媒介融合時(shí)代的電視死亡論探究

發(fā)布時(shí)間：2020-08-25 15:49:44 點(diǎn)擊次數(shù)：167

在此背景下有人預(yù)言：電視即將死亡。本文主要是針對(duì)這一話題展開論述，從傳播學(xué)視野下以及電視傳播實(shí)踐的角度探討電視不會(huì)死亡的原因，同時(shí)指出了電視未來(lái)的發(fā)展方向。

關(guān)鍵詞：電視;媒介;死亡;傳播;傳播方式

作者簡(jiǎn)介：

　　摘要：伴隨著傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，以及人們對(duì)于傳媒人性化需求的不斷提高，大眾傳播的途徑越來(lái)越多，與此同時(shí)，大眾傳播的競(jìng)爭(zhēng)壓力隨之增大。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的今天，媒介融合的趨勢(shì)日趨明顯，新媒體對(duì)于傳統(tǒng)媒體的沖擊與日俱增，與此同時(shí)有更多的年輕人選擇了以網(wǎng)絡(luò)為載體的傳播方式。在此背景下有人預(yù)言：電視即將死亡。本文主要是針對(duì)這一話題展開論述，從傳播學(xué)視野下以及電視傳播實(shí)踐的角度探討電視不會(huì)死亡的原因，同時(shí)指出了電視未來(lái)的發(fā)展方向。

　　關(guān)鍵詞：媒介融合；電視；大眾傳播；未來(lái)發(fā)展

　　一、引言

　　隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，大眾傳播方式以及傳播媒介也在快速的改變發(fā)展。當(dāng)電視出現(xiàn)并不斷普及的時(shí)候，曾經(jīng)有人預(yù)言廣播要死了[1]。然而，隨著時(shí)間的推進(jìn)，廣播并沒有走向死亡，而是在探尋的前進(jìn)道路上，由信息雜糅的全面大眾傳播走向例如交通廣播等專門化具有一定指向性的非線性窄眾傳播。同樣，隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，當(dāng)很多人的日常生活中選擇不看電視不聽廣播，但是卻離不開網(wǎng)絡(luò)的時(shí)候，我們同樣要問：電視是否要走向死亡呢？筆者認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以及媒介融合的大背景下，人們獲取咨詢的途徑更加多樣，但是在網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的沖擊下以及新媒體的融合過程中，電視非但不會(huì)走向死亡，而且會(huì)根據(jù)時(shí)代與受眾的需求以及傳媒科技的不斷進(jìn)步中，在不斷的轉(zhuǎn)型升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展。本文主要從電視為什么不會(huì)走向沒落，以及電視未來(lái)的發(fā)展方向的角度進(jìn)行探究。

　　二、電視為什么不會(huì)走向沒落

　　探尋電視不會(huì)走向沒落，主要是從萊文森的媒介進(jìn)化理論角度以及電視傳播模式中傳播者和被傳播者角度進(jìn)行探究，闡述電視不會(huì)走向沒落。

　　1.從萊文森的媒介進(jìn)化理論分析電視的命運(yùn)。人類發(fā)明的媒介無(wú)非是兩種命運(yùn)，生存或者是消亡，如果一種媒介在信息傳播的媒介大潮中，占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，并且持續(xù)穩(wěn)定，那么將會(huì)繼續(xù)生存下去。被譽(yù)為“數(shù)字時(shí)代的麥克盧漢”的美國(guó)媒介學(xué)家萊文森所提出的媒介生存進(jìn)化論認(rèn)為，某種媒介的未來(lái)命運(yùn)是可以預(yù)期的，自然，電視的命運(yùn)也是可以預(yù)期的。這印證了電視不僅僅不會(huì)消亡，而會(huì)持續(xù)發(fā)展。

　　（1）“人類即環(huán)境”理論?！叭祟惣喘h(huán)境”理論認(rèn)為，媒介的進(jìn)化不取決于任何別的因素——復(fù)雜程度、技術(shù)含量、輕重美丑，只取決于人類作為“環(huán)境”的自然選擇，適者生存的媒介就是適應(yīng)人類需要的媒介。其主要分為兩個(gè)方面，一方面媒介作為“有機(jī)體”是有生命的，同時(shí)，這種有生命的媒介技術(shù)是人類創(chuàng)造的，所以人類使得媒介技術(shù)得以發(fā)生；另一方面，媒介技術(shù)跟自然界的有機(jī)體是一樣的，只有適應(yīng)環(huán)境才能生存。對(duì)于電視來(lái)說，電視這種“有機(jī)體”是由我們?nèi)祟悇?chuàng)造的，所以電視依托于我們?nèi)祟惗嬖?，同時(shí)電視又被我們?nèi)祟愃鶓?yīng)用，所以電視這種“有機(jī)體”又依托于我們?nèi)祟愡@個(gè)自然環(huán)境而存在，因此，電視的去留是由我們?nèi)祟悂?lái)決定其去留的。電視因?yàn)榉先祟惖男枨?，并且被需要，所以，在這個(gè)層面看，電視不會(huì)消亡，而這種“有機(jī)體”會(huì)依托于人類這種環(huán)境而存在。