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終端制勝:廣播新聞的形態(tài)之變 ——兼論廣播新聞研究的現(xiàn)狀

發(fā)布時間:2020-08-25 15:49:44 點擊次數(shù):121

本文重點論述廣播新聞終端制勝的第三次革命,將促使廣播新聞達到更好的傳播效果,同時進一步提出廣播新聞研究需與時俱進。申啟武《改革開放30年廣播新聞節(jié)目形態(tài)的演變與發(fā)展》,載《現(xiàn)代傳播》, 2008年第2期。

關(guān)鍵詞:廣播新聞;形態(tài);終端;微電臺;研究;媒介

作者簡介:

  【內(nèi)容提要】21世紀開始的十年,是新媒體發(fā)展蓬勃的十年。傳統(tǒng)廣播媒體借助新媒體技術(shù)的融合創(chuàng)新,在競爭中謀求新的生態(tài)形式和平臺。廣播新聞秉承全新的發(fā)展理念,在歷經(jīng)語態(tài)、傳播方式的革命后,微電臺的加入迎來第三次革命。本文重點論述廣播新聞終端制勝的第三次革命,將促使廣播新聞達到更好的傳播效果,同時進一步提出廣播新聞研究需與時俱進。

  【關(guān) 鍵 詞】廣播新聞 形態(tài) 終端 微電臺   

  【英文標題】The Morphology Change of Broadcasting News: Also on the Current Status of Broadcasting News Research

  【作者簡介】譚天,暨南大學;陳菲,中央人民廣播電臺華夏之聲

  改革開放以來,我國廣播新聞的改革創(chuàng)新是伴隨著電視和新媒體的崛起而發(fā)展的,從廣播新聞三十多年的發(fā)展來看,它先后經(jīng)歷三次革命:播報語態(tài)、傳播方式和廣播終端的三次重大變革。我們應該及時總結(jié)、加強研究,以理論創(chuàng)新來迎接廣播新聞的新一輪革命。

  一、變革:從播報語態(tài)到傳播方式

  1986年12月15日,廣東人民廣播電臺創(chuàng)辦了珠江經(jīng)濟臺。珠江經(jīng)濟臺以“板塊節(jié)目”為特點,采用主持人直播和熱線電話的方式,實現(xiàn)了聽眾的直接參與?!爸榻J健碑a(chǎn)生了很大的影響。許多地方陸續(xù)開辦了經(jīng)濟廣播,主持人、大板塊、直播、熱線電話、聽眾參與等節(jié)目形式被廣泛采用。在“珠江模式”的推動下,受到電視沖擊的我國廣播事業(yè)重新煥發(fā)了生機。

  播報語態(tài)的改變可以說是中國廣播新聞的第一次革命,它由“播新聞”到“說新聞”,在說的過程中突出親和力和貼近性。這一“革命”甚至影響到電視媒體。1998年4月1日,一檔名為《鳳凰早班車》的電視新聞節(jié)目在香港鳳凰衛(wèi)視首播。主持人陳魯豫開創(chuàng)了一個“說新聞”的時代。用受眾的話說,“他們是在‘告訴’我們而不是‘通知’我們?!辈笳Z態(tài)的改變,“以人為本,貼近百姓”,讓廣播電視新聞回歸新聞本體、媒體本位。

  如果說第一次革命還是限于聲音傳播、節(jié)目風格的制作方面,那么第二次革命就涉及到整個廣播媒體,從內(nèi)容生產(chǎn)到傳播方式再到媒體運作,表現(xiàn)為媒體運營層面的變革。2004年1月1日,中央人民廣播電臺第一套節(jié)目以“中國之聲”的呼號全新登場。它以全天31次整點新聞、半點快報為發(fā)展主線,早中晚三大新聞密集區(qū)為重點支撐,清晨、午前、午后、夜間、午夜五大板塊為延伸,30檔背景式新聞專題和談話節(jié)目為兩翼,上下貫通、前后呼應,共同構(gòu)成立體推進的動態(tài)新聞模式,充分彰顯“與世界同步,與時代同行”的傳播特點。

  改版后的中國之聲新聞性、貼近性、權(quán)威性、可聽性等核心指標取得長足進步,品位和影響力大幅提升,成為中國廣播新聞的第一品牌。2008年,中國之聲影響空前,南方遭遇冰雪災害,中國之聲是風雪中群眾獲取信息、尋求幫助的首選媒體,是有關(guān)部委發(fā)布信息的首選平臺;汶川大地震,中國之聲第一時間從震中發(fā)出報道,是溝通震區(qū)內(nèi)外信息最重要的渠道。中國之聲成為當今中國最具影響力的廣播新聞頻率。

  傳播方式的創(chuàng)新是讓廣播新聞遵循傳播規(guī)律的生存之道。新世紀以來,廣播新聞節(jié)目創(chuàng)新主要集中在連線報道、行進式報道、直播、談話節(jié)目等幾種形式。談話節(jié)目是把人際傳播植入大眾傳播,是最適合廣播新聞傳播的一種節(jié)目形態(tài)。連線報道拓展了廣播新聞的報道空間,直播則加強廣播新聞的時效性和現(xiàn)場感。

  2008年汶川地震、冰雪災害,2010年青海玉樹地震和甘肅舟曲特大泥石流災害發(fā)生后,通常由于電力等設(shè)施在地震中受損嚴重,廣播就成為災區(qū)軍民了解外界情況的唯一途徑。在重大災難面前,廣播組織多種方式傳播,在發(fā)布災情、協(xié)調(diào)救災力量、傳播救災知識、鼓舞士氣、撫慰民心等方面發(fā)揮了不可替代的作用。有研究學者指出,在自然災害面前,廣播是信息的“傳達者”、救災行動的“參與者”、鼓舞人心的“動員者”,廣播在新媒體沖擊的今天,并沒有退出歷史舞臺,而是繼續(xù)獨領(lǐng)風騷。①特殊時期,廣播發(fā)揮了不可替代的特殊作用。于是,有人提出廣播是“非常時期的非常媒體”的觀點,筆者認為這對于突出廣播的獨特作用沒錯,但千萬不可將其過分強調(diào)并把它視為一般屬性,因為,一種以特殊方式存在的媒體是沒有生命力的,而廣播不是。