廣播資訊節(jié)目的困境與應(yīng)對(duì)之策
發(fā)布時(shí)間:2020-08-25 15:49:44 點(diǎn)擊次數(shù):192
摘要:信息快速傳播的新媒體時(shí)代,廣播作為傳統(tǒng)媒介受到巨大沖擊,尤其是廣播資訊節(jié)目,正在遭遇前所未有的夾擊。
關(guān)鍵詞:廣播資訊;節(jié)目;受眾;困境;互動(dòng)
作者簡(jiǎn)介:
摘要:信息快速傳播的新媒體時(shí)代,廣播作為傳統(tǒng)媒介受到巨大沖擊,尤其是廣播資訊節(jié)目,正在遭遇前所未有的夾擊。為使廣播資訊節(jié)目持續(xù)保持生命力和競(jìng)爭(zhēng)力,必須開展自我革命,創(chuàng)新節(jié)目形態(tài),強(qiáng)化廣播特色,深入發(fā)掘本土新聞的價(jià)值,用落地民生的服務(wù)性和體貼個(gè)體的互動(dòng)性,鎖定固定收聽群。
關(guān)鍵詞:廣播資訊;節(jié)目形態(tài);服務(wù)性;本地化;主導(dǎo)性;廣播語(yǔ)言
十年前,當(dāng)傳統(tǒng)的新聞廣播開始專業(yè)化之路時(shí),滾動(dòng)資訊節(jié)目的創(chuàng)辦是開路的試金石。十年間,滾動(dòng)資訊節(jié)目靠著全天24小時(shí)不間斷播報(bào),主打最新、最快的資訊和實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的更新,樹立起“第一時(shí)間,第一現(xiàn)場(chǎng)”的品牌形象,可以說(shuō),已經(jīng)變成了新聞廣播革新發(fā)展的鋪路石。但是,今時(shí)今日,信息傳遞在新技術(shù)的支撐下,變得越發(fā)快捷迅速,新媒體尤其是即時(shí)信息傳播平臺(tái)微博和微信等網(wǎng)絡(luò)工具的廣泛使用,使廣播資訊節(jié)目的短平快優(yōu)勢(shì)遭到很大削弱,如果不盡快開始自我革新,資訊節(jié)目也極可能退化為新聞廣播發(fā)展進(jìn)步的絆腳石。
一、節(jié)目形態(tài)的靈活化
單以速度而言,傳統(tǒng)媒體的資訊節(jié)目在新媒體面前,已經(jīng)沒有任何優(yōu)勢(shì),甚至還處于落后追趕的狀態(tài)。當(dāng)下許多熱門新聞或是引爆全民討論的話題,大多由新媒體發(fā)端,傳統(tǒng)媒體始終處于配合、補(bǔ)充的工作狀態(tài)。但是,這是否就意味著廣播資訊節(jié)目已經(jīng)無(wú)所作為,只能復(fù)制粘貼網(wǎng)絡(luò)消息,嚼人剩飯呢?答案當(dāng)然是否定的。在新媒體一心求快的海量信息戰(zhàn)術(shù)中,已經(jīng)為廣播資訊節(jié)目創(chuàng)新靈活的節(jié)目形態(tài),留出了足夠空間。
首先,新媒體信息傳播的快捷,是建立在散亂無(wú)序、未經(jīng)核實(shí)的前提下,因此“曝出”、“被曝”等詞語(yǔ),是新媒體資訊頭條中出現(xiàn)的最多的字眼。而擁有專業(yè)新聞采編團(tuán)隊(duì)的新聞廣播,不僅能將多年的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)投射到資訊節(jié)目中,查證核實(shí)信息來(lái)源,求證事件細(xì)節(jié),辨別新聞?wù)婕?,還能對(duì)新媒體資訊中的粗糙淺薄,做內(nèi)容上的充實(shí)、細(xì)節(jié)上的完善。
其次,新媒體為求速度,全力以赴在信息傳遞上下功夫,實(shí)現(xiàn)的是信息傳遞點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的直線傳播,而廣播資訊節(jié)目有足夠的時(shí)間和空間,將信息傳播擴(kuò)散為點(diǎn)對(duì)面的深度傳播,并且可以根據(jù)新聞價(jià)值高低、內(nèi)容豐富程度、后續(xù)進(jìn)展情況,靈活調(diào)整報(bào)道幅度及報(bào)道方式。遇到突發(fā)事件,廣播資訊節(jié)目可以隨時(shí)插播報(bào)道,持續(xù)跟進(jìn);聚焦重磅事件,廣播資訊節(jié)目可以立即擴(kuò)版成為深度報(bào)道,梳理匯集各方信息源,為受眾提供全面深刻而又條理清晰的資訊組合。
最后,當(dāng)?shù)谝粫r(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)無(wú)法成為主打優(yōu)勢(shì)時(shí),第一話語(yǔ)權(quán)應(yīng)該成為所有傳統(tǒng)新聞媒體的終極目標(biāo)。新媒體賦予信息更多的傳播途徑,也賦予了更多人話語(yǔ)權(quán),但是,眾聲吵雜中,唯有有價(jià)值、有意義、有指導(dǎo)性的聲音,才能夠被傳播和留存。轉(zhuǎn)瞬即逝的速度,永遠(yuǎn)不可能取代歷久彌新的深度。廣播資訊節(jié)目只有去思考,去采寫,去深度挖掘,去去偽存真,才能在激烈的資訊大戰(zhàn)中,形成無(wú)可取代的傳播力和震撼力。