淺談中國電視媒介教育功能及思考
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:23 點(diǎn)擊次數(shù)：233
本文作者將電視媒介的教化功能，根據(jù)其產(chǎn)品形式分為：有形的教育功能（通過電視教育節(jié)目實(shí)現(xiàn)）與無形的教育功能（通過電視音像傳達(dá)的每一則信息體現(xiàn)），并通過分析中國電視媒介教育形式、特點(diǎn)，從而對中國電視媒介的教育功能做出分析和思考。
關(guān)鍵詞：教育功能;中國電視;媒介;思考;電視媒介
作者簡介：
【摘 要】尼爾波茲曼認(rèn)為在電視媒介的影響下，人們已成為一種娛樂至死的物種?！秺蕵分了馈芬粫鴮ＴO(shè)一章來剖析電視媒介的教育功能，表明電視媒介教育功能在營造娛樂至死氛圍中不可忽視的作用。本文作者將電視媒介的教化功能，根據(jù)其產(chǎn)品形式分為：有形的教育功能（通過電視教育節(jié)目實(shí)現(xiàn)）與無形的教育功能（通過電視音像傳達(dá)的每一則信息體現(xiàn)），并通過分析中國電視媒介教育形式、特點(diǎn)，從而對中國電視媒介的教育功能做出分析和思考。
【關(guān)鍵詞】電視媒介；娛樂化；破碎化；教育功能
一、中國電視媒介下的教育功能形式
1.有形的教育功能體現(xiàn)——中國電視教育節(jié)目。所謂有形的教育節(jié)目，就是指以教育作為出發(fā)點(diǎn)以及最終目標(biāo)的電視節(jié)目類型。從電視節(jié)目的主題構(gòu)思、市場定位、編排策劃等方面都以教育為目的，公開地對受眾進(jìn)行教育。
電視媒介教育功能的一大優(yōu)勢在于，受眾不受年齡和文化水平的限制可以自由地選擇接觸媒介信息，無形中擴(kuò)大了信息的覆蓋面和公信力。但是，傳播技術(shù)的迅猛發(fā)展也招致了異常激烈的競爭，隨著時間的推移，改變了中國教育節(jié)目的教育本質(zhì)，而逐漸轉(zhuǎn)化為一種娛樂性節(jié)目。
以2001年中央電視臺科教頻道《百家講壇》節(jié)目為例。該節(jié)目雖在制播初期被冠以電視版“百科全書”的美譽(yù)，但其中涉及的各類學(xué)術(shù)話題略顯高深晦澀，而且開講人也都是學(xué)術(shù)大家：楊振寧、李政道、丁肇中、周汝昌等。因而收視群體定在具有較高文化素養(yǎng)的觀眾。隨之而來的問題是，這些在學(xué)術(shù)界頗具權(quán)威性的學(xué)者們卻無法對電視節(jié)目理想的收視效果提供保障。鑒于此，發(fā)展中期的《百家講壇》便將節(jié)目的專業(yè)性大幅度降低。由著名清史專家閻崇年主講的《清十二帝疑案》作為頭炮，收視率一路飆升。2004年，基于中期的良好收視效果，《百家講壇》欄目更將收視群體細(xì)化為初中教育文化水平的觀眾。如此一來，以幽默易懂方式講述中華文化的于丹、易中天等成為當(dāng)紅一時的“通俗”講解者。
那么，從高端、權(quán)威到通俗趣味，是什么原因造成這種轉(zhuǎn)變？
從節(jié)目定位的不斷變化上不難看出，收視率是至關(guān)重要的因素。電視事業(yè)的蓬勃發(fā)展帶來的激烈競爭，使得追求收視率最大化成為各家電視臺的首要目標(biāo)。將收視率與廣告額作為硬性指標(biāo)的作為所造成的后果之一就是，教育節(jié)目的娛樂化。將收視率作為成功關(guān)鍵的唯一因素，就是把電視節(jié)目中具備教化功能的文化節(jié)目同紛繁迷眼的娛樂類節(jié)目置于共同準(zhǔn)則之下，具備各自特殊功能的電視節(jié)目差異就此抹平，從而造成中國教育電視節(jié)目務(wù)必按照擁有較高收視率保障的娛樂節(jié)目的那套制作理念和游戲規(guī)則來設(shè)計自己的節(jié)目，將教育節(jié)目推向優(yōu)勝劣汰、適者生存的“叢林法則”之中，如此一來，才可能有與娛樂節(jié)目競爭，收視率才不會持續(xù)不理想。但也正是如此偏離的制作理念，使得教育節(jié)目不得不走向娛樂化的道路，且不能停下腳步。
2.無形的教育功能體現(xiàn)——廣告與電視劇。所謂無形的教育功能體現(xiàn)在電視媒介中大量充斥的廣告、文藝節(jié)目、電視劇，他們以娛樂大眾、宣傳產(chǎn)品等方式出現(xiàn)，并沒有明顯的教育功能的體現(xiàn)，但是宣傳本身就是一種教育，它以符號暴力的形式強(qiáng)行進(jìn)入受眾的思想中。然后對受眾的觀念、態(tài)度和行為作出直接或者間接的影響，這種案例在日常生活中比比皆是。
益達(dá)廣告可以算是一則典型案例。益達(dá)廣告最為流行的廣告詞是：“要兩粒在一起才是最好的。”這句廣告詞配合廣告中具有故事情節(jié)的一對男女之間微妙的感情出現(xiàn)，恰到好處地表達(dá)了廣告中人物的心理。但是商業(yè)廣告歸根到底是為了宣傳商品，而不是表達(dá)一個故事。“兩粒在一起才是最好的?！边@句話實(shí)則利用潛移默化的教化功能，向受眾灌輸一種概念，那就是益達(dá)口香糖一次要吃兩粒，作為商家這不失為一個上上策的營銷策略。沒有任何人強(qiáng)迫消費(fèi)者去購買益達(dá)口香糖，也沒有任何教科書或者教師告訴你要吃，但是伴隨著廣告中的明星效應(yīng)、故事情懷以及這句經(jīng)典的廣告詞，我們被“教育”在吃益達(dá)口香糖的時候要兩粒一起吃才最好的。
另外，在如今的中國電視劇市場上，穿越劇早已占據(jù)電視劇市場大壁江山。在穿越劇中首當(dāng)其沖的只怕非于正的穿越劇莫屬。于正劇之所以獲得如此大的成功和以下原因有直接關(guān)系。首先，人設(shè)更符合現(xiàn)代受眾期待——王侯將相或富家公子與命途坎坷的少女。男主角對女主角始終不離不棄，且如英雄般救女主角于各種困境。以至于將許多雷人現(xiàn)代語言、各種電視劇經(jīng)典橋段以及歷史事件移花接木創(chuàng)造情節(jié)的開展，都是為了迎合受眾的現(xiàn)代心理；其次是美輪美奐的服裝造型，以俊男美女的陣容打造電視劇的生產(chǎn)是不變的信條。這種電視劇制作信條，很明顯是以受眾的注意力為指向標(biāo)的生產(chǎn)模式。新鮮感、推陳出新這些詞語換一個說法就是要迎合受眾，避免受眾的審美疲勞，娛樂傾向不言而喻。
