融時代，如何觀察與研判輿論生態(tài)
發(fā)布時間：2020-08-24 14:46:30 點(diǎn)擊次數(shù)：155
摘要：在移動端日益成為輿論“發(fā)酵場”的背景下，新聞工作需要優(yōu)化配置，將資源從紙媒、廣電等傳統(tǒng)媒體拓展到互聯(lián)網(wǎng)新媒體。
關(guān)鍵詞：輿論;生態(tài);觀察;傳統(tǒng)媒體;互聯(lián)網(wǎng)
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摘要：在移動端日益成為輿論“發(fā)酵場”的背景下，新聞工作需要優(yōu)化配置，將資源從紙媒、廣電等傳統(tǒng)媒體拓展到互聯(lián)網(wǎng)新媒體。“從供給側(cè)入手改善輿論生態(tài)”，主流媒體要保障和增加內(nèi)容供給，對沖自媒體上的輿論偏差，成為社會輿論的“壓艙石”。
關(guān)鍵詞：融時代 輿論生態(tài) 輿論引導(dǎo) 新格局
2017年3月22日,劉云山同志在人民日報(bào)社調(diào)研時強(qiáng)調(diào)，媒體融合發(fā)展是大勢所趨，要以更加積極的態(tài)度、更加有力的措施推進(jìn)媒體融合發(fā)展，形成融合傳播優(yōu)勢，拓展新聞輿論工作的廣闊空間。要把正確導(dǎo)向要求貫穿到媒體融合發(fā)展各方面，堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持馬克思主義新聞觀，保持主流媒體的品格和風(fēng)范，講責(zé)任、講品位、講格調(diào)，營造良好輿論環(huán)境。
習(xí)近平總書記在2016年2·19及4·19重要講話中都提到，互聯(lián)網(wǎng)是“最大變量”，搞不好會成為“心頭之患”，要求在各種載體、各個方面、各個環(huán)節(jié)都要“自覺堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向”，各級黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要“學(xué)會通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”。
輿論，就是在特定的時間空間里，公眾對于特定的社會公共事務(wù)公開表達(dá)的基本一致的意見或態(tài)度。在不同的媒介格局下，輿論的形成和傳播具有不同的特點(diǎn)。在傳統(tǒng)媒介占主導(dǎo)地位的格局中，通過主動引導(dǎo)，輿論具有明顯的可控性，而在進(jìn)入自媒體時代后，卻呈現(xiàn)出不同的輿論場共存的狀態(tài)。在主流與非主流、民間與官方的多元化的輿論交鋒中也遵循著類似自然界的生態(tài)學(xué)規(guī)律。
網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的革新，對中國社會產(chǎn)生了革命性的影響。網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)系統(tǒng)是一個以信息資源為核心，在一定的時間和空間范圍內(nèi)，由信息主體因素（輿論信息各構(gòu)成要素之間、輿論信息之間的相對平衡結(jié)構(gòu)狀態(tài)）與環(huán)境因素（物質(zhì)技術(shù)硬件因素、社會人文軟因素與輿論信息關(guān)聯(lián)互動而達(dá)到的一種相對平衡的結(jié)構(gòu)狀態(tài)）構(gòu)成的一個整體。信息資源與信息主體因素構(gòu)成輿論微觀生態(tài)，環(huán)境因素構(gòu)成輿論宏觀生態(tài)，政治、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)、文化等生態(tài)因子與輿論信息相互制約、相互影響。新媒體為人們參與社會政治拓展了一個更加開放、深入的平臺，而新的言論平臺，促使輿論中心發(fā)生轉(zhuǎn)移。同時，這也顛覆了原有傳統(tǒng)的議程設(shè)置格局，促使公眾形成了新的媒介使用習(xí)慣。因此，如何認(rèn)知、觀察、審視與研判融時代的輿論生態(tài)環(huán)境，建構(gòu)輿論引導(dǎo)新格局，是擺在黨報(bào)人面前的新課題。
觀察一：融時代下的輿論生態(tài)現(xiàn)狀
在新媒體平臺上,每個個體都有可能成為議程的設(shè)置者,并形成強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)輿論。以微博微信為代表的新媒體傳播具有多中心、裂變式、即時反饋信息、扁平化傳播等特點(diǎn)。隨著新媒體輿論格局的日趨多元和復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)輿情深刻影響大眾情緒和社會心理，左右社會事件的走勢。當(dāng)前人類面臨日益嚴(yán)重的自然環(huán)境和生態(tài)危機(jī)，輿論生態(tài)危機(jī)在多種因素的綜合作用下，也日益凸顯出來。從某種意義上說，新媒體輿情成為社會穩(wěn)定的制高點(diǎn)。
——傳播技術(shù)的發(fā)展、手機(jī)等新興媒介的普及和對大眾日常生活的深度介入，改變了長期以來所形成的媒介格局。移動互聯(lián)時代，刷微博、搖微信已經(jīng)成為很多人的日常行為。媒介格局的這種變化擴(kuò)大了輿論形成的范圍和層次，使得傳統(tǒng)媒介對輿論的引導(dǎo)作用被分化和削弱。信息的傳播渠道和公眾的意見的形成、表達(dá)和傳播模式也發(fā)生了改變。
傳播載體與傳播方式的革新，作用到內(nèi)容生產(chǎn)與思維方式。在融時代，新媒體改變了信息傳播的途徑，信息的傳播與生產(chǎn)不再是單向度的，而是在由數(shù)據(jù)織成的網(wǎng)絡(luò)上，每個人都可以向這張傳播的網(wǎng)絡(luò)推送數(shù)據(jù)和信息，而評價(jià)信息價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)往往是個人的好惡與判斷。
相比“廣場喇叭”式的微博輿論場，微信輿論場更像由一個個“獨(dú)門小院”構(gòu)成，而這些“小院”之間又有眾多“小路”相聯(lián)通，形成一種“圈子傳播”。有學(xué)者認(rèn)為，微博輿論實(shí)質(zhì)上是“大V”等意見領(lǐng)袖推動的“精英傳播”，普通網(wǎng)民很難實(shí)現(xiàn)輿論參與的廣泛民主，而微信基于“朋友圈”的傳播方式可以將“大V”拒之門外，普通網(wǎng)民在“圈子”內(nèi)的發(fā)言、評論、點(diǎn)贊更能體現(xiàn)獨(dú)立思考與自由表達(dá)。
