融合與變革：中外電視業(yè)最新發(fā)展動向研究

發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:44 點擊次數(shù)：148

本文試圖通過對國內(nèi)外電視業(yè)具有代表性媒介融合案例進行分析，勾畫電視媒介融合變革的最新動向，以期對我國電視的融合變革提供借鑒和參考。

關(guān)鍵詞：電視業(yè);變革;動向;發(fā)展;研究

作者簡介：

　　摘要：強化互聯(lián)網(wǎng)思維，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，已成為重大理論命題和媒介實踐。面對傳播環(huán)境的新常態(tài)，作為傳統(tǒng)媒體之一的電視業(yè)，正努力探索適合自身的融合發(fā)展之路。本文試圖通過對國內(nèi)外電視業(yè)具有代表性媒介融合案例進行分析，勾畫電視媒介融合變革的最新動向，以期對我國電視的融合變革提供借鑒和參考。

　　關(guān)鍵詞：融合變革；中外電視業(yè)；發(fā)展動向

　　一、國內(nèi)：多種途徑謀融合

　?。ㄒ唬┲醒腚娨暸_：“跨屏”傳播反哺電視

　　中央電視臺以強大的內(nèi)容資源為主導(dǎo)，發(fā)揮品牌優(yōu)勢，“跨屏”傳播戰(zhàn)略突顯?！翱缙痢笔紫润w現(xiàn)在央視內(nèi)部電視臺與網(wǎng)絡(luò)平臺的融合。①2014年巴西世界杯央視結(jié)合官方視頻網(wǎng)站CNTV獨家直播賽事及相關(guān)節(jié)目；2015年3月《中國謎語大會》節(jié)目中，觀眾用手機、電腦與電視直播同步猜謎和上傳“全家猜謎照片”，實現(xiàn)三屏聯(lián)動?！翱缙痢币搀w現(xiàn)在央視與外部網(wǎng)絡(luò)、移動等新媒體的合作方面。②2014年12月，央視與中國移動通信集團正式簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，合作建設(shè)4G視頻傳播中心，開展跨媒體、跨地域、跨行業(yè)合作。

　　（二）湖南電視臺：多屏、獨播、自制齊發(fā)力

　　湖南衛(wèi)視一直以探索者姿態(tài)在多終端、多平臺媒介融合方面尋找新思路。2014年湖南衛(wèi)視金鷹節(jié)首次試水電視“彈幕”直播模式；2014-2015跨年演唱會，用戶登陸湖南衛(wèi)視各平臺進入相關(guān)專題頁面，即可暢享自主選擇、切換、導(dǎo)播的創(chuàng)新體驗。首創(chuàng)多平臺網(wǎng)絡(luò)互動直播，真正實現(xiàn)了“一云多屏”的多終端媒體融合布局。③

　　2014年湖南廣電在業(yè)內(nèi)率先提出“芒果獨播”戰(zhàn)略，芒果TV2015年招商會上湖南衛(wèi)視宣布2015年所有經(jīng)典欄目、王牌欄目、創(chuàng)新欄目等自主節(jié)目內(nèi)容均將由芒果TV全網(wǎng)獨播，堪稱史上最強獨播綜藝資源。④2015年芒果TV在自制領(lǐng)域正式發(fā)力，在北京芒果TV2015招商推介會上推出一系列已完成的自制項目，并推薦開機和籌拍項目，自制生產(chǎn)力不容小覷。