“綜藝”電影：第三個(gè)反思的樣本
發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 15:49:41 點(diǎn)擊次數(shù)：120
【摘要】綜藝電影是電視“真人秀”節(jié)目探索向電影領(lǐng)域拓展的新盈利模式，符合管理學(xué)上稱之為“品牌延伸”的規(guī)律。延伸產(chǎn)品既要建立起和原品牌的積極聯(lián)想，又要顧及在新領(lǐng)域的變動(dòng)幅度，即所謂的“品牌寬度”。對(duì)綜藝電影來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵的是處理好原產(chǎn)品的“典型性”和新產(chǎn)品的“異質(zhì)性”之間的矛盾，并尋找到合適的平衡點(diǎn)。
關(guān)鍵詞：電影;典型性;品牌延伸;關(guān)鍵詞;變動(dòng);盈利;福建師范大學(xué)傳播學(xué)院;平衡;真人;節(jié)目
作者簡(jiǎn)介：
【摘要】綜藝電影是電視“真人秀”節(jié)目探索向電影領(lǐng)域拓展的新盈利模式，符合管理學(xué)上稱之為“品牌延伸”的規(guī)律。延伸產(chǎn)品既要建立起和原品牌的積極聯(lián)想，又要顧及在新領(lǐng)域的變動(dòng)幅度，即所謂的“品牌寬度”。對(duì)綜藝電影來(lái)說(shuō)，關(guān)鍵的是處理好原產(chǎn)品的“典型性”和新產(chǎn)品的“異質(zhì)性”之間的矛盾，并尋找到合適的平衡點(diǎn)。
【關(guān)鍵詞】綜藝電影 品牌延伸 典型性 異質(zhì)性
【作者】顏純鈞
【作者單位】福建師范大學(xué)傳播學(xué)院
