控制差異：電視節(jié)目模式的市場邏輯
發(fā)布時間：2020-08-25 15:49:44 點擊次數(shù)：189
電視節(jié)目模式是一個電視節(jié)目如何進行改編再制的一整套程序和規(guī)范，其設計和生產的目的在于“增加一個節(jié)目在另一個地點和時間的適應性”(Moran&Malbon, 2006: 6)，電視節(jié)目模式“通過對特別的行業(yè)知識的包裝而成為一種裝置或處方”(Moran, 2009)。
關鍵詞：電視節(jié)目;文化;節(jié)目;全球化;控制
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電視節(jié)目模式是一個電視節(jié)目如何進行改編再制的一整套程序和規(guī)范，其設計和生產的目的在于“增加一個節(jié)目在另一個地點和時間的適應性”(Moran & Malbon,2006:6)，電視節(jié)目模式“通過對特別的行業(yè)知識的包裝而成為一種裝置或處方”(Moran,2009)，可以應用到不同國家和地區(qū)的電視節(jié)目生產之中。
電視節(jié)目模式的建立使電視節(jié)目能夠結合原產地之外的社會文化情境來進行再生產，這種方式保證了全球電視工業(yè)對各種地方特殊性的適應能力，其中所顯示的正是跨國媒介在全球化時代的一種調整?！ ?/p>
一、可借用的節(jié)目生產知識
電視節(jié)目模式本身是全球文化工業(yè)的一種創(chuàng)意性產品，其市場目標在于推動一檔電視節(jié)目進行跨國的再生產。電視節(jié)目模式的流動只是輸出電視節(jié)目的生產知識，為不同社會依據(jù)本土文化進行電視節(jié)目的再生產留下了空間。
為實現(xiàn)節(jié)目的成功移植，電視節(jié)目模式有一套標準化的制作程序和規(guī)范，用以指導不同的國家和地區(qū)的地方團隊來對電視節(jié)目進行本土化。在電視節(jié)目模式交易中，這種制作程序和規(guī)范也就是在行業(yè)內被稱為“寶典”（bible）的東西，其中包括概覽（run-throughs）、預算（budgets）、腳本（scripts）、布景（set designs）、圖表（graphics）、選演員程序（casting procedures）、主持人形象設計（host profile）、選手選擇（the selection of contestants）等內容(EBU, 2005)。節(jié)目寶典為節(jié)目的再生產提供了一個框架，本土制作者在此框架內結合本土市場的需要，對一檔電視節(jié)目進行改編再制。
在節(jié)目寶典所提供的制作框架中，最重要的是對節(jié)目規(guī)則的借用。電視節(jié)目模式的創(chuàng)意在于用一種獨特的節(jié)目呈現(xiàn)方式來表達某種意義，這種獨特的節(jié)目呈現(xiàn)方式主要是通過節(jié)目規(guī)則的設置來實現(xiàn)的。節(jié)目規(guī)則顯示了節(jié)目的特質，在電視節(jié)目模式的本土化過程中具有一定的規(guī)定性，節(jié)目規(guī)則的規(guī)定性同時也使其成為可以借用的結構方式。
節(jié)目規(guī)則在電視節(jié)目模式的本土化過程中與地方情境相結合，可以用來表現(xiàn)面向本土社會的各種文化意涵?！墩l想成為百萬富翁？》在引入不同國家和地區(qū)時，都沿用了答題、求助、進階、贏獎的節(jié)目規(guī)則，而在獎勵的額度和形式、題目內容、選手的選擇等方面則依據(jù)本土的社會情形和觀眾的需要重新進行考量和設計。
從敘事方式來看，電視節(jié)目模式區(qū)別于有腳本的娛樂節(jié)目（scripted entertainment），建立了一種“獨特的敘事維度”(Chalaby, 2011)，它是“過程性”的，只提供總體的動力機制和故事框架，具體的情節(jié)的起落、轉折則處于動態(tài)的變化之中，并沒用事先的約定性。
