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移動時代短視頻平臺發(fā)展模式分析

發(fā)布時間:2020-08-24 14:46:31 點擊次數(shù):195

摘要:移動時代短視頻行業(yè)迎來大爆發(fā),差異化競爭成為各路平臺突圍的主戰(zhàn)略,出現(xiàn)了不同側重的平臺類型,主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。

關鍵詞:視頻平臺;發(fā)展模式;視頻;移動;社交

作者簡介:

  摘 要:移動時代短視頻行業(yè)迎來大爆發(fā),差異化競爭成為各路平臺突圍的主戰(zhàn)略,出現(xiàn)了不同側重的平臺類型,主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。本文分別以“美拍”“小咖秀”“梨視頻”作為三種類型平臺的代表,通過研究它們的發(fā)展模式,總結其中的共通點。圍繞內容方面為短視頻平臺的經營提出了三點參考意見:內容定位精準化、獨特化,注重內容生態(tài)和品質的維護以及改進分享機制和營銷形式。

  關鍵詞:短視頻平臺;發(fā)展模式;差異化

  一、移動時代短視頻現(xiàn)創(chuàng)業(yè)風口

  移動時代,互聯(lián)網技術迅猛發(fā)展,移動設備普及,網速提升,流量資費下降,為視頻信息傳播提供新的發(fā)展機遇。短視頻作為視頻內容的一種,是文字、圖片外的第三敘述方式,集合多媒體形式,更生動直觀,具有較高的傳播效能。

  短視頻在保留視頻形式優(yōu)勢的同時,相較傳統(tǒng)的視頻節(jié)目,時間更短,內容更精煉,更注重傳播的有效性,對流量資費的要求較低。豐富活潑的形式,降低了傳播門檻,更契合移動互聯(lián)網時代受眾的媒介使用習慣,適應碎片化傳播趨勢,也容易形成“病毒式”傳播[1]。

  技術支持和受眾基礎的雙重滿足,讓視覺傳播的未來更加光明。自papi醬拍出2200萬元天價廣告,創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告的最高紀錄起,更多的人開始注意到短視頻的市場。行業(yè)巨頭紛紛介入,騰訊領投“快手”的新一輪投資,阿里宣布注資20億打造“大魚計劃”將土豆全面轉型為短視頻平臺,今日頭條并購美國短視頻應用,“美拍”“秒拍”這些短視頻專業(yè)的頭部平臺也在不斷升級營銷。

  二、差異化競爭成平臺突圍之道

  激烈的競爭環(huán)境下,平臺都在尋找自己的生存模式,差異化競爭成平臺突圍之道。目前行業(yè)中最主要的平臺類型有三類:社交類、功能類、資訊類,之間或有交叉,但大體特色比較鮮明。

 ?。ㄒ唬┥缃活惼脚_——以“美拍”為例

  短視頻作為文字、圖片后的新社交語言,能夠更生動活潑地展示用戶當前的狀態(tài),能很好地場景化,將文字和圖片不足以表達的情緒、內容傳遞出去。視頻的社交屬性甚至說是社交優(yōu)勢不容小覷。于是有很多短視頻平臺主打社交,其中以美圖公司出品的“美拍”為例,沿襲美圖軟件的技術優(yōu)勢和用戶基礎,注重對用戶社交心理的揣摩,成功從工具型產品轉型到社交型產品[2]。用戶可以對視頻進行隨意的剪輯,根據(jù)自己的心情或需求,添加貼圖、音樂、特效,制作出個性化的“大片”,更好更貼切地表達自己的喜怒哀樂。多樣化的特效功能貼近生活熱點,并不斷更新素材,增強了短視頻制作的趣味性和娛樂性。還可以對人像進行美顏等各種修飾,滿足人們的自我美化心理。除了平臺本身提供了展示、互動的窗口,還與新浪微博、QQ、微信朋友圈等主流社交媒體對接,尊重同時也是利用用戶原有的社交習慣,一經推出立刻掀起熱浪。“美拍”上線第9個月用戶數(shù)量就突破了1億,破億速度超越微博、微信。

  該類平臺以社交為主要立足點,通過UGC模式獲取用戶參與,形成不斷對外輻射的用戶圈。通過研究并迎合用戶的社交心理,打造專屬社區(qū),滿足了部分用戶展現(xiàn)個性、修飾自我、獲取關注的社交需求,也為一些看客提供了新的休閑娛樂方式。相比靜態(tài)的圖文,視頻的形式更充分地調動了人們在社交過程的感官享受,表達和關注的自由受到年輕用戶的喜愛,這些都是用戶粘性和平臺活力得以維持的關鍵。類似的平臺還有“秒拍”“快手”等。