論微博大V如何傳播正能量
發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:41 點擊次數：174
微博大V作為意見領袖的作用越來越凸顯，在眾多輿論事件中，都活躍著大V的身影。大V雖然有一些行為失范，但是大V也傳播了許多正能量。個人大V成為輿論監(jiān)督利器，在突發(fā)事件中發(fā)揮著積極的作用，也維護了公眾利益，推動了民間公益的發(fā)展，并且通過言傳身教影響公眾?！八{V”主要是政務微博、媒體微博，在傳播正能量方面，彌補了傳統(tǒng)媒體在輿論引導方面的某些不足，對構建和諧社會發(fā)揮著不可忽視的作用。
關鍵詞：微博;大V;意見領袖;正能量;傳播;意見領袖;粉絲;傳統(tǒng)媒體;英文字母
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【摘要】微博大V作為意見領袖的作用越來越凸顯，在眾多輿論事件中，都活躍著大V的身影。大V雖然有一些行為失范，但是大V也傳播了許多正能量。個人大V成為輿論監(jiān)督利器，在突發(fā)事件中發(fā)揮著積極的作用，也維護了公眾利益，推動了民間公益的發(fā)展，并且通過言傳身教影響公眾?！八{V”主要是政務微博、媒體微博，在傳播正能量方面，彌補了傳統(tǒng)媒體在輿論引導方面的某些不足，對構建和諧社會發(fā)揮著不可忽視的作用。
【關鍵詞】微博；大V；意見領袖；正能量
微博從發(fā)軔走向成熟，用戶不斷增加，成為我國目前最為重要的網絡輿論場，微博的影響早已超越了虛擬網絡，與現實世界緊密相連。在用戶方面分化也愈加明顯，微博用戶主要可以分成兩種：一種是加V的實名認證用戶，一種是草根用戶。一般來說，加V用戶在現實世界中往往有一定的地位與成就，因此也就更容易吸引粉絲的關注，當其粉絲數量達到幾十萬、上百萬，甚至超過千萬時，也就成為我們俗稱的大V。據相關統(tǒng)計，到2012年底新浪微博粉絲超過千萬的大V達80人，百萬粉絲以上的大V達3600人。同時，一些機構微博，主要是政務微博與媒體微博也有著非常大的影響力，同樣可以被稱為大V。2013年8月開始，全國公安機關展開了集中打擊網絡有組織制造傳播謠言等違法犯罪的專項行動，隨著“秦火火”“立二拆四”等網絡推手因有組織散布謠言被抓，大V薛蠻子因嫖娼被繩之以法，關于大V的社會責任討論一時成為輿論熱點。
“正能量”，原為天文學專有名詞，而國內媒體在報道中頻繁使用“點燃正能量”這樣的口號，從而使其逐漸成為一個社會學用詞，泛指一切給予人希望和力量，使人行動的動力和感情。[1]網絡大V不應是“大謠”的代名詞，由于大V有著巨大的影響力，因此更應當發(fā)揮其積極作用，傳播社會正能量。
一、作為微博意見領袖的大V
1948年，美國學者保羅·拉扎斯菲爾德在《人民的選擇》一書中提出“意見領袖”的概念。在傳播學中通常認為，活躍在人際傳播網絡中，經常為他人提供信息、觀點或建議并對他人施加個人影響的人物，稱為“意見領袖”。[2]隨著互聯網的發(fā)展，以微博為主的自媒體崛起，深刻改變了傳統(tǒng)媒體時代的傳播方式，網絡意見領袖賦予了“意見領袖”概念新的內涵。尤其是在微博中，其“去中心化”的傳播模式為意見領袖的崛起提供了肥沃的土壤，形形色色的意見領袖，也就是我們俗稱的大V活躍其中。“你的粉絲超過了100，你就是一本內刊；超過1000，你就是個布告欄；超過1萬，你就是一本雜志；超過10萬，你就是一份都市報；超過100萬，你就是一份全國性報紙；超過1000萬，你就是電視臺”，這個微博中流傳的說法形象地展示了微博大V的巨大影響力。
國內主流微博網站，新浪、騰訊、網易等都提供了實名認證服務，當用戶遞交申請并核實了真實身份后，將在用戶名旁邊加一個英文字母“V”，以作為身份標識。以新浪微博為例，認證用戶主要有兩種：一種是個人用戶，標識有橙黃色的英文字母“V”；另一種是機構團體的官方微博，用戶名旁加藍色的英文字母“V”作為標識，這類微博同時也被形象地稱為“藍V”。在微博這個輿論場中，具有一定影響力，經常在微博中參與公共事務的討論，經常發(fā)聲的大V主要是專家學者、媒體人、作家、律師、商界人士、網絡紅人、某些娛樂明星等，他們大多同時也具有“公共知識分子”的某些特質。另外，一些較高級別官員的個人微博，如浙江省委組織部部長蔡奇，云南省紅河州州委常委、宣傳部部長伍皓，公安部打拐辦主任陳士渠等，這些部級、廳級官員的微博有幾百萬的粉絲，同樣也堪稱大V。
同時我們也不能忽略，不僅有個人大V，機構團體用戶“藍V”也是重要的意見提供者。在微博這個輿論場中，最應該關注的應當是政務微博與媒體微博。由于微博傳播特性的不同，機構微博雖然不代表個人，但是它們的傳播模式與機理和其他個人微博賬號實際上是相同的。在公共事務的討論中，“藍V”雖然不是代表個人意見，但其觀點與信息傳播的作用不可忽視，在某種程度上也與意見領袖的作用相同。
