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大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)模式新特征

發(fā)布時(shí)間:2020-08-13 16:15:23 點(diǎn)擊次數(shù):353

近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)劇作為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物,在市場(chǎng)及政策的雙重支持與驅(qū)動(dòng)下,逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中的佼佼者。

關(guān)鍵詞:網(wǎng)絡(luò)劇;商業(yè)模式;中國(guó);視頻;網(wǎng)絡(luò)視頻

作者簡(jiǎn)介:

  【摘要】近年來(lái),網(wǎng)絡(luò)劇作為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物,在市場(chǎng)及政策的雙重支持與驅(qū)動(dòng)下,逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中的佼佼者。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái),網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)揮其投資少、周期短、見(jiàn)效快、效益高等特點(diǎn),商業(yè)模式不斷發(fā)展、優(yōu)化。本文對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)模式新特征進(jìn)行研究,為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的未來(lái)發(fā)展提供參考。

  【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)?。簧虡I(yè)模式;特征

  一、網(wǎng)絡(luò)劇概述

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  在中國(guó),網(wǎng)絡(luò)劇的概念最早見(jiàn)于1999年上海戲劇學(xué)院的研究生論文《“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的聯(lián)合》①。文中提到,網(wǎng)絡(luò)劇是“通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳送,由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收,實(shí)時(shí)、互動(dòng)地進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式”。綜合學(xué)界和業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的理解,本文中的網(wǎng)絡(luò)劇,指誕生、首播于互聯(lián)網(wǎng),以網(wǎng)民為主要受眾群體的連續(xù)劇。

 ?。ǘ┊a(chǎn)業(yè)概述

  作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種商業(yè)產(chǎn)品,網(wǎng)絡(luò)劇自誕生之日起便激發(fā)了巨大的市場(chǎng)活力?;仡櫨W(wǎng)絡(luò)劇這幾年來(lái)的發(fā)展歷程,是一種從無(wú)序走向有序、良幣驅(qū)逐劣幣的過(guò)程。在激烈競(jìng)爭(zhēng)中,網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、制作逐步走向?qū)I(yè),行業(yè)資源、資本不斷進(jìn)行著重組、配置,成品的數(shù)量與質(zhì)量大幅提升,整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種蓬勃向上的發(fā)展勢(shì)頭。

  一方面,隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成本逐漸降低,內(nèi)容成本、IP價(jià)值在制作產(chǎn)業(yè)鏈中的比重不斷增加,網(wǎng)絡(luò)劇制作、播出行業(yè)在經(jīng)歷草根拓荒、版權(quán)爭(zhēng)奪、兼并抱團(tuán)等多輪洗牌后,逐漸形成了以各大視頻網(wǎng)站為主要競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)的獨(dú)播格局,劇集本身也成為了重要的IP價(jià)值承載資源。與此同時(shí),廣告投放、版權(quán)分銷(xiāo)、付費(fèi)觀(guān)看等商業(yè)模式競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,網(wǎng)絡(luò)劇IP增值服務(wù)也正逐漸顯現(xiàn)出特有的潛在價(jià)值。

  另一方面,自2008年以來(lái),網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶(hù)規(guī)模一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)。截至2015年6月,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)達(dá)4.61億,用戶(hù)使用率為69.1%,比2014年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。通過(guò)對(duì)《2014年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報(bào)告》《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn):網(wǎng)絡(luò)劇觀(guān)眾群體數(shù)量呈波動(dòng)上升態(tài)勢(shì),增長(zhǎng)幅度明顯高于傳統(tǒng)電視劇。這種增長(zhǎng),為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供了消費(fèi)保障。

  總體上看,網(wǎng)絡(luò)劇的用戶(hù)群體以低齡、高學(xué)歷、未婚為主要關(guān)鍵詞。年齡層面,網(wǎng)絡(luò)劇觀(guān)看用戶(hù)年齡分布與中國(guó)整體網(wǎng)民年齡分布趨于一致,以20-39歲年齡段為主,平均年齡在28歲,其中24歲以下用戶(hù)占全部用戶(hù)的47.5%;性別層面,網(wǎng)絡(luò)劇男性用戶(hù)占全部用戶(hù)的58.6%,女性為41.4%,男性比例略高;婚姻狀況層面,未婚用戶(hù)占全部用戶(hù)的56.1%,此類(lèi)用戶(hù)可支配時(shí)間較多;學(xué)歷分布層面,本科及以上學(xué)歷的用戶(hù)占全部用戶(hù)的56.4%;從職業(yè)分布上看,學(xué)生用戶(hù)占全部用戶(hù)的21.4%,文職/辦事人員、技術(shù)人員、教師、專(zhuān)業(yè)人士等所占比例緊隨其后;從時(shí)間分布上看,網(wǎng)民觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)劇主要集中在午間時(shí)段與晚間黃金時(shí)段,其中以每天20點(diǎn)-22點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)劇收看高峰時(shí)段。此外,在有收看網(wǎng)絡(luò)劇這一習(xí)慣的網(wǎng)民當(dāng)中,每天都會(huì)觀(guān)看網(wǎng)絡(luò)劇的“重度劇迷”占到34%左右;另從收看模式上來(lái)看,目前我國(guó)網(wǎng)民多以觀(guān)看免費(fèi)播出的網(wǎng)絡(luò)劇為主,付費(fèi)觀(guān)看的比例較低。②