出版社微信營銷傳播的四大策略研究
發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46:29 點(diǎn)擊次數(shù)：117
【摘要】在信息過載、受眾碎片化以及受眾信息接觸習(xí)慣變化等因素的推動下，出版社在認(rèn)識到微信平臺具有的社交價(jià)值與媒介價(jià)值的前提下，基于自身發(fā)展需要，紛紛開展微信營銷傳播。為解決出版社微信營銷傳播存在的問題，文章建議從明確定位與傳播路徑、設(shè)立差異化識別系統(tǒng)、豐富內(nèi)容主題與實(shí)行多樣化表達(dá)、建立綜合性效果評價(jià)體系等方面進(jìn)行策略優(yōu)化。
關(guān)鍵詞：出版社;微信;營銷傳播
作者簡介：
【摘要】在信息過載、受眾碎片化以及受眾信息接觸習(xí)慣變化等因素的推動下，出版社在認(rèn)識到微信平臺具有的社交價(jià)值與媒介價(jià)值的前提下，基于自身發(fā)展需要，紛紛開展微信營銷傳播。為解決出版社微信營銷傳播存在的問題，文章建議從明確定位與傳播路徑、設(shè)立差異化識別系統(tǒng)、豐富內(nèi)容主題與實(shí)行多樣化表達(dá)、建立綜合性效果評價(jià)體系等方面進(jìn)行策略優(yōu)化。
【關(guān)鍵詞】出版社 微信 營銷傳播
【作者】胡瓊?cè)A 張敏
【作者單位】湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院
