藍(lán)皮書：5G商業(yè)化將重塑中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局
發(fā)布時(shí)間：2020-08-10 03:23:22 點(diǎn)擊次數(shù)：285
藍(lán)皮書封面。本網(wǎng)記者 張賽/攝
中國社會(huì)科學(xué)網(wǎng)訊（記者 張賽）8月23 日，清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟(jì)與管理研究中心、央視市場(chǎng)研究(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）與社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社在北京發(fā)布了《傳媒藍(lán)皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》。
報(bào)告對(duì)中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢(shì)進(jìn)行深入分析，解讀傳媒年度熱點(diǎn)，剖析新技術(shù)引領(lǐng)下的商業(yè)模式創(chuàng)新和投資趨勢(shì)，汲取世界各國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變革提供前瞻性參考。全書分為總報(bào)告、特約報(bào)告、傳媒核心產(chǎn)業(yè)報(bào)告、傳媒投融資與傳媒創(chuàng)新報(bào)告、國際傳媒產(chǎn)業(yè)報(bào)告、傳媒市場(chǎng)動(dòng)態(tài)六部分，內(nèi)容覆蓋影視、報(bào)刊、圖書、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、廣告等近20個(gè)行業(yè)的發(fā)展報(bào)告，并結(jié)合全球各地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行綜合對(duì)比研究。
2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到22887.8億元，增速放緩
根據(jù)傳媒藍(lán)皮書課題組估算，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到22887.8億元，增長速度放緩到9.2%。
其中傳統(tǒng)電視仍將面臨嚴(yán)峻轉(zhuǎn)型壓力，受廣告市場(chǎng)的影響，2019年度電視廣告收入極有可能迎來負(fù)增長，有可能會(huì)有持續(xù)的下行趨勢(shì)、重蹈報(bào)業(yè)的覆轍。報(bào)刊行業(yè)在新一年度將繼續(xù)下滑，報(bào)業(yè)將進(jìn)一步面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)的現(xiàn)實(shí)。對(duì)于電影產(chǎn)業(yè)來說，面對(duì)急速擴(kuò)張的院線和銀幕數(shù)量、下降的單銀幕票房，部分院線將迎來經(jīng)營挑戰(zhàn)，2018年數(shù)百家影院倒閉或停業(yè)整頓的局面或?qū)⒀永m(xù)。技術(shù)因素方面，5G網(wǎng)絡(luò)在2019年迎來商用化，這將再次重塑中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局，在此影響下，短視頻行業(yè)被進(jìn)一步看好，預(yù)計(jì)將有更多的資本投入到短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的競(jìng)爭(zhēng)之中，同時(shí)短視頻平臺(tái)內(nèi)容的長短綜合發(fā)展也將成為趨勢(shì)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的推動(dòng)作用將進(jìn)一步強(qiáng)化。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)在5G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級(jí)之下有可能迎來一波新的風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)帶寬速度的大幅度提升為聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容行業(yè)帶來全面利好，是否有可能在5G的網(wǎng)絡(luò)之下迎來實(shí)時(shí)大規(guī)模在線的虛擬現(xiàn)實(shí)網(wǎng)絡(luò)引人期待。
互聯(lián)網(wǎng)是電視發(fā)展變量更是增量
對(duì)于電視而言，互聯(lián)網(wǎng)是最大的變量。受社會(huì)時(shí)代條件總制約，無論內(nèi)容、用戶還是營銷資源，客觀上都有總量天花板。天花板之下，電視和互聯(lián)網(wǎng)之間存在著階段性此消彼長的過程。當(dāng)前階段，是互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的視頻生產(chǎn)、交換和分發(fā)，這對(duì)于電視而言，就是最大的變量。
電視所采購的視頻內(nèi)容版權(quán)（播出權(quán)）主要依靠廣告進(jìn)行價(jià)值交換和變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)采購的視頻內(nèi)容版權(quán)（播出權(quán)）在廣告之外還有流量價(jià)值的直接變現(xiàn)即用戶付費(fèi)?！皟?yōu)愛騰”紛紛啟用制作方合作分賬模式，其中包含流量分成、廣告分成。
基于此，視頻內(nèi)容（包括短視頻）的價(jià)值實(shí)質(zhì)上外化為三個(gè)基本要素，即版權(quán)、用戶和廣告。用戶即流量，包括人數(shù)和時(shí)間。版權(quán)的潛在價(jià)值是既定的，但是版權(quán)的市場(chǎng)價(jià)值取決于播出平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)和盈利模式（即用戶和廣告）：相比電視，網(wǎng)絡(luò)的流量變現(xiàn)能力往往可以賦予視頻版權(quán)更高的定價(jià)。
事實(shí)上，除了會(huì)員付費(fèi)給網(wǎng)絡(luò)視頻帶來流量收入之外，廣告也是流量變現(xiàn)的一個(gè)通道，流量對(duì)于網(wǎng)絡(luò)視頻而言是具有乘數(shù)效應(yīng)的，但是我國的電視并沒有走上訂戶付費(fèi)和廣告經(jīng)營并舉的復(fù)合運(yùn)營模式。在觀眾分流和廣告市場(chǎng)不景氣的雙重作用下，傳統(tǒng)電視的生存和發(fā)展面臨空前挑戰(zhàn)。
電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的內(nèi)涵之一即是化變量為增量?；ヂ?lián)網(wǎng)是電視發(fā)展的最大變量，也是重塑電視未來的最大增量。圍繞版權(quán)、用戶、廣告三要素，打通電視收視率測(cè)量與互聯(lián)網(wǎng)流量稽核，實(shí)現(xiàn)視頻市場(chǎng)的通用數(shù)據(jù)貨幣統(tǒng)一化，必將是推動(dòng)電視化變量為增量并實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展的重要一環(huán)。
