論微博大V如何傳播正能量
發(fā)布時間：2020-08-24 14:46:31 點擊次數(shù)：106
微博大V作為意見領袖的作用越來越凸顯，在眾多輿論事件中，都活躍著大V的身影。大V雖然有一些行為失范，但是大V也傳播了許多正能量。個人大V成為輿論監(jiān)督利器，在突發(fā)事件中發(fā)揮著積極的作用，也維護了公眾利益，推動了民間公益的發(fā)展，并且通過言傳身教影響公眾?！八{V”主要是政務微博、媒體微博，在傳播正能量方面，彌補了傳統(tǒng)媒體在輿論引導方面的某些不足，對構建和諧社會發(fā)揮著不可忽視的作用。
關鍵詞：微博;大V;意見領袖;正能量;傳播;意見領袖;粉絲;傳統(tǒng)媒體;英文字母
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【摘要】微博大V作為意見領袖的作用越來越凸顯，在眾多輿論事件中，都活躍著大V的身影。大V雖然有一些行為失范，但是大V也傳播了許多正能量。個人大V成為輿論監(jiān)督利器，在突發(fā)事件中發(fā)揮著積極的作用，也維護了公眾利益，推動了民間公益的發(fā)展，并且通過言傳身教影響公眾?！八{V”主要是政務微博、媒體微博，在傳播正能量方面，彌補了傳統(tǒng)媒體在輿論引導方面的某些不足，對構建和諧社會發(fā)揮著不可忽視的作用。
【關鍵詞】微博；大V；意見領袖；正能量
微博從發(fā)軔走向成熟，用戶不斷增加，成為我國目前最為重要的網(wǎng)絡輿論場，微博的影響早已超越了虛擬網(wǎng)絡，與現(xiàn)實世界緊密相連。在用戶方面分化也愈加明顯，微博用戶主要可以分成兩種：一種是加V的實名認證用戶，一種是草根用戶。一般來說，加V用戶在現(xiàn)實世界中往往有一定的地位與成就，因此也就更容易吸引粉絲的關注，當其粉絲數(shù)量達到幾十萬、上百萬，甚至超過千萬時，也就成為我們俗稱的大V。據(jù)相關統(tǒng)計，到2012年底新浪微博粉絲超過千萬的大V達80人，百萬粉絲以上的大V達3600人。同時，一些機構微博，主要是政務微博與媒體微博也有著非常大的影響力，同樣可以被稱為大V。2013年8月開始，全國公安機關展開了集中打擊網(wǎng)絡有組織制造傳播謠言等違法犯罪的專項行動，隨著“秦火火”“立二拆四”等網(wǎng)絡推手因有組織散布謠言被抓，大V薛蠻子因嫖娼被繩之以法，關于大V的社會責任討論一時成為輿論熱點。
“正能量”，原為天文學專有名詞，而國內(nèi)媒體在報道中頻繁使用“點燃正能量”這樣的口號，從而使其逐漸成為一個社會學用詞，泛指一切給予人希望和力量，使人行動的動力和感情。[1]網(wǎng)絡大V不應是“大謠”的代名詞，由于大V有著巨大的影響力，因此更應當發(fā)揮其積極作用，傳播社會正能量。
一、作為微博意見領袖的大V
1948年，美國學者保羅·拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》一書中提出“意見領袖”的概念。在傳播學中通常認為，活躍在人際傳播網(wǎng)絡中，經(jīng)常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人物，稱為“意見領袖”。[2]隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以微博為主的自媒體崛起，深刻改變了傳統(tǒng)媒體時代的傳播方式，網(wǎng)絡意見領袖賦予了“意見領袖”概念新的內(nèi)涵。尤其是在微博中，其“去中心化”的傳播模式為意見領袖的崛起提供了肥沃的土壤，形形色色的意見領袖，也就是我們俗稱的大V活躍其中?！澳愕姆劢z超過了100，你就是一本內(nèi)刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就是一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺”，這個微博中流傳的說法形象地展示了微博大V的巨大影響力。
國內(nèi)主流微博網(wǎng)站，新浪、騰訊、網(wǎng)易等都提供了實名認證服務，當用戶遞交申請并核實了真實身份后，將在用戶名旁邊加一個英文字母“V”，以作為身份標識。以新浪微博為例，認證用戶主要有兩種：一種是個人用戶，標識有橙黃色的英文字母“V”；另一種是機構團體的官方微博，用戶名旁加藍色的英文字母“V”作為標識，這類微博同時也被形象地稱為“藍V”。在微博這個輿論場中，具有一定影響力，經(jīng)常在微博中參與公共事務的討論，經(jīng)常發(fā)聲的大V主要是專家學者、媒體人、作家、律師、商界人士、網(wǎng)絡紅人、某些娛樂明星等，他們大多同時也具有“公共知識分子”的某些特質。另外，一些較高級別官員的個人微博，如浙江省委組織部部長蔡奇，云南省紅河州州委常委、宣傳部部長伍皓，公安部打拐辦主任陳士渠等，這些部級、廳級官員的微博有幾百萬的粉絲，同樣也堪稱大V。
同時我們也不能忽略，不僅有個人大V，機構團體用戶“藍V”也是重要的意見提供者。在微博這個輿論場中，最應該關注的應當是政務微博與媒體微博。由于微博傳播特性的不同，機構微博雖然不代表個人，但是它們的傳播模式與機理和其他個人微博賬號實際上是相同的。在公共事務的討論中，“藍V”雖然不是代表個人意見，但其觀點與信息傳播的作用不可忽視，在某種程度上也與意見領袖的作用相同。
