“公眾時代”的新常態(tài)——中國紀(jì)錄片的新語境
發(fā)布時間：2020-08-13 16:15:24 點(diǎn)擊次數(shù)：222
③本文數(shù)據(jù)是CDRC持續(xù)11年調(diào)研，對2015年中國紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計及比較分析的結(jié)果，詳細(xì)動態(tài)數(shù)據(jù)來自CDRC聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司分別成立的“CDRC-NIELSEN·CCDATA紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心”和“CDRC-CMMR紀(jì)錄片新媒體數(shù)據(jù)中心”。
關(guān)鍵詞：中國紀(jì)錄片;常態(tài);紀(jì)錄片;語境;黃金時段
作者簡介：
自2011年起，紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)取得了前所未有的發(fā)展，呈現(xiàn)出全新態(tài)勢。2015年，在產(chǎn)制播、廣告收入、議程設(shè)置、紀(jì)錄電影發(fā)展、社會影響力分級、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式、國際傳播等諸多方面，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出與上一時期不同且有持續(xù)固化傾向的“新常態(tài)”，而其中凸顯的問題叢結(jié)和解決路徑，也應(yīng)從“新常態(tài)”的向度予以思考和呈現(xiàn)。
中國傳媒大學(xué)中國紀(jì)錄片研究中心（下稱CDRC）根據(jù)持續(xù)11年的數(shù)據(jù)跟蹤調(diào)查和行業(yè)深度分析，在國家級年度紀(jì)錄片藍(lán)皮書《中國紀(jì)錄片發(fā)展研究報告》中提出：當(dāng)前中國紀(jì)錄片已經(jīng)從低吟自語的“小眾時代”全面邁入萬眾關(guān)注的“公眾時代”，并在新的政策規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)格局、市場環(huán)境、國際國內(nèi)傳播語境下，呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的“新常態(tài)”。
這個時期中國紀(jì)錄片的發(fā)展，從變化內(nèi)在原動力角度而言，由政策一元化因素先導(dǎo)，向政策與市場兩元因素雙輪驅(qū)動轉(zhuǎn)變；在生產(chǎn)和流通資源的構(gòu)成層面，由國家資源一家獨(dú)尊，向國家資源和民間資源各領(lǐng)風(fēng)騷、相互補(bǔ)充的階段過渡；而從傳播平臺來說，則由電視媒體一枝獨(dú)秀，向電視與影院、網(wǎng)絡(luò)多種媒體互相借勢、同生共榮的局面轉(zhuǎn)變?？梢哉f，中國紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正處于深層次結(jié)構(gòu)和多重領(lǐng)域發(fā)生前所未有轉(zhuǎn)變的新階段：格局大轉(zhuǎn)換，資源大組合，生態(tài)大調(diào)整。 更重要的是，一些偶發(fā)的現(xiàn)象，在新的語境和格局下已經(jīng)逐漸固化，成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)各主體日漸習(xí)慣的新生態(tài)、新常態(tài)。
由此，對2015年中國紀(jì)錄片現(xiàn)象、問題、對策的思考，也應(yīng)在“新常態(tài)”的語境和維度下進(jìn)行。
“新常態(tài)”的八大特征
產(chǎn)制播穩(wěn)步增加，黃金時段排播大幅提升，填補(bǔ)播出洼地
CDRC數(shù)據(jù)顯示，2015年中國紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量超過1.9萬小時，同比增加9.1%；投資超過20億元，平均每分鐘投資額為1800元，同比增加19.1%。
電視紀(jì)錄片播出總時長達(dá)到61000小時。全年播出總量同比增長10%。其中，中央電視臺播出總量18300小時，增長10.6%；省級衛(wèi)視頻道18700小時，增長19.6%；省級專業(yè)頻道24000小時，增長4.8%。
同時，紀(jì)實(shí)節(jié)目的整體收視率較2014年有大幅度增長，其中省級衛(wèi)視的收視率增幅最大，增幅達(dá)到19.6%，中央電視臺也明顯貢獻(xiàn)了播出增量。
紀(jì)錄片播出量占所有電視節(jié)目類型的比例為15.9%，從播出時段觀察，2015年播出時段分布結(jié)構(gòu)呈平均分布。
