藍皮書：5G商業(yè)化將重塑中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局
發(fā)布時間：2020-08-10 03:29:37 點擊次數(shù)：514
藍皮書封面。本網(wǎng)記者 張賽/攝
中國社會科學(xué)網(wǎng)訊（記者 張賽）8月23 日，清華大學(xué)傳媒經(jīng)濟與管理研究中心、央視市場研究(CTR)、中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）與社會科學(xué)文獻出版社在北京發(fā)布了《傳媒藍皮書：中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2019）》。
報告對中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢進行深入分析，解讀傳媒年度熱點，剖析新技術(shù)引領(lǐng)下的商業(yè)模式創(chuàng)新和投資趨勢，汲取世界各國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗，為中國傳媒產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的變革提供前瞻性參考。全書分為總報告、特約報告、傳媒核心產(chǎn)業(yè)報告、傳媒投融資與傳媒創(chuàng)新報告、國際傳媒產(chǎn)業(yè)報告、傳媒市場動態(tài)六部分，內(nèi)容覆蓋影視、報刊、圖書、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體、廣告等近20個行業(yè)的發(fā)展報告，并結(jié)合全球各地區(qū)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r進行綜合對比研究。
2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將達到22887.8億元，增速放緩
根據(jù)傳媒藍皮書課題組估算，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計將達到22887.8億元，增長速度放緩到9.2%。
其中傳統(tǒng)電視仍將面臨嚴峻轉(zhuǎn)型壓力，受廣告市場的影響，2019年度電視廣告收入極有可能迎來負增長，有可能會有持續(xù)的下行趨勢、重蹈報業(yè)的覆轍。報刊行業(yè)在新一年度將繼續(xù)下滑，報業(yè)將進一步面臨關(guān)停并轉(zhuǎn)的現(xiàn)實。對于電影產(chǎn)業(yè)來說，面對急速擴張的院線和銀幕數(shù)量、下降的單銀幕票房，部分院線將迎來經(jīng)營挑戰(zhàn)，2018年數(shù)百家影院倒閉或停業(yè)整頓的局面或?qū)⒀永m(xù)。技術(shù)因素方面，5G網(wǎng)絡(luò)在2019年迎來商用化，這將再次重塑中國傳媒產(chǎn)業(yè)格局，在此影響下，短視頻行業(yè)被進一步看好，預(yù)計將有更多的資本投入到短視頻行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)和商業(yè)變現(xiàn)的競爭之中，同時短視頻平臺內(nèi)容的長短綜合發(fā)展也將成為趨勢，對于網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展的推動作用將進一步強化。虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)在5G網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)升級之下有可能迎來一波新的風(fēng)口，網(wǎng)絡(luò)帶寬速度的大幅度提升為聯(lián)網(wǎng)的虛擬現(xiàn)實內(nèi)容行業(yè)帶來全面利好，是否有可能在5G的網(wǎng)絡(luò)之下迎來實時大規(guī)模在線的虛擬現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)引人期待。
互聯(lián)網(wǎng)是電視發(fā)展變量更是增量
對于電視而言，互聯(lián)網(wǎng)是最大的變量。受社會時代條件總制約，無論內(nèi)容、用戶還是營銷資源，客觀上都有總量天花板。天花板之下，電視和互聯(lián)網(wǎng)之間存在著階段性此消彼長的過程。當(dāng)前階段，是互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)下的視頻生產(chǎn)、交換和分發(fā)，這對于電視而言，就是最大的變量。
電視所采購的視頻內(nèi)容版權(quán)（播出權(quán)）主要依靠廣告進行價值交換和變現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)采購的視頻內(nèi)容版權(quán)（播出權(quán)）在廣告之外還有流量價值的直接變現(xiàn)即用戶付費?！皟?yōu)愛騰”紛紛啟用制作方合作分賬模式，其中包含流量分成、廣告分成。
基于此，視頻內(nèi)容（包括短視頻）的價值實質(zhì)上外化為三個基本要素，即版權(quán)、用戶和廣告。用戶即流量，包括人數(shù)和時間。版權(quán)的潛在價值是既定的，但是版權(quán)的市場價值取決于播出平臺之間的競爭和盈利模式（即用戶和廣告）：相比電視，網(wǎng)絡(luò)的流量變現(xiàn)能力往往可以賦予視頻版權(quán)更高的定價。
事實上，除了會員付費給網(wǎng)絡(luò)視頻帶來流量收入之外，廣告也是流量變現(xiàn)的一個通道，流量對于網(wǎng)絡(luò)視頻而言是具有乘數(shù)效應(yīng)的，但是我國的電視并沒有走上訂戶付費和廣告經(jīng)營并舉的復(fù)合運營模式。在觀眾分流和廣告市場不景氣的雙重作用下，傳統(tǒng)電視的生存和發(fā)展面臨空前挑戰(zhàn)。
電視與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的內(nèi)涵之一即是化變量為增量?；ヂ?lián)網(wǎng)是電視發(fā)展的最大變量，也是重塑電視未來的最大增量。圍繞版權(quán)、用戶、廣告三要素，打通電視收視率測量與互聯(lián)網(wǎng)流量稽核，實現(xiàn)視頻市場的通用數(shù)據(jù)貨幣統(tǒng)一化，必將是推動電視化變量為增量并實現(xiàn)融合發(fā)展的重要一環(huán)。
