用好融合手段提升新聞影響力

發(fā)布時間：2020-08-10 03:31:06 點擊次數(shù)：218

當前融合新聞仍然處在一個探索階段，仍然存在著內(nèi)容粗糙、直播性不強、報道表面化碎片化、技術(shù)不能完全滿足需求等種種不足，但是可以預(yù)期的是，未來隨著技術(shù)手段的進一步提升和融合報道組織能力的進一步增強，融合新聞將成為新聞報道的主流。

關(guān)鍵詞：融合新聞;

作者簡介：

　　【核心閱讀】

　　在今天，“內(nèi)容”正在被重新定義。要追求更高品質(zhì)，著力打造優(yōu)質(zhì)新聞產(chǎn)品，深耕信息傳播內(nèi)容，進行專業(yè)化新聞生產(chǎn)。要更加快捷，多生產(chǎn)短小精悍的多媒體產(chǎn)品，在傳播中搶占先機。

　　受眾的個性化需求越來越明顯，倒逼內(nèi)容建設(shè)要加強與用戶的互動交流，進行個性化新聞生產(chǎn)，量身定做、精準傳播。

　　□劉新航

　　由于多媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)的傳播方式和媒體格局發(fā)生巨大變化。為了能在數(shù)字化時代生存下去，各種媒體開始取長補短，媒介融合在全球逐漸形成大潮流，“融合新聞”也應(yīng)運而生，成為從國際到國內(nèi)新聞傳播界的一個熱點領(lǐng)域。認真研究借鑒國內(nèi)外關(guān)于融合新聞發(fā)展的成功案例，探索適合我國當前新聞傳播形勢需要的融合新聞發(fā)展路徑，利用融合手段傳播主流聲音，對于打造優(yōu)質(zhì)新聞具有積極的現(xiàn)實意義。

　　融合新聞的概念

　　“融合新聞”（Convergent News），是指融合了文字、圖片、音頻、視頻、超鏈接以及GPS位置信息等多媒體產(chǎn)品形式的新聞形態(tài)，它是媒介融合的“終端新聞產(chǎn)品”。根據(jù)美國西北大學教授里奇·高登的劃分，作為多種媒介介質(zhì)匯流的媒介融合包括5個層次：所有權(quán)融合、策略性融合、結(jié)構(gòu)性融合、信息采集融合、新聞表達融合。前3個層次是宏觀融合層面，后兩個層次則是媒介融合操作過程中的新聞生產(chǎn)與呈現(xiàn)方式，具體表現(xiàn)就是“融合新聞”。美國愛荷華大學的大衛(wèi)·多明戈等人在對西班牙報紙考察的基礎(chǔ)上，提出了融合新聞的4個維度：整合的新聞產(chǎn)品、多才多藝的專業(yè)人士、多平臺的傳送方式和積極的受眾。

　　通常來說，融合新聞包含以下幾個層面的含義：

　　新聞業(yè)務(wù)整合化。融合新聞突破傳統(tǒng)媒體間的限制，整合所有媒介，統(tǒng)一規(guī)劃，資源共享，建立新的新聞采編流程。其基本流程就是集中力量采集新聞素材，再根據(jù)各自受眾的接受特點進行加工，制作成不同的新聞產(chǎn)品，最后通過不同的傳播渠道傳播給受眾。融合新聞要求媒體將所擁有的媒介整合在一起，依靠統(tǒng)一的規(guī)劃與協(xié)調(diào)，提高新聞業(yè)務(wù)流程的效率與通暢性。

　　新聞載體數(shù)字化。數(shù)字技術(shù)和通訊技術(shù)的飛速發(fā)展，使得傳播終端呈現(xiàn)數(shù)字化特點，電信服務(wù)商和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)商紛紛介入傳播終端的領(lǐng)域，與傳統(tǒng)媒體融合在一起，推出各種數(shù)字移動終端作為新聞內(nèi)容的載體，進入到人們的信息生活中。媒介融合的結(jié)果，就是除了報紙、廣播和電視外，電腦、手機、PDA、電子報、電子雜志等數(shù)字載體也能讓人們隨時隨地以不同方式接收到所需要的信息。

　　視覺傳達多樣化。融合新聞利用多媒體技術(shù)將文字、聲音、圖片、圖像和Flash集于一體，因此在視覺傳達上將更加豐富多樣、形象生動。以電子報紙為例，它與以前的報紙網(wǎng)站不同，以前的報紙網(wǎng)站只是單純地把報紙內(nèi)容移植到網(wǎng)站上。新一代的電子報紙不僅復(fù)制了印刷媒體的內(nèi)容，還融入了多媒體的功能，令新聞不再是平面而是立體的了。讀者可以隨意檢索信息，鏈接到相關(guān)網(wǎng)頁上。對新聞的深層報道和分析，可以從文字中去查看；對新聞事件的動態(tài)變化，可以借助圖像進行直觀了解；對于深奧難懂的科技新聞等，還可以通過Flash和計算機模擬使其通俗易懂。特別是VR（虛擬現(xiàn)實）技術(shù)的興起，成為融合新聞發(fā)展的一個新的重要方向。