淺談全媒體時代電視節(jié)目的創(chuàng)新
發(fā)布時間：2020-08-24 14:46:33 點擊次數(shù)：112
近日，某機構(gòu)發(fā)布了2017年《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》報告，預(yù)測2017年中國媒體市場總花費將增長7.8%，達到5813億元，這其中互聯(lián)網(wǎng)媒體的花費將占總費用的57.2%。
關(guān)鍵詞：電視節(jié)目;電視;淺談;創(chuàng)新;電視媒體
作者簡介：
□杜斐 柳光武
近日，某機構(gòu)發(fā)布了2017年《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》報告，預(yù)測2017年中國媒體市場總花費將增長7.8%，達到5813億元，這其中互聯(lián)網(wǎng)媒體的花費將占總費用的57.2%。這充分說明基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的各類新媒體正在逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。曾經(jīng)長期占據(jù)大眾媒體領(lǐng)頭羊地位的電視媒體，目前正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)。
新媒體給電視媒體帶來的沖擊
受眾分流。國內(nèi)調(diào)查機構(gòu)艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年北京地區(qū)電視機的開機率已跌至30%以下，而這一數(shù)據(jù)在2009年則高達70%。在受眾爭奪與自身發(fā)展的過程中，新媒體以其“內(nèi)容的廣泛性”“交流的互動性”，完全顛覆了電視媒體播出時限和節(jié)目時序播放的局限。電視已經(jīng)不再是人們享受視頻內(nèi)容的唯一渠道或首選渠道，突破了時空限制的手機電視和可以直播或點播的網(wǎng)絡(luò)視頻搶占了電視的受眾市場。“受眾分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之一。
廣告分流。廣告作為電視媒體收入的重要來源，如今也正面臨著新媒體的不斷蠶食。從2016年天貓“雙11”購物狂歡節(jié)的實際成交額來看，官方給出的數(shù)據(jù)是1207億元，這是傳統(tǒng)電視媒體所無法比擬的。2016年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)已成為戶外媒體投放的重點行業(yè)，每天經(jīng)過公交、地鐵站，經(jīng)?？梢钥吹骄W(wǎng)易云音樂、陌陌、美團外賣、各種互聯(lián)網(wǎng)品牌等的大字廣告?！皬V告分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之二。
資源分流。星羅棋布的四級電視媒體擁有強大的生產(chǎn)能力，但由于版權(quán)保護的缺失，大量的電視節(jié)目在沒有授權(quán)的情況下流向網(wǎng)絡(luò)媒體。這一過程雖然使得電視內(nèi)容獲得了更廣泛的傳播，但同時也加速了電視平臺的蕭條。同時，新媒體讓廣大受眾有了可平等交流以及自由發(fā)言的平臺，在此平臺上受眾可以沒有門檻地獲取有效信息。傳統(tǒng)電視媒體無法第一時間發(fā)布主流信息，以致事件報道時間與其發(fā)生時間之間存在著一定的時間差，這期間互聯(lián)網(wǎng)上事件早已傳播開來，并且為了吸引受眾的關(guān)注，不惜夸大其詞，對電視媒體的公正和權(quán)威都帶來了挑戰(zhàn)?！百Y源分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之三。
平臺優(yōu)勢分流。微博、微信等新型社交媒體的興起，大大擴展了受眾的信息渠道，也改變了受眾接收信息的方式。微博、微信平臺也吸引了各類機構(gòu)、公司設(shè)立公眾賬號。不少中央國家機關(guān)也開始重視通過新媒體發(fā)布政務(wù)信息。傳統(tǒng)媒體作為公共信息唯一發(fā)布平臺的局面已被打破。“平臺優(yōu)勢分流”成為電視在新媒體飛速發(fā)展中所必須要承受的打擊之四。
