電視節(jié)目跨屏傳播效果評估體系的建構(gòu)
發(fā)布時間：2020-08-24 14:46:33 點擊次數(shù)：174
摘要：電視節(jié)目跨屏傳播成為業(yè)界新的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的節(jié)目效果評估方法已經(jīng)不能適應實際需求。陸地.電視節(jié)目傳播效果評估系統(tǒng)的構(gòu)建與應用[ J ] .新聞愛好者, 2013。
關鍵詞：電視節(jié)目;評估;傳播效果;效果評估;跨屏傳播
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摘要：電視節(jié)目跨屏傳播成為業(yè)界新的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)的節(jié)目效果評估方法已經(jīng)不能適應實際需求。本文對已有的電視節(jié)目評估體系的文獻進行梳理，并對建構(gòu)電視節(jié)目跨屏傳播效果評估體系提出一些新的思路。
關鍵詞：電視節(jié)目；跨屏；傳播效果；評估體系；模式
一、電視節(jié)目跨屏傳播效果評估體系建構(gòu)的現(xiàn)狀
（一）電視節(jié)目傳播效果評估體系的指標分析
電視節(jié)目的傳播效果是指電視節(jié)目播出期間和播出后在觀眾或社會中引起的傳播效應、經(jīng)濟效應和社會效應。在我國，電視業(yè)的發(fā)展頗具特色。對一檔節(jié)目的評估既要照顧市場的實際需求，也不能完全以市場為導向，建立多指標、綜合性的節(jié)目評估體系方能適應我國的電視業(yè)社會主義性質(zhì)的實情。中央電視臺剛開始建立了客觀評價指標、主觀評價指標和成本指標以及加權處理后的綜合測評的“三個指標，一把尺子”（公式1）的評估體系。這種體系，對于節(jié)目的評價不僅關注節(jié)目質(zhì)量，也對節(jié)目的傳播效果進行了較為公正的測量。
公式1：綜合評價指數(shù)=50%客觀評價指標+30%主觀評價指標+20%成本指標
這一評估體系對于收視率的偏重十分明顯，“末位淘汰”的“一票否決”現(xiàn)象也是頗受爭議。2010年，央視再一次做出調(diào)整，采取“四個指標，一把尺子”（公式2）的評估體系。
公式2：綜合評價得分=20%引導力+25%影響力+50%傳播力+5%專業(yè)性
這一評估體系沒有了成本指標，增加了5%的專業(yè)性評估指標，相比之前的評估體系更加抽象，而且獎優(yōu)不罰劣也容易導致市場份額的直線下滑。
央視的節(jié)目評估體系具有一定的示范效應，各個電視臺在此基礎上也進行了各自的評估模式的探索。從目前的情況來看，電視節(jié)目評估的基本模式如圖1。
圖1 電視節(jié)目評估體系基本模式
