“公眾時(shí)代”的新常態(tài)——中國(guó)紀(jì)錄片的新語(yǔ)境
發(fā)布時(shí)間:2020-08-25 15:49:43 點(diǎn)擊次數(shù):151
③本文數(shù)據(jù)是CDRC持續(xù)11年調(diào)研,對(duì)2015年中國(guó)紀(jì)錄片行業(yè)進(jìn)行科學(xué)統(tǒng)計(jì)及比較分析的結(jié)果,詳細(xì)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)來(lái)自CDRC聯(lián)合尼爾森網(wǎng)聯(lián)、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司分別成立的“CDRC-NIELSEN·CCDATA紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)中心”和“CDRC-CMMR紀(jì)錄片新媒體數(shù)據(jù)中心”。
關(guān)鍵詞:中國(guó)紀(jì)錄片;常態(tài);紀(jì)錄片;語(yǔ)境;黃金時(shí)段
作者簡(jiǎn)介:
自2011年起,紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)取得了前所未有的發(fā)展,呈現(xiàn)出全新態(tài)勢(shì)。2015年,在產(chǎn)制播、廣告收入、議程設(shè)置、紀(jì)錄電影發(fā)展、社會(huì)影響力分級(jí)、互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)模式、國(guó)際傳播等諸多方面,中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出與上一時(shí)期不同且有持續(xù)固化傾向的“新常態(tài)”,而其中凸顯的問(wèn)題叢結(jié)和解決路徑,也應(yīng)從“新常態(tài)”的向度予以思考和呈現(xiàn)。
中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)紀(jì)錄片研究中心(下稱CDRC)根據(jù)持續(xù)11年的數(shù)據(jù)跟蹤調(diào)查和行業(yè)深度分析,在國(guó)家級(jí)年度紀(jì)錄片藍(lán)皮書(shū)《中國(guó)紀(jì)錄片發(fā)展研究報(bào)告》中提出:當(dāng)前中國(guó)紀(jì)錄片已經(jīng)從低吟自語(yǔ)的“小眾時(shí)代”全面邁入萬(wàn)眾關(guān)注的“公眾時(shí)代”,并在新的政策規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)格局、市場(chǎng)環(huán)境、國(guó)際國(guó)內(nèi)傳播語(yǔ)境下,呈現(xiàn)出獨(dú)具特色的“新常態(tài)”。
這個(gè)時(shí)期中國(guó)紀(jì)錄片的發(fā)展,從變化內(nèi)在原動(dòng)力角度而言,由政策一元化因素先導(dǎo),向政策與市場(chǎng)兩元因素雙輪驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變;在生產(chǎn)和流通資源的構(gòu)成層面,由國(guó)家資源一家獨(dú)尊,向國(guó)家資源和民間資源各領(lǐng)風(fēng)騷、相互補(bǔ)充的階段過(guò)渡;而從傳播平臺(tái)來(lái)說(shuō),則由電視媒體一枝獨(dú)秀,向電視與影院、網(wǎng)絡(luò)多種媒體互相借勢(shì)、同生共榮的局面轉(zhuǎn)變??梢哉f(shuō),中國(guó)紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)化發(fā)展正處于深層次結(jié)構(gòu)和多重領(lǐng)域發(fā)生前所未有轉(zhuǎn)變的新階段:格局大轉(zhuǎn)換,資源大組合,生態(tài)大調(diào)整。 更重要的是,一些偶發(fā)的現(xiàn)象,在新的語(yǔ)境和格局下已經(jīng)逐漸固化,成為紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)各主體日漸習(xí)慣的新生態(tài)、新常態(tài)。
由此,對(duì)2015年中國(guó)紀(jì)錄片現(xiàn)象、問(wèn)題、對(duì)策的思考,也應(yīng)在“新常態(tài)”的語(yǔ)境和維度下進(jìn)行。
“新常態(tài)”的八大特征
產(chǎn)制播穩(wěn)步增加,黃金時(shí)段排播大幅提升,填補(bǔ)播出洼地
CDRC數(shù)據(jù)顯示,2015年中國(guó)紀(jì)錄片全年總產(chǎn)量超過(guò)1.9萬(wàn)小時(shí),同比增加9.1%;投資超過(guò)20億元,平均每分鐘投資額為1800元,同比增加19.1%。
電視紀(jì)錄片播出總時(shí)長(zhǎng)達(dá)到61000小時(shí)。全年播出總量同比增長(zhǎng)10%。其中,中央電視臺(tái)播出總量18300小時(shí),增長(zhǎng)10.6%;省級(jí)衛(wèi)視頻道18700小時(shí),增長(zhǎng)19.6%;省級(jí)專業(yè)頻道24000小時(shí),增長(zhǎng)4.8%。
同時(shí),紀(jì)實(shí)節(jié)目的整體收視率較2014年有大幅度增長(zhǎng),其中省級(jí)衛(wèi)視的收視率增幅最大,增幅達(dá)到19.6%,中央電視臺(tái)也明顯貢獻(xiàn)了播出增量。
紀(jì)錄片播出量占所有電視節(jié)目類型的比例為15.9%,從播出時(shí)段觀察,2015年播出時(shí)段分布結(jié)構(gòu)呈平均分布。