融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播 ——以南方都市報(bào)“原聲視頻”為例
發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46:29 點(diǎn)擊次數(shù)：202
本文以南方都市報(bào)移動(dòng)客戶端“原聲視頻”欄目為例，通過研究其內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略，結(jié)合SWOT分析法，為其未來發(fā)展提出科學(xué)建議，對(duì)融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播具有借鑒意義。二、《南方都市報(bào)》原聲視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略本文的研究對(duì)象——“原聲視頻”是“南都即時(shí)”這一南都號(hào)的主打模塊，其所提供的內(nèi)容以“原聲新聞短視頻+傳統(tǒng)文字報(bào)道”的形式呈現(xiàn)，跟蹤報(bào)道國內(nèi)最新最熱焦點(diǎn)事件。隨著新聞短視頻需求的快速擴(kuò)張，各類專業(yè)短視頻平臺(tái)也大量涌入市場(chǎng)，如“梨視頻”“二更”等團(tuán)隊(duì)，擁有一批專業(yè)的拍客，且在視頻的剪輯、敘事、傳播上也頗具特色，在新聞短視頻上亦有突出的表現(xiàn)。
關(guān)鍵詞：新聞短視頻;傳播;傳統(tǒng)媒體;閱讀;移動(dòng);讀者;客戶;生產(chǎn);分析;發(fā)布
作者簡(jiǎn)介：
摘要：進(jìn)入融媒體時(shí)代，新聞短視頻成為各類媒體競(jìng)爭(zhēng)的重要市場(chǎng)。如何發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)、順勢(shì)而變，以獲取更多的注意力資源，成為了新聞短視頻生產(chǎn)者面臨的重大課題。本文以南方都市報(bào)移動(dòng)客戶端“原聲視頻”欄目為例，通過研究其內(nèi)容生產(chǎn)及傳播策略，結(jié)合SWOT分析法，為其未來發(fā)展提出科學(xué)建議，對(duì)融媒體環(huán)境下新聞短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播具有借鑒意義。
關(guān)鍵詞：新聞短視頻；南方都市報(bào)；融媒體；SWOT分析法
近年來，隨著4G與wifi技術(shù)的普及以及5G概念的加速實(shí)體化，新聞短視頻應(yīng)運(yùn)而生——面對(duì)社會(huì)閱讀習(xí)慣的新變化，各類傳統(tǒng)媒體和新媒體積極做出應(yīng)變，新聞進(jìn)入“秒”視頻時(shí)代。①同時(shí)，媒體融合步入深水區(qū)，中央廚房的漸趨成熟，也為我國新聞短視頻的發(fā)展注入了強(qiáng)有力的血液。作為傳媒市場(chǎng)的新風(fēng)口，新聞短視頻短時(shí)間內(nèi)吸引了大量資源的涌入，但闖進(jìn)來的人們隨后發(fā)現(xiàn)并不輕松。如何在受眾市場(chǎng)這一蛋糕不夠分的情況下，仍然保質(zhì)保量地生產(chǎn)出符合行業(yè)及市場(chǎng)規(guī)范的新聞短視頻，并獲得更多的注意力資源，成為了不同生產(chǎn)主體所共同關(guān)注的問題。
一、南方都市報(bào)新聞客戶端概述
南方都市報(bào)移動(dòng)新聞客戶端（以下簡(jiǎn)稱南都APP）于2014年11月18日正式發(fā)布，致力于提供有速度、有難度、有深度、有溫度、有態(tài)度的“五度”俱全的原創(chuàng)內(nèi)容。②南都APP的結(jié)構(gòu)把讀者直觀結(jié)構(gòu)與幕后運(yùn)營結(jié)構(gòu)這兩種邏輯交織在一起。
讀者直觀結(jié)構(gòu)即用戶打開南都APP后，直觀呈現(xiàn)在用戶眼前的模塊與頻道。南都APP的大模塊分為“首頁”“直播”“爆料”“報(bào)紙”和“我的”?！笆醉摗毕路譃槠邆€(gè)頻道，“直播”下細(xì)分為“直播”和“視頻”兩個(gè)頻道，“視頻”即新聞短視頻。
幕后運(yùn)營結(jié)構(gòu)，是南方都市報(bào)內(nèi)部負(fù)責(zé)南都APP上內(nèi)容生產(chǎn)的團(tuán)隊(duì)組織結(jié)構(gòu)——“南都號(hào)”。南方都市報(bào)的各個(gè)部門及新聞報(bào)道團(tuán)隊(duì)，會(huì)根據(jù)其部門特點(diǎn)或社會(huì)關(guān)注點(diǎn)創(chuàng)建若干“南都號(hào)”，各個(gè)南都號(hào)的運(yùn)營者只有通過南都號(hào)登錄南都APP后臺(tái)，才能夠在APP上編輯、發(fā)布新聞資訊。同時(shí)，讀者也可以在南都APP上通過關(guān)注南都號(hào)來獲取自己關(guān)注的某類信息。
各個(gè)頻道與南都號(hào)交織融合——一個(gè)頻道中匯集多個(gè)南都號(hào)提供的新聞；一個(gè)南都號(hào)也可以同時(shí)為多個(gè)頻道、模塊供稿，提高了新聞生產(chǎn)效率與APP內(nèi)容的豐富性。
二、《南方都市報(bào)》原聲視頻的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播策略
本文的研究對(duì)象——“原聲視頻”是“南都即時(shí)”這一南都號(hào)的主打模塊，其所提供的內(nèi)容以“原聲新聞短視頻+傳統(tǒng)文字報(bào)道”的形式呈現(xiàn)，跟蹤報(bào)道國內(nèi)最新最熱焦點(diǎn)事件。
（一）內(nèi)容生產(chǎn)策略
原聲視頻采用UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的模式。記者從互聯(lián)網(wǎng)抓取既有的UGC或PGC視頻素材，再以專業(yè)新聞人的眼光對(duì)視頻素材中所缺失的信息進(jìn)行采訪搜集，采訪到主要當(dāng)事人，獲取事件相關(guān)人對(duì)事件闡述的錄音并剪輯到原視頻中，此謂“原聲”。同時(shí)，為了防止一家之言，記者需要獲取大量的圖片資料和其他當(dāng)事人的采訪資料，并在視頻中進(jìn)行有邏輯的排列重組，以字幕的形式呈現(xiàn)出來，同時(shí)在視頻所在頁面的下方配以傳統(tǒng)新聞稿，盡可能為讀者還原事件的真實(shí)情況。原聲視頻所采取的這種UGC+PGC的生產(chǎn)模式，將移動(dòng)短視頻進(jìn)行人為的非線性排列，通過組合傳遞意義，使得新媒體平臺(tái)的新聞從“告知”（Report）走向“講述”（Narrate）。③在生產(chǎn)過程中，原聲視頻采取了以下策略。
1.主打國內(nèi)動(dòng)態(tài)新聞，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)社會(huì)熱點(diǎn)
原聲視頻主打國內(nèi)動(dòng)態(tài)新聞，編輯需要對(duì)微博等具有視頻分享功能的社交平臺(tái)、新聞資訊平臺(tái)進(jìn)行即時(shí)監(jiān)控，抓取最新、最具熱點(diǎn)潛質(zhì)或已成為熱點(diǎn)的視頻進(jìn)行深入挖掘。即時(shí)性是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶生產(chǎn)及分享內(nèi)容的顯著特征，但同時(shí)，對(duì)于速度的過度追求也容易導(dǎo)致事件傳播的失真。原聲視頻以國內(nèi)動(dòng)態(tài)新聞作為選題，一方面借助社會(huì)對(duì)事件的極高關(guān)注度，打造“爆款”新聞短視頻；另一方面，憑借自身的專業(yè)性為受眾還原事件真相，努力引導(dǎo)輿論的正向發(fā)展。
2.“原聲”與字幕共構(gòu)事件原貌
“原聲”是指現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境的“原聲”或是事件相關(guān)人的“原聲”。在互聯(lián)網(wǎng)上抓取的具有新聞價(jià)值的視頻，由于事件的突發(fā)性、拍攝目的的不明確性和拍攝者的非專業(yè)性，導(dǎo)致視頻難以講述事件全貌，因此直接作為新聞成品展示出來有悖新聞的專業(yè)性。在二次加工的過程中，記者通過采訪取得事件相關(guān)人的“原聲”講述，借此反映事件原貌。除此之外，原聲視頻的專業(yè)性還體現(xiàn)在字幕的設(shè)置上。在剪輯視頻時(shí)，將原視頻、音頻素材中所缺失的新聞要素，通過簡(jiǎn)單直白的字幕補(bǔ)充完整，使視頻更具邏輯性，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體的專業(yè)性。
