報(bào)道技術(shù)與手段的再升級(jí) ——2018兩會(huì)新媒體報(bào)道觀察
發(fā)布時(shí)間:2020-08-14 16:30:06 點(diǎn)擊次數(shù):288
2018全國兩會(huì)報(bào)道中,各大媒體不斷優(yōu)化新媒體報(bào)道的內(nèi)容和用戶體驗(yàn),著重在人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻、融媒體上發(fā)力,實(shí)現(xiàn)了新媒體報(bào)道技術(shù)和手段的進(jìn)一步升級(jí)。
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2018全國兩會(huì)報(bào)道中,各大媒體不斷優(yōu)化新媒體報(bào)道的內(nèi)容和用戶體驗(yàn),著重在人工智能、大數(shù)據(jù)、短視頻、融媒體上發(fā)力,實(shí)現(xiàn)了新媒體報(bào)道技術(shù)和手段的進(jìn)一步升級(jí)。
“黑科技”再度升級(jí),人工智能、大數(shù)據(jù)、AR表現(xiàn)搶眼
相較于往年兩會(huì)上酷炫的采訪硬件,今年的“黑科技”產(chǎn)品在智能化體驗(yàn)上更加明顯,服務(wù)性和實(shí)用性更強(qiáng)。以大數(shù)據(jù)、人工智能和AR為代表的智能媒體表現(xiàn)頗為搶眼。前沿技術(shù)和內(nèi)容創(chuàng)新相結(jié)合,持續(xù)提升了兩會(huì)報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力。
在人工智能發(fā)展史上,2017年是非常關(guān)鍵的一年。這期間,人工智能受到政策、社會(huì)資本多方支持。2017年3月,“人工智能”一詞首次被寫入政府工作報(bào)告;7月,國務(wù)院發(fā)布《新一代人工智能發(fā)展規(guī)劃》,將人工智能上升到國家戰(zhàn)略;12月,工信部發(fā)布《促使新一代人工智能產(chǎn)業(yè)發(fā)展三年行動(dòng)計(jì)劃》。除了政策的密集出臺(tái),各大巨頭公司如百度、阿里也紛紛斥巨資入局,這讓人工智能成為難以回避的話題。今年它也成為全國兩會(huì)期間被提及頻率最高的科技詞匯。在政府工作報(bào)告中,李克強(qiáng)總理強(qiáng)調(diào)“實(shí)施大數(shù)據(jù)發(fā)展行動(dòng),加強(qiáng)新一代人工智能研發(fā)應(yīng)用”。在愈發(fā)澎湃的人工智能浪潮中,這一技術(shù)在新聞媒體領(lǐng)域的應(yīng)用落地也是大勢所趨。今年上崗的新華社“媒體大腦”,就將人工智能在新聞報(bào)道領(lǐng)域的作用推向深入,同時(shí)也對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代媒介形態(tài)和傳播方式的未來進(jìn)行探索。
據(jù)了解,這款由新華社和阿里巴巴共同研發(fā)的國內(nèi)第一個(gè)媒體人工智能平臺(tái),提供基于云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的八大功能,覆蓋報(bào)道線索、策劃、采訪、生產(chǎn)、分發(fā)、反饋等全新聞鏈路。通過學(xué)習(xí)海量信息,不僅能迅速掃描數(shù)億個(gè)網(wǎng)頁,從中收集文本、圖像、視頻等數(shù)據(jù),還能自動(dòng)分析兩會(huì)熱點(diǎn)、輿情、進(jìn)而生成可視化圖表、自動(dòng)完成配音配圖和視頻剪輯,最終生成富媒體新聞。兩會(huì)期間,“媒體大腦”參與了多個(gè)熱點(diǎn)新聞的制作發(fā)布,展現(xiàn)了強(qiáng)大功能。例如從5億網(wǎng)頁中梳理出兩會(huì)熱詞并在15秒內(nèi)生產(chǎn)出第一條兩會(huì)MGC(機(jī)器生產(chǎn)內(nèi)容)視頻新聞;對(duì)比最近5年的工作報(bào)告,一天之內(nèi)推出兩會(huì)熱點(diǎn)觀察;第一時(shí)間用人工智能的超高效率解析最高人民法院工作報(bào)告和最高人民檢察院工作報(bào)告并產(chǎn)出MGC視頻等,大幅提升了新聞生產(chǎn)和傳播效率。每一條消息的發(fā)布,都引發(fā)業(yè)界的強(qiáng)烈關(guān)注。更有評(píng)論指出,“媒體大腦”的突破和應(yīng)用或?qū)槊襟w生產(chǎn)端帶來無限想象空間。
此外,新華網(wǎng)還引入“Star”生物傳感智能機(jī)器人,以科學(xué)的“讀心術(shù)”描繪出觀眾在聽政府工作報(bào)告時(shí)最真實(shí)的“情緒曲線”。這也是業(yè)界首次把情感交互技術(shù)應(yīng)用于時(shí)政新聞?lì)I(lǐng)域。3月5日,30位觀眾在新華網(wǎng)影視傳感評(píng)測實(shí)驗(yàn)室同步觀看政府工作報(bào)告會(huì)議,在總理作報(bào)告的100多分鐘內(nèi),“Star”生物傳感機(jī)器人實(shí)時(shí)捕捉、自動(dòng)計(jì)算、實(shí)時(shí)收集觀眾情緒生理變化,通過人機(jī)交互等技術(shù)轉(zhuǎn)化為數(shù)字,精確分析出“心潮澎湃”的瞬間,獲取受眾生理和心理數(shù)據(jù),生產(chǎn)出國內(nèi)首條生理傳感新聞。
AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù),是通過影像處理技術(shù)將虛擬影像和現(xiàn)實(shí)影像融合,使真實(shí)的環(huán)境和虛擬世界實(shí)時(shí)地疊加到同一畫面或空間,其最大的特點(diǎn)是虛實(shí)結(jié)合、實(shí)時(shí)交互。相對(duì)傳統(tǒng)的圖文視頻,AR具有更強(qiáng)的擴(kuò)展空間表現(xiàn)能力,相對(duì)于虛擬現(xiàn)實(shí),AR的硬件要求比較低。據(jù)《VR/AR全球投資回顧與2018年展望報(bào)告》顯示,2017年VR/AR全球投資額創(chuàng)下了近30億美元的歷史新高,其中中國占比25%,是世界第二大主要投資目的地,亞洲也成為全球VA/AR主要的資金來源。①今年,國內(nèi)首次采用“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道全國兩會(huì)。新華社客戶端日前發(fā)布“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”報(bào)道《AR看兩會(huì)|政府工作報(bào)告中的民生福利》,用戶進(jìn)入新華社客戶端首頁,點(diǎn)擊首頁下方的“小新機(jī)器人”,使用AR功能掃描二代身份證帶有國徽和長城圖案的一面,即可用更加具有科技感的方式瀏覽政府工作報(bào)告。全新的閱讀與交互形式吸引了眾多網(wǎng)友下載體驗(yàn)。AR技術(shù)給多樣化的信息傳播增添了更多可能。
視頻化趨勢明顯,媒體發(fā)力短視頻和移動(dòng)直播
近年來,各式各樣的短視頻平臺(tái)和直播平臺(tái)興起,移動(dòng)視頻行業(yè)高速發(fā)展。視頻產(chǎn)品越來越受到人們歡迎,資訊視頻化逐漸成為中國媒體生態(tài)的一大特色?!段磥淼貓D:中國新媒體趨勢報(bào)告(2017)》顯示,2017國內(nèi)資訊視頻消費(fèi)的滲透率達(dá)到61.8%。②資訊從圖文升級(jí)到視頻形式已成必然趨勢。2018年兩會(huì),主流媒體進(jìn)一步強(qiáng)化視頻全面化,爭相布局視頻產(chǎn)品。短視頻和直播視頻兩種形態(tài)成為兩會(huì)熱門的報(bào)道方式,豐富了兩會(huì)新媒體報(bào)道,助力兩會(huì)聲音傳遞。
歷經(jīng)3年的平緩發(fā)展期,2017年短視頻再度火爆。根據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示,2017年下半年國內(nèi)短視頻領(lǐng)域總播放量以平均每月近10%的速度爆炸性增長。2018年,短視頻用戶預(yù)計(jì)將達(dá)到3.53億人。③短視頻最主要的特征是短平快,時(shí)長多在5分鐘以內(nèi),符合移動(dòng)用戶消費(fèi)時(shí)間的碎片化。經(jīng)過幾年的演變,短視頻成為精煉、有趣、傳播力強(qiáng)的代名詞,獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。處于風(fēng)口的短視頻順勢成為2018兩會(huì)媒體新寵。聯(lián)合報(bào)道期間,主流媒體開啟了短視頻競技新航程。充分運(yùn)用短視頻形式,融合動(dòng)畫、脫口秀、H5、紀(jì)錄片等手段,推出數(shù)十款創(chuàng)意十足、形式多樣、誠意滿滿的兩會(huì)短視頻作品。在獲得廣泛傳播的同時(shí),也收獲了眾多點(diǎn)贊。
以人民日?qǐng)?bào)推出的《政府工作報(bào)告怎么讀?人民日?qǐng)?bào)為你建了一座城!》創(chuàng)意動(dòng)畫短視頻為例,首次將縮微定格動(dòng)畫形式引入時(shí)政新媒體報(bào)道,通過搭建一座叫“種花家”的城市,搭配直觀的數(shù)據(jù)、簡練的文字,在短短2分半的時(shí)間內(nèi),形象展示5年來我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得的歷史性成就,解讀政府工作報(bào)告提出的奮斗目標(biāo)。該視頻總播放量超過850萬。新華網(wǎng)發(fā)布的創(chuàng)意短視頻《躍然紙上看報(bào)告》圍繞政府工作報(bào)告展開,綜合運(yùn)用3D立體畫、折紙動(dòng)畫等表現(xiàn)手法對(duì)相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行可視化呈現(xiàn),僅4天時(shí)間,訪問量就過億,轉(zhuǎn)載媒體近千家。
3月7日,人民日?qǐng)?bào)新媒體發(fā)布短視頻音樂MV《中國很贊》,通過原創(chuàng)手指舞,用充滿活力的方式,創(chuàng)意表達(dá)對(duì)新時(shí)代的期待和祝福,迅速引發(fā)刷屏。微博視頻發(fā)出一小時(shí),閱讀量遍就已破百萬。人民日?qǐng)?bào)新媒體中心進(jìn)而發(fā)起“中國很贊”眾籌MV活動(dòng),引導(dǎo)網(wǎng)民上傳手指舞短視頻,一起為中國點(diǎn)贊,大量明星和網(wǎng)民響應(yīng)號(hào)召加入線上挑戰(zhàn)活動(dòng),截止到3月18日20時(shí),活動(dòng)閱讀量、參與量超10億。④依托內(nèi)容本身的趣味性和短視頻的高速傳播特性,短視頻《中國很贊》在微博、快手、抖音、嗶哩嗶哩等青年人喜愛的新媒體平臺(tái)上迅速形成熱點(diǎn)話題,也成為2018兩會(huì)期間的現(xiàn)象級(jí)作品。
此外,還包括中國政府網(wǎng)《文具總動(dòng)員——政府工作報(bào)告起草背后》,人民網(wǎng)《Rap動(dòng)畫唱兩會(huì),帶你唱響新時(shí)代!》,人民日?qǐng)?bào)《當(dāng)監(jiān)察法遇上孫悟空》等一系列形象、幽默、有意思的短視頻作品也都成為兩會(huì)期間的話題爆點(diǎn)。光明日?qǐng)?bào)兩會(huì)期間推出的《光明的故事》《握手瞬間》《朋友習(xí)近平》等系列短視頻也影響廣泛,截至3月13日,系列微視頻總瀏覽量超過1.2億,留言超過10萬條,觸達(dá)用戶超過8億。⑤
除了創(chuàng)意類短視頻,現(xiàn)場報(bào)道類短視頻表現(xiàn)也十分搶眼。主流媒體運(yùn)用短視頻實(shí)現(xiàn)了短時(shí)間內(nèi)對(duì)兩會(huì)新聞信息的高度獲取。例如此次兩會(huì)報(bào)道期間,央視就發(fā)揮其在視頻制作和傳播方面的天然優(yōu)勢。采用獨(dú)家短視頻打頭陣的傳播形式,聯(lián)合微博推出24小時(shí)新聞?lì)l道“央視會(huì)眼”,推動(dòng)央視兩會(huì)報(bào)道短視頻內(nèi)容的傳播,網(wǎng)民可以隨時(shí)利用碎片化的時(shí)間收看央視兩會(huì)相關(guān)報(bào)道,獲取權(quán)威資訊。截至3月10日,@央視新聞及其矩陣賬號(hào)共發(fā)布400余條短視頻,播放量近5億。
兩會(huì)報(bào)道視頻化趨勢也體現(xiàn)在移動(dòng)直播的大量運(yùn)用。3月2日,全國兩會(huì)前夕,人民視頻客戶端上線,聚焦短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播領(lǐng)域,提出手機(jī)直播、新聞短視頻、拍客視頻等視頻資源一體化共享方案。人民視頻客戶端在兩會(huì)期間充分發(fā)揮了融媒體特色,在現(xiàn)場直播視頻、重量級(jí)嘉賓訪談視頻、原創(chuàng)視頻等眾多領(lǐng)域發(fā)力,產(chǎn)生了較大影響力。同時(shí),央視也以“央視新聞”客戶端、央視網(wǎng)、CGTN新媒體為主力平臺(tái),優(yōu)選報(bào)道角度、拓展報(bào)道深度,打造優(yōu)質(zhì)移動(dòng)直播和微視頻報(bào)道品牌,形成全媒體直播報(bào)道絕對(duì)優(yōu)勢。