堅定文化自信 唱響時代強音
發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:41 點擊次數(shù)：94
在眾聲喧嘩中，弘揚主流價值，唱響時代強音，在錯綜復雜的傳播格局中，把握創(chuàng)作導向，彰顯主流媒體的責任擔當。作為首都主流媒體，北京電視臺在傳播實踐中自覺肩負起凝心聚力、弘揚核心價值觀的媒體使命，自覺肩負起傳播文化自信、唱響時代強音的社會責任。弘揚主流價值，堅守傳播定力近年來，伴隨著新媒體時代話語權(quán)爭奪的加劇以及傳統(tǒng)媒體間競爭烈度的增強，主流媒體在不斷提升自身傳播能力的同時，也在經(jīng)受著傳播定力與功力的考驗。北京電視臺在傳統(tǒng)媒體面臨的共同發(fā)展困惑和困境中始終保持著主流媒體應(yīng)有的定力，厘清滿足觀眾需求和迎合觀眾需求的界限，充分發(fā)揮引領(lǐng)風尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用，以歷史和現(xiàn)實兩個軸線，或結(jié)合重大會議、重大紀念日策劃推出了一系列特別報道。
關(guān)鍵詞：節(jié)目;文化;北京電視臺;傳播;主流媒體;紀錄片;創(chuàng)作;核心價值觀;格局;報道
作者簡介：
北京電視臺以歷史和現(xiàn)實兩個軸線，推出了大量有影響力的欄目、節(jié)目。在眾聲喧嘩中，弘揚主流價值，唱響時代強音，在錯綜復雜的傳播格局中，把握創(chuàng)作導向，彰顯主流媒體的責任擔當。
文化自信是一個民族、一個國家對其自身文化價值和文化生命力葆有的持久信念和堅定信心。習近平總書記指出：“我們要堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅持文化自信?！痹趹c祝中國共產(chǎn)黨成立95周年大會上的重要講話中，習近平總書記對文化自信進行了更加深刻的闡釋，強調(diào)“文化自信，是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信”。文化自信是文化強國戰(zhàn)略，是維護國家文化安全的重要保證。
當前，世界范圍內(nèi)各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁，誰占據(jù)了文化發(fā)展制高點，誰就擁有了強大的文化軟實力，誰就能夠在激烈的國際競爭中贏得主動。主流媒體作為重要的文化傳播載體，要更加堅定文化自信，生產(chǎn)更加豐富、優(yōu)秀的文化產(chǎn)品，為文化強國戰(zhàn)略做好輿論宣傳，為中國夢注入強大的精神動力。作為首都主流媒體，北京電視臺在傳播實踐中自覺肩負起凝心聚力、弘揚核心價值觀的媒體使命，自覺肩負起傳播文化自信、唱響時代強音的社會責任。
弘揚主流價值，堅守傳播定力
近年來，伴隨著新媒體時代話語權(quán)爭奪的加劇以及傳統(tǒng)媒體間競爭烈度的增強，主流媒體在不斷提升自身傳播能力的同時，也在經(jīng)受著傳播定力與功力的考驗。
迎合與引領(lǐng)
面對轉(zhuǎn)型期社會、經(jīng)濟、文化層面的深刻變化和思想觀念、利益訴求的多元表達，主流媒體首先面臨的考驗就是以社會效益為先擔當起文化引領(lǐng)的社會責任還是以經(jīng)濟效益為中心一味迎合大眾、博取眼球、追求片面的發(fā)行量和收聽、收視率。不容否認，一個時期以來，以互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體，在實現(xiàn)傳播多元化、交互化、個性化的同時，也呈現(xiàn)出碎片化、非理性、反主流的特征傾向，破壞了良性、健康的輿論環(huán)境，影響了受眾審美情趣的走向。同時在市場的擠壓、誘導下，一些傳統(tǒng)媒體在價值傳播上，也缺少主動性、創(chuàng)新性，傳媒生態(tài)出現(xiàn)了迎合受眾的不良傾向和趨勢。
北京電視臺在傳統(tǒng)媒體面臨的共同發(fā)展困惑和困境中始終保持著主流媒體應(yīng)有的定力，厘清滿足觀眾需求和迎合觀眾需求的界限，充分發(fā)揮引領(lǐng)風尚、教育人民、服務(wù)社會、推動發(fā)展的作用，以歷史和現(xiàn)實兩個軸線，或結(jié)合重大會議、重大紀念日策劃推出了一系列特別報道，或通過日常欄目策劃播出內(nèi)容多樣的主題系列節(jié)目，體現(xiàn)了首都媒體在責任擔當中的文化自覺。近幾年連續(xù)推出了《偉大的抗美援朝》《砥柱中流——偉大的敵后抗戰(zhàn)》《紅軍不怕遠征難》《解放——人民的選擇》等一系列大型紀錄片，展現(xiàn)了中國革命的偉大歷史畫卷，表現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨的價值追求和中華民族的精神內(nèi)涵,引導人民樹立和堅持正確的歷史觀、民族觀、國家觀。為紀念中國人民解放軍建軍90周年，北京電視臺推出6集大型系列紀錄片《你從井岡山走來》，通過尋找人民軍隊的初心，在當今年輕人心中播撒井岡山革命精神的種子。
主流媒體是精神文化產(chǎn)品生產(chǎn)傳播的主體，是傳播社會核心價值的主渠道，責無旁貸地要為推動社會發(fā)展進步提供持續(xù)而強大的精神力量，為凝聚中華民族的共同力量提供永不枯竭的生命源泉。
雜音與主調(diào)
在表達渠道多樣、利益訴求多元、社會矛盾多發(fā)的背景下，人們思想活動的獨立性、選擇性、差異性不斷增強，多元價值觀念并存，各種雜音、噪音直接影響了人們的精神世界。如何唱響唱好社會主義核心價值觀這一時代主旋律也同樣考驗著主流媒體責任擔當?shù)囊庾R和能力。除了抓住重大歷史題材來解讀黨的路線、方針、政策，解讀社會主義理論、制度、道路，北京電視臺著重從百姓身邊、從日常生活去捕捉具有正能量、體現(xiàn)社會主義核心價值觀、充滿人文情懷的人與事，牢牢確立文化傳播的主基調(diào)。制作的《中國夢365個故事》是國內(nèi)唯一一部每集3分鐘、以365集為單元、集中表現(xiàn)中國人夢想故事的大型系列微紀錄片。展現(xiàn)共產(chǎn)黨員時代風采的《為你而歌》連續(xù)多年制作和播出，一個個短小感人的故事共同搭建起新時期共產(chǎn)黨員的集體群像。
廣播電視是深受黨和人民信賴的主流媒體，必須主動作為，自覺做黨和政府聲音的傳播者、社會主流價值的弘揚者、正向趣味能量的引領(lǐng)者，在多樣化的思想輿論格局中奏響積極向上的主旋律，消除雜音、噪音帶來的負面影響，有效引導社會輿論。
