地方電視臺(tái)數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展困境與對(duì)策研究
發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46:33 點(diǎn)擊次數(shù)：106
本文對(duì)國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中存在的問題進(jìn)行分析，并嘗試提出發(fā)展的對(duì)策，以期對(duì)我國(guó)電視媒體數(shù)據(jù)新聞發(fā)展能有所貢獻(xiàn)。圖3廣東電視臺(tái)《新聞大數(shù)據(jù)》欄目。
關(guān)鍵詞：電視臺(tái);對(duì)策研究;困境;發(fā)展;數(shù)據(jù)新聞
作者簡(jiǎn)介：
摘 要：在大數(shù)據(jù)時(shí)代，“數(shù)據(jù)即信息”已成為共識(shí)。通過大數(shù)據(jù)分析，生產(chǎn)可視化、具有交互性的數(shù)據(jù)新聞，成為衡量媒體新聞專業(yè)能力的重要指標(biāo)。由于覆蓋先天不足，人財(cái)物投入?yún)T乏，國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中力不從心，投入度、參與度和出產(chǎn)的成果都比較少。本文對(duì)國(guó)內(nèi)地方電視臺(tái)在數(shù)據(jù)新聞實(shí)踐中存在的問題進(jìn)行分析，并嘗試提出發(fā)展的對(duì)策，以期對(duì)我國(guó)電視媒體數(shù)據(jù)新聞發(fā)展能有所貢獻(xiàn)。
關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；數(shù)據(jù)新聞；地方電視臺(tái)；困境
一、大數(shù)據(jù)給廣電機(jī)構(gòu)帶來機(jī)遇和挑戰(zhàn)
大數(shù)據(jù)早已在金融、軍事、工業(yè)等領(lǐng)域得到充分運(yùn)用，對(duì)行業(yè)發(fā)展起到預(yù)測(cè)、預(yù)警、指引等作用。換句話說，大數(shù)據(jù)將其精準(zhǔn)、客觀、科學(xué)的價(jià)值轉(zhuǎn)化為一種生產(chǎn)要素，滲透到傳統(tǒng)行業(yè)的各個(gè)環(huán)節(jié)中去，從而帶來多層的（甚至是本質(zhì)上的）變革。對(duì)于亟需創(chuàng)新、求變的傳統(tǒng)廣電行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的積累與挖掘應(yīng)該說正當(dāng)其時(shí)[1]。
?。ㄒ唬?大數(shù)據(jù)給視聽內(nèi)容制播帶來的機(jī)遇
大數(shù)據(jù)使廣電行業(yè)的傳統(tǒng)價(jià)值鏈發(fā)生逆轉(zhuǎn)，從以傳播者為中心轉(zhuǎn)變?yōu)橐杂脩魹橹行?，?jié)目生產(chǎn)與傳播、廣告營(yíng)銷、版權(quán)采購等都依賴可信度更高的用戶行為數(shù)據(jù)。因此，廣電行業(yè)應(yīng)從戰(zhàn)略高度來認(rèn)識(shí)用戶，通過海量數(shù)據(jù)分析，來更好滿足用戶需求，來構(gòu)建廣電新的發(fā)展模式與運(yùn)營(yíng)思維。
在視聽內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域，一個(gè)經(jīng)典的案例是美國(guó)在線視頻運(yùn)營(yíng)商N(yùn)etflix公司通過對(duì)其注冊(cè)用戶的上億次評(píng)分、搜索等行為數(shù)據(jù)，按照用戶的意愿來找劇本、找導(dǎo)演、找演員進(jìn)行生產(chǎn)，陸續(xù)產(chǎn)出了《紙牌屋》《超感八人組》等叫好又叫座的美劇。這種用數(shù)據(jù)計(jì)算取代感性直覺的做法，給廣電行業(yè)的影視劇生產(chǎn)帶來重要啟示。反觀國(guó)內(nèi)，視聽內(nèi)容的生產(chǎn)嚴(yán)重依賴個(gè)別明星，對(duì)明星效應(yīng)的倚重雖然也是粉絲大數(shù)據(jù)的應(yīng)用體現(xiàn)，但這種使用層面顯然較低，對(duì)明星的押寶也常常出現(xiàn)滑鐵盧事故，這種局面亟待廣電行業(yè)通過真正的大數(shù)據(jù)應(yīng)用予以改觀。
（二） 大數(shù)據(jù)給電視新聞生產(chǎn)帶來的挑戰(zhàn)
數(shù)據(jù)新聞是指通過計(jì)算機(jī)算法和統(tǒng)計(jì)，對(duì)與新聞主題相關(guān)的海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、處理后，通過計(jì)算機(jī)可視化技術(shù)手段展現(xiàn)出來的一種新的新聞報(bào)道方式。與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式不同，數(shù)據(jù)新聞這種新的報(bào)道方式依賴的是對(duì)海量數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)、分析與挖掘，從數(shù)據(jù)變化和關(guān)聯(lián)中發(fā)現(xiàn)新聞線索，能夠大大深化新聞的廣度和深度，提升新聞報(bào)道的價(jià)值[2]。
然而，數(shù)據(jù)新聞的報(bào)道和呈現(xiàn)，需要數(shù)據(jù)挖掘與分析方面的專業(yè)人才，需要具備互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生產(chǎn)與思維能力的人才，也需要具備良好設(shè)計(jì)能力和可視化素養(yǎng)的人才，傳統(tǒng)廣電組織在這三方面的人才儲(chǔ)備均有所欠缺，導(dǎo)致體現(xiàn)專業(yè)化和創(chuàng)新能力的數(shù)據(jù)新聞報(bào)道在國(guó)內(nèi)電視新聞中并不多見。值得重視的是，數(shù)據(jù)新聞一定是下一階段電視媒體在新聞報(bào)道層面進(jìn)行創(chuàng)新和升級(jí)的發(fā)力點(diǎn)。
