隨著媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，很多專家、學(xué)者認(rèn)為地市級(jí)電視臺(tái)會(huì)逐漸被合并。隨著新媒體日益壯大，對(duì)區(qū)域電視臺(tái)的現(xiàn)狀，以及所面臨的困境和發(fā)展策略進(jìn)行客觀分析，成為一大研究熱點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：電視臺(tái);困境;發(fā)展;受眾;視閾

作者簡(jiǎn)介：

　　【摘 要】隨著媒介技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，很多專家、學(xué)者認(rèn)為地市級(jí)電視臺(tái)會(huì)逐漸被合并。媒介融合既給各種形態(tài)的媒體帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，也帶來(lái)挑戰(zhàn)。近年來(lái)，各地市級(jí)電視臺(tái)紛紛對(duì)自己擁有的頻道進(jìn)行改版、創(chuàng)新，力求以特色化、多樣化頻道形式，滿足受眾的不同需求。隨著新媒體日益壯大，對(duì)區(qū)域電視臺(tái)的現(xiàn)狀，以及所面臨的困境和發(fā)展策略進(jìn)行客觀分析，成為一大研究熱點(diǎn)。本文的研究主要是選取比較有代表性的地方臺(tái)進(jìn)行深入調(diào)查，最終試為地方電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供建議。

　　【關(guān)鍵詞】地方電視臺(tái)；困境；轉(zhuǎn)型

　　一、新媒體語(yǔ)境下地市級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)狀

　　（一）來(lái)自中央電視臺(tái)、省級(jí)電視臺(tái)的壓力

　　對(duì)于地市級(jí)電視臺(tái)的處境，有一種形象而又直接的描述：“電視臺(tái)，省級(jí)衛(wèi)視，境外媒體的多面夾攻。”就同行業(yè)媒體競(jìng)爭(zhēng)情況來(lái)看，從同行業(yè)電視媒間的競(jìng)爭(zhēng)壓力來(lái)看，中央電視臺(tái)和省級(jí)電視臺(tái)無(wú)論是在政策支持、節(jié)目?jī)?nèi)容、資金情況和人力資源等方面，他們的優(yōu)勢(shì)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了地市級(jí)電視臺(tái)。從這些優(yōu)勢(shì)上可以看出，地市級(jí)電視臺(tái)可以說(shuō)是被全面壓制的狀態(tài)。同樣，由于這些優(yōu)勢(shì)地市級(jí)電視臺(tái)的手中情況和廣告市場(chǎng)同樣被搶占。在這種巨大劣勢(shì)下，地方級(jí)電視臺(tái)有逐漸被邊緣化的趨勢(shì)，這便是全國(guó)各地方級(jí)電視臺(tái)共同面臨的困境。

　　中央電視臺(tái)為國(guó)家副部級(jí)事業(yè)單位，是中國(guó)重要的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)，是黨、政府和人民的重要喉舌，是中國(guó)重要的思想文化陣地，當(dāng)今中國(guó)最具競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體之一。在國(guó)內(nèi)收視市場(chǎng)，中央電視臺(tái)的收視份額基本保持在全國(guó)收視市場(chǎng)的30%左右。擁有42個(gè)數(shù)字付費(fèi)頻道。是全球唯一一個(gè)每天用6種聯(lián)合國(guó)工作語(yǔ)言不間斷對(duì)外傳播的電視媒體，目前已在171個(gè)國(guó)家和地區(qū)落地，擁有3.14億海外用戶。中央電視臺(tái)是國(guó)家唯一的壟斷性大臺(tái)，在人、財(cái)、物上豐富的資源優(yōu)勢(shì)是地市級(jí)電視臺(tái)可能永遠(yuǎn)只是望其項(xiàng)背的。

　　從以上分析中不難看出，地市級(jí)電視臺(tái)面臨著來(lái)自各級(jí)電視臺(tái)激烈競(jìng)爭(zhēng)所形成的壓力。如何化壓力為動(dòng)力，在復(fù)雜的環(huán)境中得到更好的發(fā)展。地市級(jí)電視臺(tái)首先要清晰地認(rèn)識(shí)自身的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，并充分結(jié)合起來(lái)以取人之長(zhǎng)，補(bǔ)己之短，才能在壓力中找到正確的發(fā)展方向。

　　（二）地市級(jí)電視臺(tái)之間相互競(jìng)爭(zhēng)的壓力

　　自產(chǎn)自銷依然是地市級(jí)電視臺(tái)目前的發(fā)展方式。地市級(jí)廣播電視臺(tái)依然停留在前店后廠的時(shí)代。為謀求生路，地市級(jí)電視臺(tái)紛紛改版。各地方臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)也成為了彼此間的壓力。競(jìng)爭(zhēng)中存在著“無(wú)創(chuàng)新”這樣一個(gè)很大的問(wèn)題。在節(jié)目?jī)?nèi)容上，“市級(jí)電視臺(tái)模仿省臺(tái)，衛(wèi)視模仿湖南臺(tái)，湖南臺(tái)模仿TVB，TVB模仿日韓臺(tái)”。節(jié)目俗套無(wú)新意，只是單純地依靠引進(jìn)和模仿。市級(jí)電視臺(tái)絕大多數(shù)新聞為主，而新聞的一大突出內(nèi)容便是政治新聞。內(nèi)容枯燥乏味、報(bào)道形式單一、形式主義嚴(yán)重，與人民群眾的日常生活并沒(méi)有什么相關(guān)性，占據(jù)了當(dāng)?shù)厝罕娒芮嘘P(guān)注問(wèn)題的播報(bào)時(shí)間，甚至幾乎看不到群眾所關(guān)注問(wèn)題。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、商業(yè)模式的不斷進(jìn)步，“顧客就是上帝”這句話早已深入人心。作為電視臺(tái)的顧客，觀眾對(duì)于節(jié)目質(zhì)量的需求在不斷上升，而電視臺(tái)作為觀眾的“服務(wù)商”，也在不斷改進(jìn)自己?！皟?nèi)容為王”已經(jīng)成為當(dāng)今電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的核心主題。媒體播報(bào)內(nèi)容的質(zhì)量好壞，直接決定是否能夠吸引觀眾的眼球，觀眾的著眼點(diǎn)并不在電視臺(tái)的等級(jí)，更重要的是廣播電視的競(jìng)爭(zhēng)核心能力——播放內(nèi)容。

　　二、地方電視臺(tái)的發(fā)展困境

　　筆者為了更好地分析地方電視臺(tái)的問(wèn)題所在，針對(duì)自己比較熟悉的某市各地區(qū)的受眾進(jìn)行抽樣調(diào)查，共收集問(wèn)卷200份。調(diào)查的受眾包括居住在市區(qū)、村鎮(zhèn)的各行各業(yè)的人，所以問(wèn)卷結(jié)果具有說(shuō)服力和代表性。

　　調(diào)查結(jié)果顯示，在媒介使用習(xí)慣、影響方面，50.82%的受眾表示生活中絕對(duì)無(wú)法離開(kāi)手機(jī)，認(rèn)為其對(duì)生活影響非常大。手機(jī)媒介在晚上使用的時(shí)間最長(zhǎng)。而83.61%的受眾普遍看好的媒介也是手機(jī)、pad等移動(dòng)終端，并普遍認(rèn)同電視的影響力有所下降。在重大事件來(lái)臨時(shí)，受眾首先選擇的是看朋友圈的信息。在對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)上，較多的受眾認(rèn)為新媒體的優(yōu)勢(shì)主要是帶來(lái)的信息量巨大，其次是購(gòu)物便捷，生活方式的變化。

　　對(duì)某市電視臺(tái)節(jié)目的滿意程度上，雖然有52.46%的受眾很少觀看節(jié)目，但談到電視臺(tái)的優(yōu)勢(shì)時(shí)依然認(rèn)為主要優(yōu)勢(shì)在于本地人民的喜愛(ài)。說(shuō)明某市電視臺(tái)的節(jié)目仍舊有深厚的群眾基礎(chǔ)。其他一些結(jié)果顯示，電視的使用情況僅次于手機(jī)媒介，受眾在使用媒介時(shí)，主要去關(guān)注的是社會(huì)新聞。在具體的節(jié)目滿意度方面，關(guān)注最多的節(jié)目是《某市新聞》《金城民生》。這也體現(xiàn)了受眾最關(guān)注依舊是當(dāng)?shù)匦侣?、身邊故事。在?duì)剛剛試行的智慧手機(jī)臺(tái)的認(rèn)識(shí)上，雖然仍有24%的受眾并不知情，但有31.15%的受眾已經(jīng)關(guān)注。32.79%的受眾已經(jīng)初步認(rèn)可智慧手機(jī)臺(tái)，認(rèn)為它方便觀看電視臺(tái)的節(jié)目。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受眾最期待電視臺(tái)多一些生活服務(wù)類節(jié)目。在對(duì)電視臺(tái)節(jié)目的建議方面，受眾更在意節(jié)目?jī)?nèi)容的轉(zhuǎn)變以及是否貼近生活。

　　另一方面，訪談結(jié)果顯示，某市電視臺(tái)的領(lǐng)導(dǎo)人員普遍認(rèn)同目前的困境主要是互聯(lián)網(wǎng)的巨大沖擊和體制難題。由于互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于傳統(tǒng)的媒體生態(tài)圈的顛覆，作為長(zhǎng)期依賴市區(qū)財(cái)政收入、人才資源嚴(yán)重缺乏的地方電視臺(tái)顯得難以適應(yīng)。當(dāng)受眾徹底不再選擇主流媒體的時(shí)候，保生存成為了第一要?jiǎng)?wù)。某市電視臺(tái)推出的智慧手機(jī)臺(tái)就是目前在嘗試轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個(gè)重要探索成果。如何改變生存困境是一個(gè)一直在探索的難題。想要改變生存困境急需大刀闊斧的改革，在對(duì)于改革的認(rèn)識(shí)上，某市電視臺(tái)的幾位記者、播音員表示最大的困難還體現(xiàn)在他們自己短時(shí)間都難以適應(yīng)新媒體帶來(lái)的巨大變化。他們也一直在探索如何能夠解決問(wèn)題，甚至有些人抱著十分悲觀的態(tài)度認(rèn)為地方臺(tái)要面臨被關(guān)閉的危險(xiǎn)。當(dāng)談到對(duì)于智慧手機(jī)臺(tái)的運(yùn)營(yíng)情況時(shí)，工作人員表示，這是他們?cè)趯W(xué)習(xí)山東臺(tái)的一個(gè)成果，這個(gè)成功已經(jīng)在眾多地方臺(tái)如棗莊、即墨等地采納并取得了成功。