廣播媒體：以創(chuàng)新融合促轉(zhuǎn)型升級(jí)
發(fā)布時(shí)間：2020-08-24 14:46:33 點(diǎn)擊次數(shù)：163
2016年廣播媒體在融合發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型上進(jìn)行了大幅度的深入探索。
關(guān)鍵詞：廣播媒體;創(chuàng)新;廣播;中國(guó)廣播;發(fā)展
作者簡(jiǎn)介：
2016年廣播媒體在融合發(fā)展、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型上進(jìn)行了大幅度的深入探索。以實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值、打造新型主流媒體為目標(biāo)，廣播行業(yè)內(nèi)展開了一系列創(chuàng)新實(shí)踐，形成了轉(zhuǎn)型發(fā)展大趨勢(shì)，表現(xiàn)為新、精、要的內(nèi)容生產(chǎn)，技術(shù)導(dǎo)向的平臺(tái)建設(shè)和用戶體驗(yàn)升級(jí)，由內(nèi)而外的結(jié)構(gòu)性調(diào)試，以內(nèi)容和服務(wù)為紐帶的鏈?zhǔn)綘I(yíng)銷。
自2014年媒體融合的號(hào)角正式吹響，傳統(tǒng)廣播就拉開了探尋創(chuàng)新融合的序幕。如果說(shuō)前兩年傳統(tǒng)廣播或許還有點(diǎn)“坐而論道”的意味：或糾結(jié)于對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)思維”“用戶思維”的理解，或駐足于“互聯(lián)網(wǎng)+”“廣播+”模式的設(shè)想，或沉迷于“內(nèi)容為王”與“平臺(tái)為王”的爭(zhēng)辯，或嘗試由創(chuàng)建廣播網(wǎng)站向新媒體終端的內(nèi)容平移等“不流血的革命”；而2016年廣播業(yè)則大刀闊斧地施行了一系列融合發(fā)展舉措，雷厲風(fēng)行地開啟了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的征程。從內(nèi)容、平臺(tái)、管理、營(yíng)銷上都找到了自己的方向。
新、精、要的內(nèi)容生產(chǎn)
“聲音主導(dǎo)、廣播本位、內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，已基本得到廣播學(xué)界和業(yè)界的一致認(rèn)可。在堅(jiān)守“廣播+”的立場(chǎng)上，注重發(fā)揚(yáng)廣播的特性，借鑒互聯(lián)網(wǎng)思維，重視內(nèi)容的精耕細(xì)作成了廣播媒體內(nèi)容生產(chǎn)的準(zhǔn)則。開發(fā)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)的音頻產(chǎn)品是廣播順應(yīng)時(shí)代潮流、自力更生、實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的基本保證。而對(duì)重大事件的宣傳報(bào)道，對(duì)社會(huì)民生的關(guān)注則是其社會(huì)價(jià)值的體現(xiàn)。
新：從新包裝到新創(chuàng)意
新媒體的出現(xiàn)帶來(lái)了新的信息接收方式和習(xí)慣，為了適應(yīng)新媒體的傳播特性，對(duì)傳統(tǒng)廣播的內(nèi)容進(jìn)行重新剪輯包裝，使之碎片化，這種做法已經(jīng)是業(yè)內(nèi)共識(shí)。但是僅僅“改頭換面”仍然滿足不了新媒體用戶旺盛的收聽需求。2016年，傳統(tǒng)廣播銳意進(jìn)取，用互聯(lián)網(wǎng)思維生產(chǎn)富有創(chuàng)意的新型廣播產(chǎn)品。
基于“用戶思維”和廣播非獨(dú)占性特征，佛山電臺(tái)在微信端開發(fā)了“自助聲導(dǎo)游”產(chǎn)品，用于配合佛山市各個(gè)旅游景點(diǎn)的宣傳工作。當(dāng)游客進(jìn)入相應(yīng)區(qū)域，只需簡(jiǎn)單的操作就可獲得景區(qū)的圖文、音視頻介紹，以及周邊餐飲、游客服務(wù)等信息。①上海廣播電視臺(tái)受互聯(lián)網(wǎng)“分眾傳播”思維的啟發(fā)，著力開發(fā)廣播音樂(lè)市場(chǎng)，繼專屬?gòu)V播音樂(lè)頻率“動(dòng)感101”大獲成功以后，乘勝追擊，打造了Love Radio、KFM 等音樂(lè)頻率，推出 101TV、101 泡菜 FM 等一批面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻產(chǎn)品和音樂(lè)廣播流產(chǎn)品。另外，北京電臺(tái)也在其“聽聽FM”客戶端上創(chuàng)辦了如《小明來(lái)了》《陪你入眠》等適宜網(wǎng)絡(luò)播出的音頻節(jié)目。
精：從低成本制作到精品內(nèi)容
2015年末中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的供給側(cè)改革。與此相對(duì)應(yīng)，廣播媒體也面臨著頻率過(guò)剩、內(nèi)容同質(zhì)化等困境，亟待進(jìn)行供給側(cè)改革。②其實(shí)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容不僅是打造欄目品牌的需要，同樣是廣播媒體“網(wǎng)絡(luò)生存”的必須。不同于傳統(tǒng)廣播線性收聽方式的強(qiáng)制性，在網(wǎng)絡(luò)中用戶擁有絕對(duì)的自主權(quán)，精品內(nèi)容才能被選擇、轉(zhuǎn)發(fā)、置頂，甚至反復(fù)收聽。所以，2016年生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)、精品內(nèi)容成了廣播行業(yè)的共同追求。
鄭州電臺(tái)持續(xù)十年尋訪戲曲老藝人，錄制了8000多段唱腔，推出系列節(jié)目《尋找梨園失落的聲音》，節(jié)目不僅動(dòng)聽，還具有極高的史料價(jià)值，因此成為2016中國(guó)廣播創(chuàng)新融合提名案例之一。在10月25日舉辦的上海廣播電視臺(tái)東方廣播中心主辦的第十二屆“東方暢想”全球華語(yǔ)廣播創(chuàng)新大賽總決賽獲得銀獎(jiǎng)的廣東南方生活廣播的《南方的喜悅》，選取豐富的音樂(lè)、音響元素加以精心編排，在聽眾腦海中勾勒出栩栩如生的嶺南社會(huì)生活畫卷，充分展現(xiàn)了廣播富有想象力的媒介特質(zhì)。這兩檔節(jié)目的成功再一次證明了：堅(jiān)守廣播本質(zhì)，生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的音頻作品才是核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，新媒體的出現(xiàn)不會(huì)改變音頻產(chǎn)品的基本特性，反而會(huì)助推廣播精品內(nèi)容的傳播。
