全球化紀(jì)錄片的中國之路

發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:23 點擊次數(shù)：219

文化是軟實力，而紀(jì)錄片則是軟實力中的硬通貨。紀(jì)錄片是一種跨文化、跨時空的媒介形態(tài)，也是一種品質(zhì)傳播，其文化影響力與產(chǎn)業(yè)驅(qū)動力相輔相成。

關(guān)鍵詞：紀(jì)錄片;全球化;中國;中國紀(jì)錄片;紀(jì)錄電影

作者簡介：

　　如果說“全球化”一詞還略顯抽象，那么互聯(lián)網(wǎng)、好萊塢、麥當(dāng)勞、微軟和蘋果則感性地詮釋了全球化的含義。對于世界，全球化從20世紀(jì)80年代進(jìn)入計時；2001年底中國加入世貿(mào)組織后，從中國衣服包裝不同膚色的人群、中國玩具娛樂不同種族的兒童，到中國城市隨處可見的麥當(dāng)勞、中國院線高潮迭起的好萊塢大片，中國已然置身于全球化海洋。當(dāng)然，全球化并未一統(tǒng)天下，它把世界分為兩塊：一部分是國際化，一部分是本土化。面對西方強勢文化，中國選擇經(jīng)濟國際化、文化本土化的戰(zhàn)略方針?，F(xiàn)在，中國經(jīng)濟一路攀升到世界第二大經(jīng)濟體，而文化依然處于國際弱勢地位。原因不一而足，現(xiàn)實境況是中國文化產(chǎn)業(yè)尤其是傳媒產(chǎn)業(yè)，落后于實體產(chǎn)業(yè)至少30年。

　　近年來，中國政府實施“文化走出去”工程，要求“講好中國故事?！弊叱鋈ゾ捅仨殗H化，否則還只能在自家小院散步。因此，中國的文化產(chǎn)業(yè)，尤其是影視傳媒產(chǎn)業(yè)也將進(jìn)入全球化時代。

　　文化是軟實力，而紀(jì)錄片則是軟實力中的硬通貨。2011年，中國紀(jì)錄片啟動產(chǎn)業(yè)化。在全球化時代，中國紀(jì)錄片如何借鑒國際經(jīng)驗、建構(gòu)文化品牌，實現(xiàn)中國文化傳播？這正是我們需要研究的課題。

　紀(jì)錄片格局

　　現(xiàn)有紀(jì)錄片格局形成于21世紀(jì)第一個10年：電視紀(jì)錄片品牌化，紀(jì)錄電影回歸院線且頻頻成功，新媒體紀(jì)錄片嶄露頭角。

　　電視紀(jì)錄片呈現(xiàn)明顯的全球化特征

　　近年來，國際化品牌實現(xiàn)了全球范圍傳播，并從不同地域吸納資源，整合營銷，其文化影響力與經(jīng)濟能量占據(jù)行業(yè)主流地位。國際品牌之間的合作成為發(fā)展趨勢，一些重大項目往往是合作的結(jié)果。美國Discovery Chanel已于2008年上市，2015年在224個國家和地區(qū)播出，累計訂戶30億，年收入為63億美元。美國National Geography Chanel也在170多個國家落地。英國BBC、美國PBS、日本NHK、法國和德國合作的ARTE也通過聯(lián)合制作與節(jié)目發(fā)行的方式進(jìn)入全球市場，成為國際化品牌。

　　多數(shù)國家紀(jì)錄片仍處于本土化狀態(tài)，即使有個別節(jié)目進(jìn)入國際市場，也往往是與國際品牌合作的結(jié)果，整體而言，沒有國際認(rèn)可的品牌。