大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)模式新特征
發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 15:49:43 點(diǎn)擊次數(shù)：85
近年來，網(wǎng)絡(luò)劇作為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，在市場及政策的雙重支持與驅(qū)動下,逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中的佼佼者。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇;商業(yè)模式;中國;視頻;網(wǎng)絡(luò)視頻
作者簡介：
【摘要】近年來，網(wǎng)絡(luò)劇作為傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，在市場及政策的雙重支持與驅(qū)動下,逐漸成為“互聯(lián)網(wǎng)+”大潮中的佼佼者。依托互聯(lián)網(wǎng)平臺，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)揮其投資少、周期短、見效快、效益高等特點(diǎn)，商業(yè)模式不斷發(fā)展、優(yōu)化。本文對大數(shù)據(jù)環(huán)境下中國網(wǎng)絡(luò)劇商業(yè)模式新特征進(jìn)行研究，為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展提供參考。
【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇；商業(yè)模式；特征
一、網(wǎng)絡(luò)劇概述
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在中國，網(wǎng)絡(luò)劇的概念最早見于1999年上海戲劇學(xué)院的研究生論文《“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的聯(lián)合》①。文中提到，網(wǎng)絡(luò)劇是“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收，實(shí)時(shí)、互動地進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式”。綜合學(xué)界和業(yè)界對網(wǎng)絡(luò)劇的理解，本文中的網(wǎng)絡(luò)劇，指誕生、首播于互聯(lián)網(wǎng)，以網(wǎng)民為主要受眾群體的連續(xù)劇。
（二）產(chǎn)業(yè)概述
作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的一種商業(yè)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)劇自誕生之日起便激發(fā)了巨大的市場活力?；仡櫨W(wǎng)絡(luò)劇這幾年來的發(fā)展歷程，是一種從無序走向有序、良幣驅(qū)逐劣幣的過程。在激烈競爭中，網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)、制作逐步走向?qū)I(yè)，行業(yè)資源、資本不斷進(jìn)行著重組、配置，成品的數(shù)量與質(zhì)量大幅提升，整個(gè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一種蓬勃向上的發(fā)展勢頭。
一方面，隨著優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成本逐漸降低，內(nèi)容成本、IP價(jià)值在制作產(chǎn)業(yè)鏈中的比重不斷增加，網(wǎng)絡(luò)劇制作、播出行業(yè)在經(jīng)歷草根拓荒、版權(quán)爭奪、兼并抱團(tuán)等多輪洗牌后，逐漸形成了以各大視頻網(wǎng)站為主要競爭平臺的獨(dú)播格局，劇集本身也成為了重要的IP價(jià)值承載資源。與此同時(shí)，廣告投放、版權(quán)分銷、付費(fèi)觀看等商業(yè)模式競爭日趨激烈，網(wǎng)絡(luò)劇IP增值服務(wù)也正逐漸顯現(xiàn)出特有的潛在價(jià)值。
另一方面，自2008年以來，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的用戶規(guī)模一直呈增長趨勢。截至2015年6月，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶達(dá)4.61億，用戶使用率為69.1%，比2014年底上升了2.4個(gè)百分點(diǎn)。通過對《2014年中國網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)研究報(bào)告》《中國網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》《中國網(wǎng)絡(luò)劇市場研究報(bào)告》的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn)：網(wǎng)絡(luò)劇觀眾群體數(shù)量呈波動上升態(tài)勢，增長幅度明顯高于傳統(tǒng)電視劇。這種增長，為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展提供了消費(fèi)保障。
總體上看，網(wǎng)絡(luò)劇的用戶群體以低齡、高學(xué)歷、未婚為主要關(guān)鍵詞。年齡層面，網(wǎng)絡(luò)劇觀看用戶年齡分布與中國整體網(wǎng)民年齡分布趨于一致，以20-39歲年齡段為主，平均年齡在28歲，其中24歲以下用戶占全部用戶的47.5%；性別層面，網(wǎng)絡(luò)劇男性用戶占全部用戶的58.6%，女性為41.4%，男性比例略高；婚姻狀況層面，未婚用戶占全部用戶的56.1%，此類用戶可支配時(shí)間較多；學(xué)歷分布層面，本科及以上學(xué)歷的用戶占全部用戶的56.4%；從職業(yè)分布上看，學(xué)生用戶占全部用戶的21.4%，文職/辦事人員、技術(shù)人員、教師、專業(yè)人士等所占比例緊隨其后；從時(shí)間分布上看，網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)劇主要集中在午間時(shí)段與晚間黃金時(shí)段，其中以每天20點(diǎn)-22點(diǎn)為網(wǎng)絡(luò)劇收看高峰時(shí)段。此外，在有收看網(wǎng)絡(luò)劇這一習(xí)慣的網(wǎng)民當(dāng)中，每天都會觀看網(wǎng)絡(luò)劇的“重度劇迷”占到34%左右；另從收看模式上來看，目前我國網(wǎng)民多以觀看免費(fèi)播出的網(wǎng)絡(luò)劇為主，付費(fèi)觀看的比例較低。②
