新媒體存在的問題及解決對策——以互聯(lián)網(wǎng)為例

發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:41 點擊次數(shù)：133

因此，必須采取有效對策，完善法律機制，規(guī)范市場秩序，建立起良性發(fā)展模式，從而積極引導新媒體健康發(fā)展，為構建社會主義和諧社會服務。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng);對策;傳統(tǒng)媒體;傳播;數(shù)字技術

作者簡介：

　　摘要：現(xiàn)如今，新媒體在為我們帶來訊息便捷的同時也將風險與挑戰(zhàn)留給了全社會。在新媒體環(huán)境下，負面信息通過世界范圍的數(shù)據(jù)庫充斥網(wǎng)絡平臺，虛假低俗信息以及侵權等行為的廣泛傳播，嚴重影響著新媒體的健康發(fā)展。因此，必須采取有效對策，完善法律機制，規(guī)范市場秩序，建立起良性發(fā)展模式，從而積極引導新媒體健康發(fā)展，為構建社會主義和諧社會服務。

　　關鍵詞：新媒體；存在問題；解決對策；新媒體管理；互聯(lián)網(wǎng)

　　作為一種依托數(shù)字技術平臺進行傳播的現(xiàn)代化媒介，新媒體僅用了數(shù)十年的時間便獲得了傳統(tǒng)媒體近百年才慢慢擁有的受眾。也正是這樣的發(fā)展速度，在為我們帶來信息便捷的同時，也產(chǎn)生了不少新的問題。而這些問題所產(chǎn)生的負面作用，隨著新媒體的廣泛傳播，也變得不容忽視起來。

　　一、新媒體的定義

　　（一）新媒體的產(chǎn)生與界定

　　新媒體（New media）一詞，是1967年由美國學者戈爾德馬克率先提出的。

　　這一時髦單詞提出之后，接踵而來的問題就是：什么是新媒體？如何界定新媒體？時至今日，可以說仍舊沒有人能夠給出一個明確的答案。對于這種學術畏途的產(chǎn)生，英國學者理查德?厄豪爾斯曾分析過這樣三個原因：“首先，這是一個極具變化的領域，即使最時興的研究，到它成熟時就已經(jīng)可能過時了；其次，這是一個全新的領域，所以已經(jīng)樹立起來的重要文本和經(jīng)典文本還很少；第三，甚至是‘新媒體’的定義還有待解決”[1]。

　　事實上，自新媒體誕生以來，它的的發(fā)展歷程經(jīng)由精英媒體到大眾媒體再到個人媒體這樣三個階段，不過也就短短幾十年的時間，這和以往通過數(shù)百年時間才完成幾個階段發(fā)展的傳統(tǒng)媒體相比而言，新媒體可以稱得上是一個發(fā)展速度驚人的新興領域。在這樣的發(fā)展速度面前想要對其進行多角度多層面的深度分析立言，找出符合其現(xiàn)在乃至未來發(fā)展方向的準確定義，是必須要再過一些時日，一方面觀察其發(fā)展變化，一方面還需要通過進一步的系統(tǒng)研究。

　　雖然“新媒體”至今為止還并未存在一個確定的概念，但卻已有了對于其相對準確的認識，而本文更傾向于清華大學的熊澄宇教授以及四川師范大學石磊博士的觀點，即“相對論”的觀點。

　　熊澄宇教授認為：“新媒體是一個不斷變化的概念。在今天網(wǎng)絡基礎上又有延伸，無線移動的問題，還有出現(xiàn)其他新的媒體形態(tài)，跟計算機相關的。這都可以說是新媒體。[2]”同時，四川日報報業(yè)集團《天府早報》副總編石磊博士在《新媒體概論》中也對新媒體做了界定，他指出：新媒體一詞是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，是指在報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術、網(wǎng)絡技術、移動技術，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和娛樂服務的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。嚴格來說，新媒體應該稱為數(shù)字化新媒體[3]。

　?。ǘ┬旅襟w的構成要素

　　新媒體雖然缺乏一個準確的定義，但是對于現(xiàn)階段新媒體這一概念的構成要素卻有以下共識：

　　1.新媒體是建立在數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的基礎上的，如果說傳統(tǒng)媒體是工業(yè)社會的產(chǎn)物，那么新媒體就是信息社會的產(chǎn)物。

　　2.新媒體在信息的呈現(xiàn)方式上是多媒體，可以進行跨媒體、跨時空的信息傳播，還具有傳統(tǒng)媒體無法比擬的互動性等特征。

　　3.新媒體具有全天候和全覆蓋的特征，受眾可以隨時通過新媒體在電子信息覆蓋的地方接受地球上任何一個角落的信息。

　　4.新媒體在技術、運營、產(chǎn)品、服務等商業(yè)模式上具有創(chuàng)新性。

　　5.新媒體的邊界不斷變化，呈現(xiàn)出媒介融合的趨勢[4]。