移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的電視話語權(quán)重構(gòu)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-13 16:15:23 點(diǎn)擊次數(shù)：227
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于傳播的模式、主體、渠道等方面都發(fā)生巨大變化，使得傳統(tǒng)大眾媒體的中心地位受到很大沖擊，電視的話語權(quán)受到極大挑戰(zhàn)。
關(guān)鍵詞：電視;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng);話語權(quán);溫州;傳播
作者簡(jiǎn)介：
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下，由于傳播的模式、主體、渠道等方面都發(fā)生巨大變化，使得傳統(tǒng)大眾媒體的中心地位受到很大沖擊，電視的話語權(quán)受到極大挑戰(zhàn)。因此，電視媒體如何應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，保持自身的強(qiáng)大話語權(quán)和影響力就成了一個(gè)重要課題。本文以溫州廣播電視總臺(tái)為例，探索電視媒體怎樣順應(yīng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播變化，改變傳統(tǒng)傳播理念、重構(gòu)信息生產(chǎn)方式和輿論把控方式，強(qiáng)化電視話語的認(rèn)同感，提高電視媒體的影響力和話語權(quán)。
傳播理念：從主體固化到合作共贏
根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第37次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2015年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.20億，網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)的人群占比高達(dá)90.10%。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的高度普及，給傳播規(guī)律和傳播理念帶來顛覆性變化。所以，溫州廣播電視總臺(tái)積極探索和把握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳播規(guī)律，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，打破傳統(tǒng)“以我為中心、我播你看”的主體固化思維和做法，采取開放合作的態(tài)度，擁抱用戶，主動(dòng)組織和吸引用戶參與。
互聯(lián)網(wǎng)思維的本質(zhì)，就是接受去中心化現(xiàn)實(shí)、樹立用戶思維。既然固守傳統(tǒng)媒體以傳播者為中心、為主體的做法已經(jīng)失靈，就要改變?cè)械乃季S和做法，構(gòu)建一個(gè)開放包容、合作共贏的傳播格局，例如溫州廣播電視總臺(tái)組建的“溫州廣電市民監(jiān)督團(tuán)”，是一支具有廣泛影響力的民間輿論監(jiān)督力量?！皬V電市民監(jiān)督團(tuán)”定期開展主題性督查行動(dòng)，對(duì)溫州市委、市政府部署“破難攻堅(jiān)大行動(dòng)”進(jìn)程中的薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)工作不力、進(jìn)展緩慢的單位和責(zé)任人，對(duì)阻礙工程、項(xiàng)目進(jìn)展及影響環(huán)境質(zhì)量的“釘子戶”、“攔路虎”和各種不良行為進(jìn)行監(jiān)督曝光，助推一批老大難問題的解決，收到了良好的監(jiān)督效果。督查范圍也從原來單一的“破難攻堅(jiān)大行動(dòng)”拓展到更為寬廣的領(lǐng)域，包括“三改一拆”“五水共治”“六城聯(lián)創(chuàng)”等中心工作，各地、各部門公開承諾的“十大民生工程”或“重點(diǎn)工程項(xiàng)目”的進(jìn)展情況，社會(huì)反映強(qiáng)烈的各類熱點(diǎn)、難點(diǎn)問題。
輿論監(jiān)督一直以來是我國(guó)新聞報(bào)道的重點(diǎn)，也是難點(diǎn)。媒體記者獨(dú)立承擔(dān)巨大的社會(huì)壓力、孤身深入矛盾中心，挖掘事實(shí)真相、揭露社會(huì)矛盾，對(duì)社會(huì)不良現(xiàn)象和不端行為進(jìn)行報(bào)道和揭露，采訪和報(bào)道難度大、報(bào)道實(shí)效不突出。市民監(jiān)督團(tuán)的參與，可充分整合新聞媒體輿論監(jiān)督與普通市民群眾監(jiān)督兩大功能，改變了原來媒體記者獨(dú)立完成采訪報(bào)道的做法，實(shí)現(xiàn)了開門辦臺(tái)、合作共贏。市民監(jiān)督團(tuán)成員參與，往往選擇市民關(guān)心的重點(diǎn)難點(diǎn)問題，大膽直面問題核心、曝光政府職能部門的不作為，增強(qiáng)了媒體輿論監(jiān)督的民意代表性，代表了普通電視觀眾的立場(chǎng)、觀點(diǎn)和利益。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至2015年3月，“廣電市民監(jiān)督團(tuán)”共開展1320多次督查活動(dòng)，出動(dòng)市民監(jiān)督員13000多人次。在報(bào)道、督查的近千個(gè)案例中，90%以上得到落實(shí)或有明顯進(jìn)展，一半以上案例得到圓滿解決，既尊重了民意、符合廣大群眾的利益，又有力推動(dòng)了政府中心工作的落實(shí)，實(shí)現(xiàn)媒體、電視觀眾和政府的合作多贏。溫州黨政主要領(lǐng)導(dǎo)曾以“攝像機(jī)勝過推土機(jī)”來形容包括溫州廣電市民監(jiān)督團(tuán)在內(nèi)的電視輿論監(jiān)督行動(dòng)的實(shí)效性。對(duì)溫州廣播電視總臺(tái)而言，更是有力地彰顯了電視媒體的影響力和輿論引導(dǎo)力，掌握了媒體信息傳播和輿論引導(dǎo)的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)。
