多屏時代的收視調(diào)查：歷史、現(xiàn)狀與趨勢
發(fā)布時間：2020-08-24 14:46:32 點擊次數(shù)：144
【摘要】從收視調(diào)查的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)電視、數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻的收視調(diào)查在測量方法、測量理念等方面并不相同。當電視媒介與廣告商、廣告主的交易日益頻繁，幾方都迫切需要有一種可以評判廣告投放效果的簡單快速有效的標準，這種標準就是收視調(diào)查數(shù)據(jù)?！娟P(guān)鍵詞】多屏時代收視率趨勢電視時代網(wǎng)絡(luò)視頻【作者】谷征【作者單位】北京印刷學院新聞出版學院【基金項目】【基金項目】中國博士后科學基金面上資助項目“視頻廣告跨屏效果測量體系研究”（2015M581005）.
關(guān)鍵詞：收視調(diào)查;廣告;電視;測量方法;印刷;基金;媒介;網(wǎng)絡(luò)視頻;關(guān)鍵詞;院校
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【摘要】從收視調(diào)查的發(fā)展歷史與現(xiàn)狀來看，傳統(tǒng)電視、數(shù)字電視與網(wǎng)絡(luò)視頻、移動視頻的收視調(diào)查在測量方法、測量理念等方面并不相同。多屏時代的收視調(diào)查除了要對不同終端受眾收視行為進行準確測量外，還要將這些收視數(shù)據(jù)進行整合。但不同階段的收視調(diào)查也有其相同點，即都是基于媒介產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生。當電視媒介與廣告商、廣告主的交易日益頻繁，幾方都迫切需要有一種可以評判廣告投放效果的簡單快速有效的標準，這種標準就是收視調(diào)查數(shù)據(jù)。基于這一特點可以預(yù)測出多屏時代收視調(diào)查發(fā)展的幾點趨勢。
【關(guān)鍵詞】多屏時代 收視率 趨勢 電視時代 網(wǎng)絡(luò)視頻
【作者】谷征
【作者單位】北京印刷學院新聞出版學院
【基金項目】【基金項目】中國博士后科學基金面上資助項目“視頻廣告跨屏效果測量體系研究”（2015M581005）;北京印刷學院校級資助項目（Eb201610）;北京印刷學院校級教學改革項目（22150115078）
