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光明日報(bào):主流媒體慎“賣萌”

發(fā)布時(shí)間:2020-08-10 03:29:37 點(diǎn)擊次數(shù):254

要利用自己所依靠的傳統(tǒng)媒體的資源和優(yōu)勢,堅(jiān)守住自己的格調(diào),擁有自己的“傳播定力”,發(fā)出主流的聲音,才能夠擁有競爭優(yōu)勢,才能夠承擔(dān)起“堅(jiān)守國家輿論陣地”的職責(zé)和使命。

關(guān)鍵詞:主流媒體;傳統(tǒng)媒體;堅(jiān)守;媒介;輿論陣地

作者簡介:

  什么樣的年齡、什么樣的身份,就應(yīng)該做什么樣的事,說什么樣的話。

  一個(gè)小女孩自拍中對著手機(jī)賣萌撒嬌的樣子甚是可愛,但若一位四五十歲的大媽,覺得賣萌很有吸引力,也對著手機(jī)嘟著嘴巴拍照,那就未必有好的效果。

  在“媒體融合”大勢下,眾多傳統(tǒng)媒體紛紛到新媒體平臺(tái)中搶占“輿論陣地”,微博、微信公眾號(hào)、新聞客戶端等等,都留下了傳統(tǒng)媒體賣力的身影。

  但是,我們卻時(shí)常看到傳統(tǒng)媒體運(yùn)營的新媒體,也在學(xué)著其他新媒體那樣賣萌撒嬌。表現(xiàn)如下:

  動(dòng)不動(dòng)來個(gè)“你造嗎”“人艱不拆”“Duang”樣的網(wǎng)絡(luò)詞匯滿天飛;以“女性小編”作為主角,語句中發(fā)嗲調(diào)情;時(shí)不時(shí)地來一個(gè)“小鮮肉”“美女記者”評選,更有甚者,展示男女記者在異常莊重的場合花癡狀追星……

  這是怎么了?

  中央提倡媒體融合,是希望傳統(tǒng)媒體通過汲取新媒體的長處,贏得更多用戶,以“堅(jiān)守輿論陣地,宣傳主流意識(shí)形態(tài)”。而對傳統(tǒng)媒體所運(yùn)作的新媒體,也應(yīng)是同樣的要求與希冀。

  大部分的傳統(tǒng)媒體在整個(gè)媒介生態(tài)中的地位,在我看來,就應(yīng)該像一個(gè)中年男子:一言九鼎,說話有分量,舉止有分寸。如若老像個(gè)小姑娘一樣地賣萌撒嬌,一則讓人反感厭惡,不能取得預(yù)期效果;二則不被人尊重;三則也是最關(guān)鍵的,就是說話沒人聽。依靠賣萌撒嬌,即使能夠多爭取來一些用戶,這些用戶也只會(huì)聽你賣萌撒嬌,一旦你要說“正經(jīng)話”了,用戶要么不聽,要么不信。這樣,傳統(tǒng)媒體如何履行職責(zé),又如何“堅(jiān)守輿論陣地,宣傳主流意識(shí)形態(tài)”呢?得不償失!