《紫光閣》雜志社社長：創(chuàng)新讓黨刊更具傳播力
發(fā)布時間：2020-08-07 19:04:55 點(diǎn)擊次數(shù)：250
《紫光閣》是中央國家機(jī)關(guān)工委的重要雜志，近年來，作為黨刊并沒有躺在溫床上停滯不前，而是立足開門辦刊，加強(qiáng)理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，讓黨的主張成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。
關(guān)鍵詞：黨刊;創(chuàng)新;傳播;紫光閣;互聯(lián)網(wǎng)
作者簡介：
創(chuàng)新讓黨刊更具傳播力
過去的一年，在報刊廣告整體下滑的背景下，《紫光閣》雜志社卻實(shí)現(xiàn)營收上30%的高速增長——
□《紫光閣》雜志社社長 閃偉強(qiáng)
《紫光閣》是中央國家機(jī)關(guān)工委的重要雜志，近年來，作為黨刊并沒有躺在溫床上停滯不前，而是立足開門辦刊，加強(qiáng)理念創(chuàng)新、內(nèi)容創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，讓黨的主張成為網(wǎng)絡(luò)空間最強(qiáng)音。
過去的一年，在報刊廣告整體下滑的背景下，《紫光閣》雜志社卻實(shí)現(xiàn)營收上30%的高速增長，獲得了“中國百強(qiáng)期刊”“中國最美期刊”“全國數(shù)字閱讀影響力百強(qiáng)期刊”等多項(xiàng)榮譽(yù)，在互聯(lián)網(wǎng)時代實(shí)現(xiàn)了黨刊傳播力的大幅提升。
理念創(chuàng)新更新思維
理念創(chuàng)新，關(guān)鍵是要牢固樹立并靈活運(yùn)用好互聯(lián)網(wǎng)思維。新媒體意見表達(dá)的示范性，群體行為的激化性給輿論引導(dǎo)工作增加了很大的難度，互聯(lián)網(wǎng)的傳播路徑和傳播形態(tài)的日趨多樣化，改變了傳統(tǒng)新聞的每一個元素。
同時，新興媒體大有橫掃一切的態(tài)勢，重新定義著人們獲取信息的方式和路徑，也在重新構(gòu)建著這個媒體的新格局。在這個嚴(yán)峻的形勢下，黨刊唯有牢固樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，扎實(shí)推進(jìn)媒體融合，從線上到線下，占領(lǐng)輿論制高點(diǎn)，履行好我們的黨刊職責(zé)，才能守住自己的陣地。用好互聯(lián)網(wǎng)思維的前提是要正確地理解互聯(lián)網(wǎng)思維，互聯(lián)網(wǎng)思維不是把新媒體當(dāng)成傳統(tǒng)媒體的附庸，簡單相加，也不是傳統(tǒng)媒體業(yè)務(wù)與新興媒體業(yè)務(wù)并行，這是《紫光閣》雜志這兩年來的深刻體會。
一方面，要梳理用戶意識，去中心化，更好地滿足受眾需求?；ヂ?lián)網(wǎng)的根本屬性是連接，從表層來看，連接的是信息和網(wǎng)站，但本質(zhì)上連接的是人。因此，互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是以人為本，以用戶為中心，黨刊再也不能像過去那樣，我登什么你看什么，而是要盡快地向“你想看什么，我來登什么”轉(zhuǎn)變?；ヂ?lián)網(wǎng)時代要把黨刊做好必須眼睛向下，深入了解挖掘用戶需求，把送達(dá)用戶、占有用戶、發(fā)展用戶、凝聚用戶作為媒體融合始終貫穿的主線。
另一方面，要提升精品意識，去同質(zhì)化，打造精品?！蹲瞎忾w》是宣傳黨中央、國務(wù)院重大方針的重要陣地，傳播黨的先進(jìn)思想、科學(xué)理論和文化知識的重要渠道，標(biāo)簽就是權(quán)威性、思想性、指導(dǎo)性。實(shí)踐中我們在不斷地強(qiáng)化精品意識，以打造精品欄目為目標(biāo)，慎重處理每一個欄目、每一篇文章、每一個標(biāo)題，形成自己的特有風(fēng)格。
此外，要強(qiáng)化眾籌意識，去邊界化?；ヂ?lián)網(wǎng)信息技術(shù)的大發(fā)展，打破了媒體間的版圖壁壘。黨刊要發(fā)展，必須敞開懷抱，發(fā)揮好自己的品牌優(yōu)勢，由單一的內(nèi)容供應(yīng)商變成宣傳資源的調(diào)動點(diǎn)、社會力量的組織者和團(tuán)隊(duì)利益的維護(hù)者，與上下游伙伴、左鄰右舍通力合作，發(fā)揮各自的特長，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，做到品牌共享、資源共享、人才共享、渠道共享、市場共享，通過統(tǒng)籌實(shí)現(xiàn)傳播的共贏。
