賈文山（中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、美國(guó)杰普曼大學(xué)傳播系終身教授）

　　張艷秋（中國(guó)傳媒大學(xué)傳播研究院教授、非洲傳媒研究中心主任）

　　蔣安全（環(huán)球時(shí)報(bào)社副總編輯）

　　王眉（中國(guó)外文局對(duì)外傳播研究中心《對(duì)外傳播》雜志執(zhí)行主編）

　　陳龍（蘇州大學(xué)鳳凰傳媒學(xué)院院長(zhǎng)）

　　全球化催生了各類信息的國(guó)際傳播，這就為各國(guó)的深入對(duì)話與交流提供了必要和可能。但國(guó)際傳播場(chǎng)仍然存在信息不對(duì)稱的問題，西方國(guó)家一直掌握著主流話語權(quán)。而伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起，需要與之匹配的中國(guó)話語建構(gòu)。理清當(dāng)前我國(guó)國(guó)際傳播的現(xiàn)狀、探索提升國(guó)際傳播能力的新路徑、建構(gòu)國(guó)際傳播研究中的中國(guó)話語，成為我們亟須解決的問題。

　　在近日由中國(guó)社會(huì)科學(xué)雜志社對(duì)外傳播中心舉辦的2018年國(guó)際傳播論壇上，各位專家就上述話題進(jìn)行研討，現(xiàn)抉其要點(diǎn)，以饗讀者。

　　中國(guó)對(duì)外傳播面臨復(fù)雜形勢(shì)

　　蔣安全：習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告第七部分“堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛”中對(duì)我們的國(guó)際傳播工作提出明確要求：推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高文化軟實(shí)力。

　　這是中國(guó)共產(chǎn)黨歷史上首次把“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)”寫入黨代會(huì)報(bào)告，它不僅指明了我們推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)的目標(biāo)方向，也告訴我們要傳播什么，如何去傳播，為中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代的對(duì)外傳播工作提供了重要指南和根本遵循。

　　中國(guó)共產(chǎn)黨以實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興為己任，而在今天這樣一個(gè)人類命運(yùn)日益休戚與共的時(shí)代，中華民族要實(shí)現(xiàn)偉大復(fù)興，離不開世界人民的支持。必須讓世界充分了解中國(guó)的歷史文化傳統(tǒng)與和平發(fā)展現(xiàn)狀，從何處來、往何處去，否則，別人就可能會(huì)套用修昔底德陷阱那樣本屬于西方的歷史邏輯，帶著驚恐眼神來看、用妖魔化的語言來論、用極端的手段來遏制中國(guó)的復(fù)興。因此，我們必須在實(shí)現(xiàn)民族偉大復(fù)興的宏大敘事語境下講好中國(guó)故事。

　　2008年，時(shí)任總書記胡錦濤在考察人民日?qǐng)?bào)社時(shí)就曾表示，“當(dāng)前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流、交融、交鋒更加頻繁，‘西強(qiáng)我弱’的國(guó)際輿論格局還沒有根本改變，新聞?shì)浾擃I(lǐng)域的斗爭(zhēng)更趨激烈、更趨復(fù)雜”。近些年來，特別是黨的十八大以來，“西強(qiáng)我弱”的國(guó)際傳播格局已經(jīng)并正在繼續(xù)得到改觀，但我們?nèi)孕枥^續(xù)努力。

　　　張艷秋：近年來，隨著我國(guó)國(guó)家媒體“走出去”，中國(guó)的新聞理念也被西方及非洲業(yè)界、學(xué)界所關(guān)注。尤其自2012年以來，隨著中央電視臺(tái)非洲頻道在非洲大陸設(shè)立制作中心及播出，我國(guó)媒體的對(duì)非傳播上了一個(gè)新臺(tái)階，但也遭遇了不少質(zhì)疑。例如，有非洲學(xué)者就擔(dān)心中國(guó)媒體在非洲的播出，會(huì)不會(huì)改變非洲大陸的新聞理念及傳媒生態(tài)，會(huì)不會(huì)威脅到非洲本已脆弱的政治體制等。當(dāng)然，也有一些非洲學(xué)者認(rèn)為中國(guó)媒體傳達(dá)了與西方媒體不同的聲音，并對(duì)西方媒體形成報(bào)道視角的補(bǔ)充。

　　值得注意的是，非洲及西方學(xué)者傾向于把西方“看門狗”式的批判性新聞理念與以“積極”“正向”報(bào)道為導(dǎo)向的中國(guó)新聞理念對(duì)立起來，無形中導(dǎo)致我們的對(duì)外傳播處于話語及價(jià)值認(rèn)同的“孤立”狀態(tài)。對(duì)此，我認(rèn)為以“積極報(bào)道”來定義中國(guó)在非傳播過于簡(jiǎn)單化，而關(guān)于中國(guó)媒體傳播史報(bào)喜不報(bào)憂的宣傳論斷具有片面性。

　　長(zhǎng)期以來，在沖突性及批判性新聞框架下，西方媒體中的中國(guó)及非洲難以擺脫負(fù)面刻板印象；與此同時(shí)，中國(guó)和非洲國(guó)家又亟須通過經(jīng)濟(jì)等交流合作實(shí)現(xiàn)和平與發(fā)展的共同訴求。面對(duì)西方主流媒體的負(fù)面報(bào)道，中國(guó)國(guó)家媒體責(zé)無旁貸地要發(fā)出聲音，要講述全面、真實(shí)的中國(guó)故事。與其說這是必要的反擊，不如說這是在全球化時(shí)代重新建構(gòu)中國(guó)國(guó)家形象及品牌的必然選擇。

　　然而，如何通過新的學(xué)術(shù)話語定義中國(guó)對(duì)非傳播，以此來打破西方學(xué)術(shù)話語壟斷，如何以新理念和新視角來引導(dǎo)非洲國(guó)家重新認(rèn)識(shí)中國(guó)媒體及中國(guó)對(duì)非傳播，是中國(guó)國(guó)際傳播學(xué)者不能回避的時(shí)代課題。

　　王眉：中國(guó)的對(duì)外傳播面臨著困境，目前中美貿(mào)易摩擦不斷升級(jí)，但其實(shí)中國(guó)和西方的沖突已經(jīng)超越貿(mào)易層面，或者說貿(mào)易戰(zhàn)只是手段和表象。因?yàn)槲鞣絿?guó)家認(rèn)為中國(guó)目前已經(jīng)威脅到了它們的地位，不僅是經(jīng)濟(jì)方面的，而是各個(gè)方面。

　　前不久，英國(guó)《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志“開放未來”欄目開展了一個(gè)為期十天的系列辯論。辯論主題是“西方是否要擔(dān)心中國(guó)的崛起對(duì)自由意識(shí)形態(tài)的威脅”。這恐怕才是更深層次的擔(dān)心，有兩個(gè)具體事例。

　　一是炒作“銳實(shí)力”。2017年，美國(guó)國(guó)家民主基金會(huì)公布了一份研究報(bào)告，指責(zé)中國(guó)和俄羅斯正在世界范圍內(nèi)行使“銳實(shí)力”，以各種宣傳手段達(dá)成文化政治目標(biāo)。和“軟實(shí)力”相比，“銳實(shí)力”強(qiáng)調(diào)的是獨(dú)裁或威權(quán)政權(quán)利用影響力針對(duì)目標(biāo)國(guó)家中的政治環(huán)境或信息環(huán)境進(jìn)行滲入、滲透或離間的行為。后來，“銳實(shí)力”這個(gè)概念被西方媒體、專家學(xué)者跟隨炒作、廣泛傳播，一直影響到現(xiàn)在。

　　二是注冊(cè)“外國(guó)代理人”。2017年9月，美國(guó)司法部要求“今日俄羅斯”電視臺(tái)在美開設(shè)的公司注冊(cè)為“外國(guó)代理人”。所謂外國(guó)代理人，是指接受外國(guó)力量的委托和資助，并為其從事某種政治活動(dòng)的組織和人員。為避免承擔(dān)刑事責(zé)任，“今日俄羅斯”電視臺(tái)美國(guó)頻道于去年11月在美國(guó)司法部登記為“外國(guó)代理人”。美國(guó)把這把火也燒到了中國(guó)。2017年11月，美中經(jīng)濟(jì)安全審查委員會(huì)向美國(guó)國(guó)會(huì)提交報(bào)告，報(bào)告聲稱中國(guó)國(guó)有媒體在美國(guó)參與“間諜與政治宣傳”活動(dòng)，呼吁國(guó)會(huì)要求其在美國(guó)的工作人員注冊(cè)為“外國(guó)代理人”。2017年3月，又有三名美國(guó)共和黨議員提議要求將在美孔子學(xué)院列為“外國(guó)代理人”。如果中國(guó)在美國(guó)的媒體、孔子學(xué)院等機(jī)構(gòu)真的被迫注冊(cè)為“外國(guó)代理人”，對(duì)這些機(jī)構(gòu)的公信力會(huì)產(chǎn)生很大影響。

　　這就是當(dāng)前中國(guó)對(duì)外傳播面臨的外部環(huán)境，形勢(shì)很復(fù)雜。