主流媒體的網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)聲與引導(dǎo)策略研究
發(fā)布時間：2020-08-14 16:30:07 點擊次數(shù)：201
【摘要】在當(dāng)今復(fù)雜的傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)不能簡單被看作是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的意見表達(dá)，而是一種建立在網(wǎng)絡(luò)化社會情感結(jié)構(gòu)之上的多方向、多層次的傳播格局。根據(jù)美國心理學(xué)家勒溫的“場論”理論，復(fù)雜傳播環(huán)境下的輿論形成是一個整體，而不是由傳播媒介物理介質(zhì)劃分出的對立的“輿論場”。基于此立論，在全新的輿論格局下，主流媒體應(yīng)以媒體融合為路徑，善于發(fā)聲，有效引導(dǎo)，并最終凝聚社會共識。
關(guān)鍵詞：格局;傳播環(huán)境;社會共識;網(wǎng)絡(luò)輿論;主流媒體;應(yīng)以;關(guān)鍵詞;劃分;江蘇省廣播電視總臺電視;發(fā)聲
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【摘要】在當(dāng)今復(fù)雜的傳播環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)不能簡單被看作是以互聯(lián)網(wǎng)為載體的意見表達(dá)，而是一種建立在網(wǎng)絡(luò)化社會情感結(jié)構(gòu)之上的多方向、多層次的傳播格局。根據(jù)美國心理學(xué)家勒溫的“場論”理論，復(fù)雜傳播環(huán)境下的輿論形成是一個整體，而不是由傳播媒介物理介質(zhì)劃分出的對立的“輿論場”。基于此立論，在全新的輿論格局下，主流媒體應(yīng)以媒體融合為路徑，善于發(fā)聲，有效引導(dǎo)，并最終凝聚社會共識。
【關(guān)鍵詞】場論 網(wǎng)絡(luò)輿論 主流媒體 社會共識
【作者】陳輝 李鋼 李威
【作者單位】江蘇省廣播電視總臺 江蘇省廣播電視總臺電視傳媒中心
