自媒體是一種新型的媒體形式，近幾年發(fā)展的十分火熱，尤其是一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中的人物變換角色，自立門(mén)戶，成為完全的自媒體人時(shí)，關(guān)于自媒體的探討是非常有必要的。本文從自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析，自媒體視頻節(jié)目特征及自媒體節(jié)目未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)三方面進(jìn)行關(guān)于自媒體節(jié)目的探討。

關(guān)鍵詞：節(jié)目;發(fā)展;預(yù)測(cè);傳統(tǒng)媒體;視頻

作者簡(jiǎn)介：

　　摘 要：自媒體是一種新型的媒體形式，近幾年發(fā)展的十分火熱，尤其是一些曾經(jīng)在傳統(tǒng)媒體中的人物變換角色，自立門(mén)戶，成為完全的自媒體人時(shí)，關(guān)于自媒體的探討是非常有必要的。本文從自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析，自媒體視頻節(jié)目特征及自媒體節(jié)目未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè)三方面進(jìn)行關(guān)于自媒體節(jié)目的探討。

　　關(guān)鍵詞：自媒體電視節(jié)目；現(xiàn)狀；特征；發(fā)展趨勢(shì)

　　電視對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)，自其誕生起就擔(dān)負(fù)著政府的“喉舌”作用，我國(guó)早期電視節(jié)目具有極強(qiáng)的同一性、宣傳性，電視臺(tái)從最初成立起，播制權(quán)就掌控在國(guó)家體制下，中國(guó)觀眾對(duì)于節(jié)目?jī)?nèi)容沒(méi)有任何可以選擇的權(quán)利。改革開(kāi)放后，地方電視臺(tái)逐步崛起，電視臺(tái)的商業(yè)性質(zhì)更加明顯，各大電視臺(tái)為了贏得良好的收視率，電視節(jié)目類(lèi)型增多，觀眾的選擇性變大，其中湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等地方臺(tái)由于節(jié)目?jī)?nèi)容創(chuàng)新，贏得了觀眾的追棒熱愛(ài)。然而，從20世紀(jì)90年代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，到目前為止，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)達(dá)到全球第一，占全球22億網(wǎng)民總數(shù)的17%，新媒體時(shí)代已然到來(lái)，傳統(tǒng)媒體的昔日霸主地位岌岌可危，電視節(jié)目走向小眾定制化的趨勢(shì)逐步彰顯，一種新型的媒體形式—“自媒體”，也因此應(yīng)運(yùn)而生。本文運(yùn)用“長(zhǎng)尾理論”分析這種處在傳統(tǒng)媒體之外的新型節(jié)目類(lèi)型的發(fā)展?fàn)顩r及未來(lái)趨勢(shì)。

　　一、自媒體節(jié)目概述及現(xiàn)狀分析

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，與過(guò)去有限的選擇相比，今天豐饒的經(jīng)濟(jì)已然不同。如今，人們可以不受限制，不加過(guò)濾地接觸到各種各樣的文化內(nèi)容，從主流文化到地下最邊緣角落，一網(wǎng)打盡。電視節(jié)目也同樣面臨著這樣的挑戰(zhàn)，電視臺(tái)節(jié)目一家獨(dú)大的局面逐漸被打破，新的媒體格局正在重新被組建。近年來(lái)，有一個(gè)更加有趣的現(xiàn)象，曾經(jīng)傳統(tǒng)媒體中的媒體人，跳出組織，自成一派，創(chuàng)立了一些逐漸被人熟知的自媒體視頻節(jié)目，如曾經(jīng)央視的記者羅振宇創(chuàng)立了《羅輯思維》、央視著名主持人王凱創(chuàng)立了《凱子曰》、著名音樂(lè)人高曉松創(chuàng)立了《曉說(shuō)》、著名體育評(píng)論人黃健翔創(chuàng)立了《黃.段子》等等。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流?；ヂ?lián)網(wǎng)為我們每一個(gè)人提供了一個(gè)獲得信息、了解世界、發(fā)表言論、表現(xiàn)自我的平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)的為自媒體的實(shí)現(xiàn)提供了可能。

　　《羅輯思維》與《曉說(shuō)》均屬于網(wǎng)絡(luò)自媒體脫口秀，脫離傳統(tǒng)電視、廣播、電臺(tái)、報(bào)刊等媒介的宣傳，完全借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以主持人自己獨(dú)特的風(fēng)格為看點(diǎn)，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)在30分鐘左右，分別提出不同的口號(hào)，不以迎合大眾口味為目標(biāo)，更注重尋找情趣相投的“朋友”。

　　《羅輯思維》把目標(biāo)觀眾定位于具有較高知識(shí)涵養(yǎng)的精英人士和喜歡閱讀書(shū)籍的觀眾群，創(chuàng)始人羅振宇自稱(chēng)，“希望成為大家的瘋狂書(shū)僮，每周趁熱端上三段讀書(shū)心得”。節(jié)目的宣傳語(yǔ)為：“在知識(shí)中尋找見(jiàn)識(shí)！有種、有料、有趣！死磕自己，愉悅大家?！睋?jù)節(jié)目制作方透露，第一期播出的第一天，就收獲了30萬(wàn)點(diǎn)擊，微信公號(hào)羅輯思維的粉絲過(guò)萬(wàn)，網(wǎng)絡(luò)視頻秀的迅速傳播、迅速關(guān)注出乎意料。羅振宇充分利用各種新型宣傳渠道，為自己的節(jié)目贏得口碑和關(guān)注，如通過(guò)每天一段語(yǔ)音、推薦一篇文章打造以微信為主要傳播渠道的貼身自媒體。優(yōu)酷視頻中《羅輯思維》專(zhuān)題視頻秀在2013年內(nèi)已經(jīng)累計(jì)錄制了47期?！傲_輯思維”已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一個(gè)微信公眾號(hào)的意義，羅振宇也以“羅胖”的稱(chēng)號(hào)走紅，成為視頻“名嘴”，或者說(shuō)就是網(wǎng)絡(luò)一“角兒”。《羅輯思維》和類(lèi)似的背景的《凱子曰》能夠走紅，很大程度上是因?yàn)樵掝}切入點(diǎn)角度刁鉆，自媒體人功課準(zhǔn)備充分，且具有幽默感。這種自媒體最大的優(yōu)勢(shì)在于，很多有爭(zhēng)議的犀利的觀點(diǎn)，在官方媒體根本播不出來(lái)。傳統(tǒng)媒體的環(huán)境塑造的是名氣，主持人只是節(jié)目的一個(gè)環(huán)節(jié)，而視頻自媒體就是全憑借自己謀生了[2]。這或許并不是一件簡(jiǎn)單的事情，但是這樣的勢(shì)頭卻讓節(jié)目更加多元化，觀點(diǎn)更加自由化，無(wú)疑為處在弱勢(shì)的長(zhǎng)尾注入了更加強(qiáng)有力的能量。

　　同樣，著名音樂(lè)人高曉松，通過(guò)他在優(yōu)酷上的視頻節(jié)目《曉說(shuō)》，讓觀眾重新認(rèn)識(shí)了他，過(guò)去我們都更加熟知他在音樂(lè)方面的才華，一個(gè)音樂(lè)人來(lái)講述歷史，或許本身就是一大看點(diǎn)。看完《曉說(shuō)》的視頻，最大的感覺(jué)是“歷史還可以這么講”。節(jié)目不再是傳統(tǒng)歷史課堂說(shuō)教般的講解，融入了更多有趣的傳聞和好玩的段子，使得原本枯燥的知識(shí)性節(jié)目變的生動(dòng)活潑。據(jù)統(tǒng)計(jì)，前35期總播放量達(dá)到8300萬(wàn)次，創(chuàng)下網(wǎng)絡(luò)播放奇跡，并且輸出到高鐵、民航客機(jī)、高速大巴以及浙江衛(wèi)視等全方位視頻媒體播出，創(chuàng)下多項(xiàng)紀(jì)錄，培養(yǎng)了百萬(wàn)高素質(zhì)“曉說(shuō)迷”。

　　兩檔自媒體視頻節(jié)目的引起關(guān)注，可以歸結(jié)為以下幾點(diǎn)原因：第一，高曉松和羅振宇是本來(lái)就是有一定知名度的名人，在網(wǎng)絡(luò)中充當(dāng)意見(jiàn)領(lǐng)袖的角色，具備一定的名人效應(yīng)和影響力。只有他們的節(jié)目有創(chuàng)意，有亮點(diǎn)，很容易引起受眾的認(rèn)可和關(guān)注。第二，各大視頻網(wǎng)站，如土豆、優(yōu)酷都在力推原創(chuàng)節(jié)目。優(yōu)酷為“曉說(shuō)”“羅輯思維”欄目在優(yōu)酷首頁(yè)和客戶端的首頁(yè)，都辟出專(zhuān)區(qū)來(lái)推廣。第三，網(wǎng)友的收看視頻的行為正在改變。由原來(lái)每天在固定的黃金時(shí)間坐在電視機(jī)前收看固定的節(jié)目變成在任何方便的零散的時(shí)間收看。第四，通過(guò)新媒體的方式進(jìn)行傳播推廣，如微信、微博、社交網(wǎng)站等[3]?！读_輯思維》通過(guò)微信每天向會(huì)員推送一段語(yǔ)音，一篇文章，與此同時(shí)，在QQ空間、人人等社交網(wǎng)絡(luò)上，《曉說(shuō)》的視頻被網(wǎng)友頻繁地分享，網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上分享和推薦是視頻播放的又一重要流量來(lái)源。總之，牛人+平臺(tái)優(yōu)勢(shì)+用戶消費(fèi)習(xí)慣+社交網(wǎng)絡(luò)，正是互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播整合效力，使得一批自媒體節(jié)目能夠更好更快的成長(zhǎng)。