“一帶一路”背景下的央視對外傳播創(chuàng)新
發(fā)布時間：2020-08-14 16:30:10 點擊次數(shù)：170
（作者趙娟系中國傳媒大學(xué)副教授，李書藏系中國青年政治學(xué)院副教授，陳永慶系央視海外傳播中心副主任）.
關(guān)鍵詞：傳播;創(chuàng)新;央視;媒體傳播;合作傳播
作者簡介：
“一帶一路”建設(shè)是我國在新的歷史條件下實行全方位對外開放的重大舉措，央視全力投入其中，既是履行作為國家電視臺的職責與使命，也是把自己建成世界大臺強臺的現(xiàn)實需要。發(fā)揮多年形成的綜合優(yōu)勢，以創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)的姿態(tài)從機構(gòu)建制、內(nèi)容制作、傳輸渠道、平臺建設(shè)等方面全面鋪開，形成立體外宣格局，助推“一帶一路”倡議變?yōu)楝F(xiàn)實。
以高度的政治意識、大局意識對待“一帶一路”傳播，努力激活一切積極因素，配置各種優(yōu)勢資源，為“一帶一路”傳播提供政治保障和創(chuàng)新氛圍
宣傳好“一帶一路”倡議，是央視作為國家電視臺的責任與義務(wù)，也是其推動中華民族全面復(fù)興的歷史使命
2013年9月和10月，習(xí)近平主席提出“一帶一路”倡議，對我國現(xiàn)代化建設(shè)具有深遠的意義。它的提出，契合了沿線國家的共同需求，為沿線國家優(yōu)勢互補、開放發(fā)展開啟了新的機遇之窗；它體現(xiàn)的是和平、交流、理解、包容、合作、共贏的精神，是國際合作的新平臺。
在“一帶一路”倡議中，根據(jù)中國政府提出的政策溝通、設(shè)施連通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通的“五通原則”，文化合作是其重要組成部分，而媒體合作則在“民心相通”和“政策溝通”中扮演先行角色和橋梁角色，其重大意義不言而喻。
央視在中國的外宣體系中扮演著非常重要的角色，它現(xiàn)在有七個國際頻道，用聯(lián)合國工作的英、法、西、阿、俄、中六種語言播出。2016年2月19日習(xí)總書記在黨的新聞輿論座談會上提出了48個字的“黨的新聞輿論工作的職責和使命”，其中“聯(lián)接中外、溝通世界”為國際傳播指明了方向。習(xí)總書記指出：“要加強國際傳播能力建設(shè)，增強國際話語權(quán)，集中講好中國故事，同時優(yōu)化中國戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強國際影響的外宣旗艦媒體?！焙髞碇醒氚汛蛟焱庑炫灻襟w這一光榮任務(wù)交給央視，足以說明國家對央視在外宣方面寄予厚望。
事實上，央視與“一帶一路”有著天然不可分割的聯(lián)系,歷來非常重視對絲綢之路的報道與宣傳。以紀錄片為例，早在1980年就和日本合拍了紀錄片《絲綢之路》并獲得巨大成功，成為國內(nèi)紀錄片的經(jīng)典教材之一；2006年和2013年8月又兩次制作大型有關(guān)絲綢之路的紀錄片，產(chǎn)生了廣泛影響。習(xí)主席提出“一帶一路”的倡議后，央視立即行動，深入開展系統(tǒng)學(xué)習(xí)，充分認識到這是中國全面推行改革開放的重大舉措，宣傳好這一倡議，讓沿線國家的人民更多理解這一倡議，支持這一倡議，是央視作為國家電視臺的責任與義務(wù)，也是央視推動中華民族全面復(fù)興的歷史使命。因此，央視迅速調(diào)集新聞、科教、財經(jīng)、紀錄、動畫等領(lǐng)域的頂級人才，優(yōu)先保障資金，成立相關(guān)機構(gòu)，組成創(chuàng)作隊伍，謀劃制作相關(guān)節(jié)目，全面開啟對“一帶一路”倡議的宣傳。
融入“一帶一路”戰(zhàn)略，是央視放眼全球，順應(yīng)世界潮流，建設(shè)世界大臺與強臺的現(xiàn)實需要
“一帶一路”倡議是一個開放的概念，并不只局限于60多個國家和地區(qū)，這意味著它其實是一個全球概念，這客觀上給央視的節(jié)目走出去提供了歷史性的機會。
作為國家電視臺，央視的國際影響力應(yīng)該與中國的國際地位與實力相匹配，但在現(xiàn)實世界中，央視的國際知名度還有待提高，國際話語權(quán)還比較薄弱，國際影響力還比較有限，這與中國已經(jīng)成為世界第二大經(jīng)濟體的地位并不一致，因此，把央視建成世界大臺，打造成世界強臺，既是發(fā)展中國軟實力的需要，也是央視本身發(fā)展壯大的需要，央視認識到必須抓住這一歷史性機遇，盡快做大做強。
