移動(dòng)時(shí)代短視頻平臺(tái)發(fā)展模式分析

發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 15:49:40 點(diǎn)擊次數(shù)：204

摘要：移動(dòng)時(shí)代短視頻行業(yè)迎來(lái)大爆發(fā)，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為各路平臺(tái)突圍的主戰(zhàn)略，出現(xiàn)了不同側(cè)重的平臺(tái)類型，主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。

關(guān)鍵詞：視頻平臺(tái);發(fā)展模式;視頻;移動(dòng);社交

作者簡(jiǎn)介：

　　摘要：移動(dòng)時(shí)代短視頻行業(yè)迎來(lái)大爆發(fā)，差異化競(jìng)爭(zhēng)成為各路平臺(tái)突圍的主戰(zhàn)略，出現(xiàn)了不同側(cè)重的平臺(tái)類型，主要可分為社交類、功能類、資訊類三種。本文分別以“美拍”“小咖秀”“梨視頻”作為三種類型平臺(tái)的代表，通過(guò)研究它們的發(fā)展模式，總結(jié)其中的共通點(diǎn)。圍繞內(nèi)容方面為短視頻平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)提出了三點(diǎn)參考意見(jiàn)：內(nèi)容定位精準(zhǔn)化、獨(dú)特化，注重內(nèi)容生態(tài)和品質(zhì)的維護(hù)以及改進(jìn)分享機(jī)制和營(yíng)銷形式。

　　關(guān)鍵詞：短視頻平臺(tái)；發(fā)展模式；差異化

　　一、移動(dòng)時(shí)代短視頻現(xiàn)創(chuàng)業(yè)風(fēng)口

　　移動(dòng)時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，移動(dòng)設(shè)備普及，網(wǎng)速提升，流量資費(fèi)下降，為視頻信息傳播提供新的發(fā)展機(jī)遇。短視頻作為視頻內(nèi)容的一種，是文字、圖片外的第三敘述方式，集合多媒體形式，更生動(dòng)直觀，具有較高的傳播效能。

　　短視頻在保留視頻形式優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，相較傳統(tǒng)的視頻節(jié)目，時(shí)間更短，內(nèi)容更精煉，更注重傳播的有效性，對(duì)流量資費(fèi)的要求較低。豐富活潑的形式，降低了傳播門檻，更契合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的媒介使用習(xí)慣，適應(yīng)碎片化傳播趨勢(shì)，也容易形成“病毒式”傳播[1]。

　　技術(shù)支持和受眾基礎(chǔ)的雙重滿足，讓視覺(jué)傳播的未來(lái)更加光明。自papi醬拍出2200萬(wàn)元天價(jià)廣告，創(chuàng)下人類歷史上單條視頻廣告的最高紀(jì)錄起，更多的人開(kāi)始注意到短視頻的市場(chǎng)。行業(yè)巨頭紛紛介入，騰訊領(lǐng)投“快手”的新一輪投資，阿里宣布注資20億打造“大魚計(jì)劃”將土豆全面轉(zhuǎn)型為短視頻平臺(tái)，今日頭條并購(gòu)美國(guó)短視頻應(yīng)用，“美拍”“秒拍”這些短視頻專業(yè)的頭部平臺(tái)也在不斷升級(jí)營(yíng)銷。

　　二、差異化競(jìng)爭(zhēng)成平臺(tái)突圍之道

　　激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，平臺(tái)都在尋找自己的生存模式，差異化競(jìng)爭(zhēng)成平臺(tái)突圍之道。目前行業(yè)中最主要的平臺(tái)類型有三類：社交類、功能類、資訊類，之間或有交叉，但大體特色比較鮮明。

　?。ㄒ唬┥缃活惼脚_(tái)——以“美拍”為例

　　短視頻作為文字、圖片后的新社交語(yǔ)言，能夠更生動(dòng)活潑地展示用戶當(dāng)前的狀態(tài)，能很好地場(chǎng)景化，將文字和圖片不足以表達(dá)的情緒、內(nèi)容傳遞出去。視頻的社交屬性甚至說(shuō)是社交優(yōu)勢(shì)不容小覷。于是有很多短視頻平臺(tái)主打社交，其中以美圖公司出品的“美拍”為例，沿襲美圖軟件的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，注重對(duì)用戶社交心理的揣摩，成功從工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到社交型產(chǎn)品[2]。用戶可以對(duì)視頻進(jìn)行隨意的剪輯，根據(jù)自己的心情或需求，添加貼圖、音樂(lè)、特效，制作出個(gè)性化的“大片”，更好更貼切地表達(dá)自己的喜怒哀樂(lè)。多樣化的特效功能貼近生活熱點(diǎn)，并不斷更新素材，增強(qiáng)了短視頻制作的趣味性和娛樂(lè)性。還可以對(duì)人像進(jìn)行美顏等各種修飾，滿足人們的自我美化心理。除了平臺(tái)本身提供了展示、互動(dòng)的窗口，還與新浪微博、QQ、微信朋友圈等主流社交媒體對(duì)接，尊重同時(shí)也是利用用戶原有的社交習(xí)慣，一經(jīng)推出立刻掀起熱浪?！懊琅摹鄙暇€第9個(gè)月用戶數(shù)量就突破了1億，破億速度超越微博、微信。

　　該類平臺(tái)以社交為主要立足點(diǎn)，通過(guò)UGC模式獲取用戶參與，形成不斷對(duì)外輻射的用戶圈。通過(guò)研究并迎合用戶的社交心理，打造專屬社區(qū)，滿足了部分用戶展現(xiàn)個(gè)性、修飾自我、獲取關(guān)注的社交需求，也為一些看客提供了新的休閑娛樂(lè)方式。相比靜態(tài)的圖文，視頻的形式更充分地調(diào)動(dòng)了人們?cè)谏缃贿^(guò)程的感官享受，表達(dá)和關(guān)注的自由受到年輕用戶的喜愛(ài)，這些都是用戶粘性和平臺(tái)活力得以維持的關(guān)鍵。類似的平臺(tái)還有“秒拍”“快手”等。