解讀微信傳播的社會功能及輿論引導(dǎo)
發(fā)布時間：2020-08-24 14:46:30 點(diǎn)擊次數(shù)：143
本文分析了微信的特點(diǎn)，重點(diǎn)探討微信在人際傳播、休閑娛樂、商業(yè)盈利三個方面的社會功能，并分析了微信的輿論引導(dǎo)機(jī)制，以使微信朝著健康的方向發(fā)展，更好地為用戶提供服務(wù)。
關(guān)鍵詞：傳播;輿論引導(dǎo);社會功能;主流;信息傳播
作者簡介：
[摘要]隨著社會的演變，信息傳播方式也發(fā)生了巨大變化，微信的出現(xiàn)極大地方便了人們的人際交往。本文分析了微信的特點(diǎn)，重點(diǎn)探討微信在人際傳播、休閑娛樂、商業(yè)盈利三個方面的社會功能，并分析了微信的輿論引導(dǎo)機(jī)制，以使微信朝著健康的方向發(fā)展，更好地為用戶提供服務(wù)。
[關(guān)鍵詞]微信傳播 社會功能 輿論引導(dǎo)
微信的特點(diǎn)及傳播優(yōu)勢
微信具有功能豐富、方便快捷、經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的特點(diǎn)。首先，微信以其豐富的功能深受使用者喜愛。與其他通訊軟件不同，微信不僅具有基礎(chǔ)的文字信息傳播功能，還增設(shè)了語音交流和視頻信息功能，也就是說，用戶可以將自己的聲音當(dāng)作短信發(fā)送，這樣大大節(jié)省了交流的時間，也使得用戶之間的交流變得更加生動有趣。除此之外，在微信功能區(qū)設(shè)有許多有趣的表情包，用戶可以根據(jù)自己的聊天需要，選擇不同的表情進(jìn)行交流，使聊天更具趣味性。微信中還設(shè)有“搜索附近人”“漂流瓶”等功能，為用戶提供了更多交友機(jī)會。其次，微信的使用相比其他社交軟件更加方便快捷。微信可以提供多平臺使用，除了常見的安卓系統(tǒng)、OS系統(tǒng)外，塞班以及Windows都可以安裝微信軟件，微信幾乎可以在各種智能手機(jī)上使用，為用戶使用提供方便，而且各個平臺之間可以相互傳送信息。最后，使用微信經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，為用戶節(jié)省了經(jīng)費(fèi)。微信的使用主要靠消耗一定的流量，相比短信十分優(yōu)惠，而且其流量的消耗也十分有限，發(fā)送1000秒的語音信息花費(fèi)不到1M的流量。所以說，微信是非常經(jīng)濟(jì)的社交軟件。
微信的傳播優(yōu)勢主要包括以下幾個方面：第一，主體的優(yōu)勢性。微信的使用群體主要集中在50歲以下的人群，平均年齡在26歲左右，這一年齡段的人群學(xué)習(xí)能力較強(qiáng)，且具有很強(qiáng)烈的交友需求，這一特殊群體的需要促進(jìn)了微信的傳播和使用。第二，內(nèi)容的優(yōu)勢性。微信在傳播內(nèi)容上也有一定的優(yōu)勢。微信是一款相對隱私的社交軟件，可以為用戶交流提供一個更加私密的環(huán)境。微信的功能是將微博與QQ進(jìn)行整合，用戶不僅可以在線上進(jìn)行交流，還可以將自己的感受發(fā)布在朋友圈與別人分享。微信掃碼功能可以方便人們添加新的朋友，微信支付、微信紅包等可以方便人們進(jìn)行電子支付，其各種各樣的功能滿足了用戶不同的使用需求。第三，傳播受眾上的優(yōu)勢。這一優(yōu)勢建立在微信可以進(jìn)行群聊的基礎(chǔ)上，用戶可以多人組成一個興趣群，進(jìn)行信息傳播，這也是微信為什么能夠引導(dǎo)輿論的原因之一。
微信傳播的社會功能
1.人際傳播功能
人際傳播功能是微信軟件的基本功能。隨著社會的演變，人類信息的傳播形式也不斷變化，從開始的語言演變?yōu)槲淖?，再轉(zhuǎn)為電信號，微信的出現(xiàn)極大地方便了人們的人際交往。首先，微信最具特色的就是微信語音設(shè)置，這一功能將手機(jī)變?yōu)橐徊繉χv機(jī)，用戶可以直接進(jìn)行語音對講，滿足了無法進(jìn)行文字輸入的用戶的需要。其次，微信的視頻功能打破了距離的障礙，讓使用者可以隨時隨地進(jìn)行面對面的交流。最后，微信的使用是建立在網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，除了花費(fèi)一定的流量之外，無需支付其他的費(fèi)用，更加促進(jìn)了使用者之間的交流。
2.方便人們休閑娛樂
在微信設(shè)置當(dāng)中存在許多娛樂性的功能，例如微信紅包的設(shè)置，微信紅包的出現(xiàn)成為微信用戶的主要休閑方式，在微信群里通過紅包的搶奪與派發(fā)，增進(jìn)彼此之間的情感交流，同時微信紅包也成為逢年過節(jié)的必備禮包，長輩通過微信給晚輩派發(fā)紅包，避免了直接給現(xiàn)金的尷尬。在微信聊天欄中設(shè)置的微信表情，也給用戶的聊天交流增添了許多趣味性，許多無法用語言表達(dá)的話直接用表情包代替，使人們的交流變得更加簡單容易。
3.商業(yè)利益功能
商業(yè)利益功能是微信近幾年來才顯現(xiàn)出來的社交功能。一些商家看中微信的傳播效應(yīng)，將微信作為主要的商業(yè)平臺，通過積攢點(diǎn)贊數(shù)送禮品的方式宣傳自己的產(chǎn)品，同時讓好友在朋友圈以及群聊中發(fā)送廣告，這樣可以大大節(jié)省廣告成本。由于微信的使用群體偏年輕化，可以方便商家有針對性地進(jìn)行商品推廣。借助微信強(qiáng)大的傳播性能幫助商家免費(fèi)發(fā)送廣告，節(jié)省了廣告費(fèi)用，使微商興盛起來，無論學(xué)生還是家庭主婦，都可以投身于這一職業(yè)，通過微信獲取一定的商業(yè)利益。
