“受眾商品論”視角下電視業(yè)產(chǎn)品的消費邏輯

發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:42 點擊次數(shù)：110

摘要：全新的媒介生態(tài)下，新的技術讓電視受眾具有前所未有的主體性，受眾不僅是消費主體，同時還通過互動技術直接參與節(jié)目生產(chǎn)，受眾的主體地位和收視行為獲得了不同以往的重視。

關鍵詞：受眾;消費;視角;勞動;電視業(yè)

作者簡介：

　　摘要：全新的媒介生態(tài)下，新的技術讓電視受眾具有前所未有的主體性，受眾不僅是消費主體，同時還通過互動技術直接參與節(jié)目生產(chǎn)，受眾的主體地位和收視行為獲得了不同以往的重視。然而在傳播政治經(jīng)濟學視角中，電視業(yè)態(tài)系統(tǒng)所構(gòu)建的生產(chǎn)體系及其產(chǎn)品供應體系實際上既是勞動體系也是控制體系，電視業(yè)不僅生產(chǎn)電視節(jié)目，還通過提供電視節(jié)目作為產(chǎn)品讓受眾進行消費性生產(chǎn)，受眾的電視接觸行為仍然屬于作為“商品”的勞動。

　　關鍵詞：受眾商品論；傳播政治經(jīng)濟；電視產(chǎn)品；消費性勞動

　　發(fā)展至今日的電視業(yè)，已經(jīng)形成了一個包括新聞業(yè)、娛樂業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)等行業(yè)在內(nèi)的一個完整的業(yè)態(tài)系統(tǒng)。①這種業(yè)態(tài)系統(tǒng)所構(gòu)建的生產(chǎn)體系及其產(chǎn)品供應體系實際上既是勞動體系同時也是控制體系，它不僅生產(chǎn)電視節(jié)目，還通過提供電視節(jié)目作為產(chǎn)品讓受眾進行消費性生產(chǎn)。而在全新的媒介生態(tài)下，新的技術讓受眾看起來有了前所未有的主體性，受眾不僅是消費主體，同時還通過互動技術直接參與生產(chǎn)，受眾的主體地位和勞動也受到了不同以往的重視。但從傳播政治經(jīng)濟學的視角來看，即使是在新的媒介環(huán)境下，受眾的電視接觸行為還是逃脫不了勞動之下“商品”的本質(zhì)。

　　一、傳播政治經(jīng)濟學和“受眾商品論”

　　當今主流經(jīng)濟學，研究的是資源的配置的效益最大化問題，其旨歸總是資本利益的最大化。政治經(jīng)濟學雖然探討的也是資源配置和經(jīng)濟問題，但是他們的特征是考察社會整體或者叫社會關系的，社會關系的總體組成了經(jīng)濟、社會和文化生活。[1]3實際上從斯邁茲在1977年發(fā)表的《傳播:西方馬克思主義的盲點》中提出“受眾商品論”開始，傳播政治經(jīng)濟學就成為一種關于社會控制和存在的研究。他們基本都沿襲了馬克思以來形成的對經(jīng)濟領域的批判研究傳統(tǒng)，所擁有的視角應當是高度社會責任感和博大國際主義情懷的。當然，在政治經(jīng)濟學的視角中，勞動所具有的地位是首要的。因此，要以批判的視角去思考傳媒業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)，傳播政治經(jīng)濟學自然是一個好的視角。尤其對于新媒體環(huán)境的媒介產(chǎn)品生產(chǎn)，受眾作為“參與者”的情況也越來越多，從傳播政治經(jīng)濟學的角度來理解，這種情況更像是一個“虛假的瞬間”。從這個視角出發(fā)，批判者不僅可以洞見整個傳媒業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)過程，可以更切中肯綮地理解傳媒業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)的產(chǎn)品邏輯和消費邏輯。