融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播 ——以南方都市報“原聲視頻”為例
發(fā)布時間：2020-08-14 16:30:07 點擊次數(shù)：493
本文以南方都市報移動客戶端“原聲視頻”欄目為例，通過研究其內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略，結(jié)合SWOT分析法，為其未來發(fā)展提出科學(xué)建議，對融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播具有借鑒意義。二、《南方都市報》原聲視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略本文的研究對象——“原聲視頻”是“南都即時”這一南都號的主打模塊，其所提供的內(nèi)容以“原聲新聞短視頻+傳統(tǒng)文字報道”的形式呈現(xiàn)，跟蹤報道國內(nèi)最新最熱焦點事件。隨著新聞短視頻需求的快速擴張，各類專業(yè)短視頻平臺也大量涌入市場，如“梨視頻”“二更”等團隊，擁有一批專業(yè)的拍客，且在視頻的剪輯、敘事、傳播上也頗具特色，在新聞短視頻上亦有突出的表現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：新聞短視頻;傳播;傳統(tǒng)媒體;閱讀;移動;讀者;客戶;生產(chǎn);分析;發(fā)布
作者簡介：
摘要：進入融媒體時代，新聞短視頻成為各類媒體競爭的重要市場。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢、順勢而變，以獲取更多的注意力資源，成為了新聞短視頻生產(chǎn)者面臨的重大課題。本文以南方都市報移動客戶端“原聲視頻”欄目為例，通過研究其內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略，結(jié)合SWOT分析法，為其未來發(fā)展提出科學(xué)建議，對融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播具有借鑒意義。
關(guān)鍵詞：新聞短視頻；南方都市報；融媒體；SWOT分析法
近年來，隨著4G與wifi技術(shù)的普及以及5G概念的加速實體化，新聞短視頻應(yīng)運而生——面對社會閱讀習(xí)慣的新變化，各類傳統(tǒng)媒體和新媒體積極做出應(yīng)變，新聞進入“秒”視頻時代。①同時，媒體融合步入深水區(qū)，中央廚房的漸趨成熟，也為我國新聞短視頻的發(fā)展注入了強有力的血液。作為傳媒市場的新風(fēng)口，新聞短視頻短時間內(nèi)吸引了大量資源的涌入，但闖進來的人們隨后發(fā)現(xiàn)并不輕松。如何在受眾市場這一蛋糕不夠分的情況下，仍然保質(zhì)保量地生產(chǎn)出符合行業(yè)及市場規(guī)范的新聞短視頻，并獲得更多的注意力資源，成為了不同生產(chǎn)主體所共同關(guān)注的問題。
一、南方都市報新聞客戶端概述
南方都市報移動新聞客戶端（以下簡稱南都APP）于2014年11月18日正式發(fā)布，致力于提供有速度、有難度、有深度、有溫度、有態(tài)度的“五度”俱全的原創(chuàng)內(nèi)容。②南都APP的結(jié)構(gòu)把讀者直觀結(jié)構(gòu)與幕后運營結(jié)構(gòu)這兩種邏輯交織在一起。
讀者直觀結(jié)構(gòu)即用戶打開南都APP后，直觀呈現(xiàn)在用戶眼前的模塊與頻道。南都APP的大模塊分為“首頁”“直播”“爆料”“報紙”和“我的”?！笆醉摗毕路譃槠邆€頻道，“直播”下細(xì)分為“直播”和“視頻”兩個頻道，“視頻”即新聞短視頻。
幕后運營結(jié)構(gòu)，是南方都市報內(nèi)部負(fù)責(zé)南都APP上內(nèi)容生產(chǎn)的團隊組織結(jié)構(gòu)——“南都號”。南方都市報的各個部門及新聞報道團隊，會根據(jù)其部門特點或社會關(guān)注點創(chuàng)建若干“南都號”，各個南都號的運營者只有通過南都號登錄南都APP后臺，才能夠在APP上編輯、發(fā)布新聞資訊。同時，讀者也可以在南都APP上通過關(guān)注南都號來獲取自己關(guān)注的某類信息。
各個頻道與南都號交織融合——一個頻道中匯集多個南都號提供的新聞；一個南都號也可以同時為多個頻道、模塊供稿，提高了新聞生產(chǎn)效率與APP內(nèi)容的豐富性。
二、《南方都市報》原聲視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略
本文的研究對象——“原聲視頻”是“南都即時”這一南都號的主打模塊，其所提供的內(nèi)容以“原聲新聞短視頻+傳統(tǒng)文字報道”的形式呈現(xiàn)，跟蹤報道國內(nèi)最新最熱焦點事件。
（一）內(nèi)容生產(chǎn)策略
原聲視頻采用UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的模式。記者從互聯(lián)網(wǎng)抓取既有的UGC或PGC視頻素材，再以專業(yè)新聞人的眼光對視頻素材中所缺失的信息進行采訪搜集，采訪到主要當(dāng)事人，獲取事件相關(guān)人對事件闡述的錄音并剪輯到原視頻中，此謂“原聲”。同時，為了防止一家之言，記者需要獲取大量的圖片資料和其他當(dāng)事人的采訪資料，并在視頻中進行有邏輯的排列重組，以字幕的形式呈現(xiàn)出來，同時在視頻所在頁面的下方配以傳統(tǒng)新聞稿，盡可能為讀者還原事件的真實情況。原聲視頻所采取的這種UGC+PGC的生產(chǎn)模式，將移動短視頻進行人為的非線性排列，通過組合傳遞意義，使得新媒體平臺的新聞從“告知”（Report）走向“講述”（Narrate）。③在生產(chǎn)過程中，原聲視頻采取了以下策略。
1.主打國內(nèi)動態(tài)新聞，實時監(jiān)測社會熱點
原聲視頻主打國內(nèi)動態(tài)新聞，編輯需要對微博等具有視頻分享功能的社交平臺、新聞資訊平臺進行即時監(jiān)控，抓取最新、最具熱點潛質(zhì)或已成為熱點的視頻進行深入挖掘。即時性是網(wǎng)絡(luò)時代用戶生產(chǎn)及分享內(nèi)容的顯著特征，但同時，對于速度的過度追求也容易導(dǎo)致事件傳播的失真。原聲視頻以國內(nèi)動態(tài)新聞作為選題，一方面借助社會對事件的極高關(guān)注度，打造“爆款”新聞短視頻；另一方面，憑借自身的專業(yè)性為受眾還原事件真相，努力引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展。
2.“原聲”與字幕共構(gòu)事件原貌
“原聲”是指現(xiàn)場環(huán)境的“原聲”或是事件相關(guān)人的“原聲”。在互聯(lián)網(wǎng)上抓取的具有新聞價值的視頻，由于事件的突發(fā)性、拍攝目的的不明確性和拍攝者的非專業(yè)性，導(dǎo)致視頻難以講述事件全貌，因此直接作為新聞成品展示出來有悖新聞的專業(yè)性。在二次加工的過程中，記者通過采訪取得事件相關(guān)人的“原聲”講述，借此反映事件原貌。除此之外，原聲視頻的專業(yè)性還體現(xiàn)在字幕的設(shè)置上。在剪輯視頻時，將原視頻、音頻素材中所缺失的新聞要素，通過簡單直白的字幕補充完整，使視頻更具邏輯性，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性。
