人民日報“中央廚房”構建行業(yè)新生態(tài)
發(fā)布時間:2020-08-14 16:30:08 點擊次數(shù):249
進入人民日報新媒體大樓10層的“中央廚房”,很多人會震驚于極具科技感、現(xiàn)代化的辦公環(huán)境。
關鍵詞:中央廚房;人民日報;生態(tài);工作室;人民日報社
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進入人民日報新媒體大樓10層的“中央廚房”,很多人會震驚于極具科技感、現(xiàn)代化的辦公環(huán)境。中央的巨大橢圓形桌子是指揮調(diào)度中心,兩側(cè)坐著人民日報社的值班總編輯、各部門負責人,一邊進行著熱烈的討論,一邊盯著眼前十幾米長的屏幕。屏幕從左至右分別顯示著:世界各地的熱點新聞、輿情熱詞的變化、最新出爐的文章、新聞文章閱讀量排行、值得關注的熱點事件、各大微信公眾號的閱讀排行榜、各領域記者的報道安排……
指揮調(diào)度中心的兩邊,是一排排放射狀的工位,記者、編輯們在這里忙著電話采訪、寫稿、制作多媒體新聞產(chǎn)品等,這是人民日報內(nèi)部設立的融媒體工作室。工位上擺著“俠客島”“學習小組”“國策說”“麻辣財經(jīng)”“智理行間”等融媒體工作室的名字。這就是人民日報“中央廚房”的工作場景,它正在開啟人民日報媒體融合的新時代。
“中央廚房”開啟融合發(fā)展新征程
網(wǎng)絡和數(shù)字技術裂變式發(fā)展,帶來媒體格局的深刻調(diào)整和輿論生態(tài)的重大變化,讓傳統(tǒng)媒體站到了創(chuàng)新發(fā)展的重要關口。黨中央從戰(zhàn)略高度布局謀篇,打造新型主流媒體,鞏固宣傳輿論陣地。2014年8月,習近平總書記主持中央深改小組會議,部署推進傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。人民日報社立即響應,主動探索,在中央宣傳部的指導支持下,迅速啟動融媒體“中央廚房”建設。
2016年,習近平總書記的“2·19”講話,對媒體提出“融為一體、合而為一”的要求。為進一步推進媒體融合,人民日報“中央廚房”已從局部實踐上升為頂層設計,從多點突破擴展到整體推進,從報道創(chuàng)新轉(zhuǎn)向制度創(chuàng)新,全面轉(zhuǎn)型、一體發(fā)展,形成了從“相加”到“相融”的新的采編架構、新的融合思路。
今年1月5日,中央政治局委員、中央宣傳部部長劉奇葆在推進媒體深度融合工作座談會期間,考察了人民日報社“中央廚房”、新媒體中心和人民網(wǎng)建設情況。1月11日,人民日報第6版刊發(fā)劉奇葆署名文章《推進媒體深度融合 打造新型主流媒體》。人民日報順勢建立的“中央廚房”,正是在媒體融合的道路上為黨的輿論宣傳樹立了新的標桿。人民日報社社長楊振武認為,“中央廚房”在人民日報的融合發(fā)展史上具有里程碑意義,其運行“開啟了人民日報融合發(fā)展的新征程”。
“中央廚房”打造媒體行業(yè)新模式
目前,人民日報的體系可以看作“1+3+1”,1是人民日報這張中共中央機關報,3是新媒體端的三大平臺——人民網(wǎng)、兩微一端、電子屏,最后的1就是“中央廚房”,我們準備將它打造為面向未來的、全新的內(nèi)容生產(chǎn)體系?!爸醒霃N房”擁有開放的思維,通過它生產(chǎn)的內(nèi)容可以連接各種端口,打造“內(nèi)容+一切端口”模式。這個端口并不局限于媒體,還可以拓展到其他行業(yè)、其他形式。
人民日報“中央廚房”由人民日報媒體技術公司設計、承建。經(jīng)過近兩年的實踐和探索,人民日報“中央廚房”已經(jīng)形成了較為成熟的模式和架構,以內(nèi)容的生產(chǎn)傳播為主線,打造媒體融合發(fā)展的業(yè)務平臺、技術平臺和空間平臺。這三個平臺以人民日報社全媒體體系為起點,以全球傳播為目標,旨在給國內(nèi)媒體行業(yè)搭建一個公共平臺,從而聚攏各方資源,形成融合發(fā)展、全球傳播的行業(yè)合力。
作為業(yè)務平臺,“中央廚房”摸索出一套成熟完善的內(nèi)容生產(chǎn)、協(xié)作、分發(fā)的業(yè)務模式,將傳統(tǒng)意義上的采編人員重新定義為指揮員、信息員、采集員、加工員、推銷員、技術員等崗位。指揮員突破了傳統(tǒng)意義上報社內(nèi)部對于副社長、副總編輯的分工設置;采集員相當于記者,但不再限于在現(xiàn)場采寫報道,還要采集圖片、視頻等各類素材,我們還設置了數(shù)據(jù)采集員的新工種;加工員承擔了編輯角色,但不再消極等待前方記者發(fā)回報道,而是同步甚至提前加工和生產(chǎn)內(nèi)容;技術員包括VR、H5、視頻的設計、編程、制作人員;推銷員把“中央廚房”的內(nèi)容產(chǎn)品推廣至各個出口,既包括人民日報系各發(fā)稿終端,也包括國內(nèi)外合作媒體。目前,“中央廚房”所生產(chǎn)的內(nèi)容,同步發(fā)送給國內(nèi)的2000多家媒體和網(wǎng)站,以及用18個語種向幾百家海外媒體提供多樣化的內(nèi)容產(chǎn)品。
作為技術平臺,“中央廚房”的技術系統(tǒng)旨在讓所有的新聞線索、選題策劃、傳播效果、運營效果都有數(shù)據(jù)支撐?;谌嗣袢請蟆爸醒霃N房”軟件平臺的內(nèi)容分發(fā)、輿情監(jiān)測、用戶行為分析、可視化制作等一系列技術工具,前后方采編人員時刻在線連接,各終端渠道一體策劃,逐步形成新媒體優(yōu)先發(fā)布、報紙深度挖掘、全媒體覆蓋的工作模式。