佛文字已不再存在，視頻圖像部分地代替了文字功能③。而今天，隨著視頻技術輕便化甚至“傻瓜化”，視頻生產(chǎn)與傳播的門檻幾乎為零，視頻具有了獨立的文本形態(tài)，就如同文字一般，可以被自由地拼貼組合，隨取隨用，隨心表達④。隨手一拍，發(fā)送分享，視頻圖像就是一聲招呼、一種心跡。在此，視頻不再只是他人制造的影像世界，而是人們即時交流的“口語”⑤。表情包、動圖的廣泛使用，更使得視覺表達成為人際互動的日常交流方式。