網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的分化與草根精英的崛起
發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:40 點擊次數(shù)：202
【摘要】網(wǎng)絡(luò)論壇管理者在如何調(diào)動網(wǎng)民參與熱情方面進(jìn)行了不斷地探索和嘗試，影響論壇用戶參與行為的因素以及意見領(lǐng)袖的作用值得進(jìn)一步探究。該研究根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲公司官方論壇數(shù)據(jù)，運用信息傳播過程的分析框架，采用分位數(shù)回歸模型研究影響網(wǎng)絡(luò)論壇用戶參與行為的因素。研究發(fā)現(xiàn)，意見領(lǐng)袖經(jīng)官方公布后會使網(wǎng)絡(luò)論壇用戶參與行為發(fā)生變化，意見領(lǐng)袖的作用由強變?nèi)?，網(wǎng)民心態(tài)的復(fù)雜性加速了意見領(lǐng)袖的分化。該研究的理論和實證結(jié)果為虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的用戶參與行為提出了新的研究情境，對于網(wǎng)絡(luò)論壇管理者和傳播者具有一定的理論與實踐參考價值。
關(guān)鍵詞：用戶參與行為;研究;網(wǎng)絡(luò)論壇;意見領(lǐng)袖;管理者;傳播;網(wǎng)絡(luò)社區(qū);影響;草根精英;關(guān)鍵詞
作者簡介：
【摘要】網(wǎng)絡(luò)論壇管理者在如何調(diào)動網(wǎng)民參與熱情方面進(jìn)行了不斷地探索和嘗試，影響論壇用戶參與行為的因素以及意見領(lǐng)袖的作用值得進(jìn)一步探究。該研究根據(jù)網(wǎng)絡(luò)游戲公司官方論壇數(shù)據(jù)，運用信息傳播過程的分析框架，采用分位數(shù)回歸模型研究影響網(wǎng)絡(luò)論壇用戶參與行為的因素。研究發(fā)現(xiàn)，意見領(lǐng)袖經(jīng)官方公布后會使網(wǎng)絡(luò)論壇用戶參與行為發(fā)生變化，意見領(lǐng)袖的作用由強變?nèi)?，網(wǎng)民心態(tài)的復(fù)雜性加速了意見領(lǐng)袖的分化；來自于普通網(wǎng)民的“草根精英”通過不斷提升等級地位發(fā)揮著網(wǎng)民從“看帖到回帖”過程的中介作用；基于內(nèi)容的共同意義空間、帖子從發(fā)出到第一條回復(fù)的時間差等因素非對稱性地影響論壇用戶參與行為。該研究的理論和實證結(jié)果為虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)中的用戶參與行為提出了新的研究情境，對于網(wǎng)絡(luò)論壇管理者和傳播者具有一定的理論與實踐參考價值。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)論壇 用戶參與行為 意見領(lǐng)袖 草根精英
【作者】張卓 高維和
【作者單位】上海財經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院
