習(xí)近平總書記第一次提及“新常態(tài)”是在2014年5月考察河南的行程中。當(dāng)時，他說：“中國發(fā)展仍處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期，我們要增強(qiáng)信心，從當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的階段性特征出發(fā)，適應(yīng)新常態(tài)，保持戰(zhàn)略上的平常心態(tài)?！蓖?1月，在把“新常態(tài)”作為執(zhí)政新理念關(guān)鍵詞提出6個月后，他系統(tǒng)闡述了“新常態(tài)”，表示：“新常態(tài)將給中國帶來新的發(fā)展機(jī)遇?！痹陬}為“謀求持久發(fā)展共筑亞太夢想”的主旨演講中，習(xí)總書記向包括130多家跨國公司領(lǐng)導(dǎo)人在內(nèi)的世界工商領(lǐng)袖們，闡述了什么是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)、新常態(tài)的新機(jī)遇、怎么適應(yīng)新常態(tài)等關(guān)鍵點。新常態(tài)，就是經(jīng)過一段不正常狀態(tài)后重新恢復(fù)正常狀態(tài)，也就是不同以往的、相對穩(wěn)定的狀態(tài)。比如，經(jīng)濟(jì)增速放緩，增長更趨平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，政府大力簡政放權(quán)等。這是一種趨勢性、不可逆的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，意味著中國經(jīng)濟(jì)已進(jìn)入一個與過去30多年高速增長期不同的新階段?！靶鲁B(tài)”是我國領(lǐng)導(dǎo)人治國理政的智慧決策。

　　新常態(tài)下，經(jīng)濟(jì)增速放緩，雖然出現(xiàn)下行壓力，但對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說是新機(jī)遇。好比電影界說的“口紅效應(yīng)”那樣，上世紀(jì)二三十年代的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，幾乎所有的行業(yè)都沉寂趨冷，好萊塢的電影卻乘勢騰飛，熱鬧的歌舞片大行其道，給觀眾帶來歡樂和希望。中國電影或其他文化產(chǎn)業(yè)也可借“口紅效應(yīng)”，找到逆勢上揚的機(jī)會。當(dāng)然，我們也認(rèn)識到，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，“內(nèi)容為王、服務(wù)至上”才是始終不變的鐵律。

　　事實如此，近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展的軌道，各地不斷深入挖掘本地區(qū)優(yōu)秀的品牌文化、區(qū)域文化。廣西電影人不甘落后，與時俱進(jìn)，堅定文化自信，積極利用廣西電影品牌文化，及優(yōu)秀的本土文化資源拍攝影視作品，獲得了較好的評價。從近年來拍攝的電影作品如《夜鶯》《再見，在也不見》《石頭的新年》，以及剛拍攝完成的電影《獅子吼之巨贊法師》《大笨象》，我們可以清楚地看到，這些作品不僅傾注了廣西電影人對品牌文化、區(qū)域文化等方面的深切關(guān)注與濃厚情感，而且在利用優(yōu)勢的文化資源促進(jìn)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌傳播方面有著更為深切的文化關(guān)懷，給廣西電影品牌增添了無限光彩，這樣一種自覺的傳承意識、創(chuàng)新精神和傳播能力建設(shè)，在很大程度上說就是品牌意識的提升和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的使命擔(dān)當(dāng)。

　　一、傳承品牌，開創(chuàng)廣西電影先河

　　說起廣西電影品牌，不得不提廣西電影集團(tuán)，而作為廣西電影集團(tuán)的前身，廣西電影制片廠曾在中國電影史上寫下了輝煌的篇章，折射出中國電影藝術(shù)的獨特光芒。至2011年1月廣西電影集團(tuán)組建前，廣西電影廠共攝制出品電影故事片129部，新聞紀(jì)錄片270本，科教片21本，譯制片22部。其中，《一個和八個》《黃土地》《周恩來》《血戰(zhàn)臺兒莊》等4部影片在中國電影百年百部經(jīng)典影片評選中入選，有30部影片獲得了105項國內(nèi)、國際電影獎項，培養(yǎng)了張藝謀等在中國和世界有重要影響的電影藝術(shù)家，成為中國電影“第五代”導(dǎo)演的搖籃和“探索片”的發(fā)祥地，探索出“小廠拍大片”的成功經(jīng)驗，王鐵成、唐國強(qiáng)、盧奇、陶澤如、陳道明、章子怡、周迅、蔣勤勤等一批表演藝術(shù)家曾在廣西電影制片廠拍攝的影片中扮演主要角色，創(chuàng)造了廣西電影奇跡。可以說，廣西電影人為中國電影事業(yè)的發(fā)展，為做強(qiáng)做優(yōu)做大廣西文化產(chǎn)業(yè)做出了積極貢獻(xiàn)。

　　上個世紀(jì)90年代末，全國電影市場出現(xiàn)滑坡，票房慘淡，廣西電影廠深受影響，困難重重，瀕臨破產(chǎn)。這樣的困難狀況與鼎盛時期相比，形成了巨大落差，引起自治區(qū)黨委、政府領(lǐng)導(dǎo)的高度重視，作出了“保品牌，保隊伍”的指示，要求廣西電影廠要珍惜現(xiàn)有的品牌資源和人才資源，抓好改革和發(fā)展工作，做強(qiáng)做大影視產(chǎn)業(yè)。隨后，廣西電影廠整體轉(zhuǎn)制為文化企業(yè)，國家給予了優(yōu)惠的政策和資金扶持，讓瀕臨破產(chǎn)的企業(yè)重新?lián)Q發(fā)生機(jī)，從而保住了廣西電影廠，保住了廣西電影品牌。

　　轉(zhuǎn)企改制后，廣西電影人受國家大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的精神所鼓舞，借廣西“民族文化強(qiáng)區(qū)”的政策東風(fēng)，以及電影品牌的力量，大力推進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)和多種產(chǎn)業(yè)發(fā)展，影視創(chuàng)作生產(chǎn)得到快速發(fā)展，走上了良性循環(huán)的發(fā)展軌道。2008年拍攝的電影《冰雪同行》被中宣部、國家廣電總局列為迎接新中國成立60周年第一批重點國產(chǎn)影片，獲得第13屆中國電影華表獎優(yōu)秀故事片提名獎等大獎。2010年攝制出品的電影《碧羅雪山》獲得了第13屆上海國際電影節(jié)評委會大獎等17項國際、國內(nèi)獎項。面對成績，廣西電影人清醒地意識到，這點成績與發(fā)達(dá)省區(qū)相比還有不小的差距，與廣西得天獨厚的自然優(yōu)勢和異彩紛呈的民族文化、旅游文化、東盟文化等優(yōu)勢所賦予的電影資源相比，本土電影生產(chǎn)無論在數(shù)量上還是質(zhì)量上都還存在著不少缺憾。如何使廣西電影在取得現(xiàn)有成績的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步深化改革、優(yōu)化資源、完善產(chǎn)業(yè)鏈，提升電影品牌質(zhì)量，是廣西電影人應(yīng)該著力解決的問題。

　　2014年，中國電影產(chǎn)業(yè)迎來了“新常態(tài)”。電影邁向“互聯(lián)網(wǎng)＋”，電影市場悄然生變，電影投融資主體多元化，新生力量崛起，新資本源源不斷進(jìn)入；電影營銷方式多元化，票房屢創(chuàng)新高，市場競爭激烈，并呈現(xiàn)出國際化特征。

　　廣西電影人主動適應(yīng)新常態(tài)，狠抓影視品牌工程建設(shè)，提出了“世界眼光、東盟合作、中國故事、廣西元素”的創(chuàng)作要求，實施了“系列化”電影的創(chuàng)作生產(chǎn)計劃，攝制出品了《夜鶯》《功夫?qū)氊悺贰赌鎼邸贰缎切枪贰贰独杳髦邸贰对僖?，在也不見》《石頭的新年》等，榮獲30多項國內(nèi)外大獎。其中，中法合拍電影《夜鶯》獨具慧眼，用世界眼光講述中國故事，講述廣西陽朔籍老人為了兌現(xiàn)多年前對妻子的承諾，帶著孫女在廣西桂林、陽朔的美麗山水之間進(jìn)行了一次心靈之旅。影片借助廣西美麗的自然風(fēng)光，讓迷路的祖孫更加親近，讓小女生去掉嬌氣。孫女從開始與爺爺之間存在隔膜，發(fā)展到非常默契、無話不談，特別是孫女回到北京后，想出各種辦法，將分居的爸爸媽媽帶入和諧的生活狀態(tài)。影片通過一家三代人之間的情感故事，闡釋現(xiàn)代都市人尋找生活真諦的主題。該片自2014年5月在法國公映后，深受觀眾好評，成為第一部在法國最賣座的中小成本投資的非商業(yè)類型的中國影片，入圍10多個國家和地區(qū)的電影節(jié)或電影展，獲得美國河流國際電影節(jié)、捷克姿林國際電影節(jié)、丹麥哥本哈根國際電影節(jié)、上海國際電影節(jié)、中澳國際電影節(jié)和中國電影華表獎（優(yōu)秀故事片提名）、中國電影國際傳播突出貢獻(xiàn)獎等10項國內(nèi)外大獎，入選了中宣部“中國當(dāng)代作品翻譯工程”項目，被國家外交部、新聞出版廣電總局列為黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人出訪國禮，代表中國影片參加2015年奧斯卡最佳外語片獎角逐，順利打入北美和印度市場，開創(chuàng)了廣西電影的先河。